奇葩行銷重磅來襲

　　豪擲5000萬冠名《奇葩説》第一季的美特斯邦威果然嘗到了甜頭，選擇與“奇葩們“繼續進行一場“不走尋常路“的合作。昨日，美特斯邦威聯合視頻網站愛奇藝宣佈，雙方將在《奇葩説》第二季節目中“再續前緣”，雙方也將在內容行銷方面展開深度合作。隨著美特斯邦威成功搶下《奇葩説》第2季的冠名權，視頻行業也迎來史上首個重磅連冠。

　　在昨日召開的發佈會現場，愛奇藝與美特斯邦威用一段婚禮場景記錄這段真愛歷程。在《奇葩説》第一季明星選手肖驍風趣的主持中，兩大“奇葩”的婚禮正式開始。愛奇藝CMO王湘君表示：“《奇葩説》的成功證明廣告植入不僅不是錯，恰當的方式反而能夠為品牌創造更大的價值。“新穎接地氣的植入，借助愛奇藝強勢平臺，使《奇葩説》成為網路視頻商業合作的典範。相信霸道連冠的美特斯邦威將和愛奇藝繼續“不走尋常路”，掀起一股全新“奇葩行銷”風潮。

　　事實上，除了發佈會現場的”奇葩“風格，固定坐在《奇葩説》觀眾席上的美特斯邦威CMO周龍也展現了其作為“奇葩行銷人才”的實力。 “行銷是一門專業的學問，不是誰都能幹的。” 周龍表示，雖然第一季花了大價錢冠名，但整體效果超過了預期。從行銷的連貫性和時長來看，綜藝節目的植入行銷是非常有效的。然而由於節目持續時間長，不斷發展變化，因此行銷的難度更大，要充分考慮品牌與節目精神的契合度。

　　數據顯示，《奇葩説》總播放量已破2.3億，百度指數從開播前500直接飆升至19萬，佔據新浪微網志“瘋狂綜藝季”話題榜冠軍，躋身百度風雲榜綜藝榜單前五名，豆瓣綜藝評分達9.0，領先於多季播出的《奔跑吧兄弟》、《爸爸去哪兒》、《中國好聲音》等節目，躍居網路綜藝節目第一。同時，在AdMaster展開的相關網路調查中，美特斯邦威消費者品牌認知度、品牌好感度和購買意願在90後消費群體中出現顯著提升，成為眾多合作品牌中得最大贏家。

　　除節目冠名外，美特斯邦威還推出了奇葩同款服飾，更開拓了新的內容行銷方式，傳遞“時尚時尚最時尚的國民大品牌”形象。周龍透露，借助愛奇藝的大數據技術，用戶在觀看視頻的同時點擊“奇葩説”選手的衣服即可進行購買，奇葩説的代言人們因此都成為了“行銷武器”。

　　對於美特斯邦威續冠《奇葩説》第二季，知名行銷專家肖明超表示，美特斯邦威與愛奇藝《奇葩説》的合作開啟了網路自製綜藝價值爆發的元年。如果説《中國好聲音》、《爸爸去哪兒》在視頻網站上的成功是網路綜藝的價值的第一次大爆發，為電視綜藝披上了網路的外衣的話，那麼《奇葩説》的誕生則為視頻植入了真正的網際網路精神，宣告著由網路視頻平臺主導的綜藝時代真正到來。這是綜藝視頻去中心化的開端，在這一時代，先行者如美特斯邦威將收穫由行銷思路快速轉型帶來的巨大紅利，而後來者也有機會擁抱豐富的網際網路視頻選擇帶來的巨大機遇，一個更加扁平、多樣、豐富而精彩的網際網路綜藝時代已經到來。

　　晨報記者韓元佳