眾電商一起發力3月8日“她經濟”
- 發佈時間：2015-03-07 13:29:06 來源：揚子晚報 責任編輯：羅伯特
明日3月8日是廣大女性的節日。揚子晚報記者發現，儘管紛紛發力“她經濟”，但蘇寧易購、天貓聚划算、京東、唯品會等七大電商平臺，競相用甜美新名取代傳統説法。網際網路研究第三方、中國電子商務研究中心監測數據顯示，約70%的女性網購多於線下購物。專家分析認為，未來的電商爭奪戰，堪稱得“她經濟”者得天下。
揚子晚報記者 徐兢 李衝 馬燕
電商角逐“她經濟” 全都給婦女節“改名”
深諳女性心理的電商紛紛改了節日名字：蘇寧叫 “閨蜜節”，京東叫“美粧蝴蝶節”，1號店叫“寵愛女人節”，聚划算叫“女神節”，百度糯米叫“37女生節”，“淘點點”叫“3·8生活節”，亞馬遜叫“女人節”……
除了誘惑女性花錢的電商，網際網路金融企業也熱推“女神節”，稱“會花更會賺”。如平安集團旗下的平安銀行平安財富推出預期年化收益率6.0%的理財産品；平安銀行口袋銀行推出理財産品，35天預期年化收益率5.6%。陸金所推出P2P網貸新標， 前6個月預期年化收益率10%；新客戶還可購買 “穩盈安e”産品，200元起投，預期年化利率8.4%……
七成女性網購超過線下購物 “她經濟”將帶動“他經濟”
網際網路研究第三方、中國電子商務研究中心監測數據顯示：約70%的女性網購多於線下購物，63%的女性至少每天上網瀏覽購物網站一次，67%的女性網購比配偶多，48%的女性在實體店購物時感到有壓力或緊張而網購時不會。
女性移動支付用戶發展的勢頭也非常迅猛。2014年女性移動支付用戶佔全部移動支付用戶的54.9%，男性移動支付用戶佔比45.1%。“而上一個年度，女性移動支付和男性移動支付佔比分別為29.5%和70.5%。”專家指出，女性移動支付顯著增加的大趨勢勢不可擋。
中國電子商務研究中心網路零售部、高級分析師莫岱青分析認為：中國消費者的主要購物方式正逐漸由線下轉為線上，女性更是電商必爭用戶。正因為有馬雲背後廣大“敗家”女人的支撐，才有了2014年天貓“雙十一”571億的交易額。各電商正是瞄準這點，頻頻針對女性主題“造節”，從而增加女性用戶黏度。而未來電商爭奪戰，也堪稱得“她經濟”者得天下——“她經濟”也能帶動“他經濟”。
不過，中國電子商務研究中心監測數據還顯示：去年電子商務投訴中，男性佔56.46%，女性僅為43.54%。這意味著，女性用戶在電子商務消費維權意識方面相對薄弱。
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