亞馬遜“投懷送抱” 天貓“趾高氣揚”？
- 發佈時間：2015-03-07 08:33:45 來源：天津日報 責任編輯：羅伯特
“亞馬遜在天貓開店了，元芳，你怎麼看？”昨天，亞馬遜中國剛一宣佈在天貓試運營Amazon官方旗艦店、主推“進口直採”海外精品，各種猜測與分析就發酵開來漫天飛舞。也難怪，作為全球頂尖的兩大電商平臺，一直被熱炒為“主要競爭對手”、多次激烈搏殺的雙方，居然以如此友好的姿態開始了實質性的合作，怎不讓人浮想聯翩。
記者昨登錄天貓的Amazon官方旗艦店發現，食品、酒水、廚具、玩具、鞋等多品類商品確已上線，雖然目前是試運營期間，店舖架設也未完全成型，但多數商品已有7—8折優惠。客服告知，該旗艦店首期將主推備受消費者歡迎的“進口直採”商品，包括鞋靴、食品、酒水、廚具、玩具等多種品類。所售商品將由亞馬遜中國物流進行配送。
兩大競爭對手選擇在元宵佳節前後牽手，自然各有各的“小九九”。對阿裏天貓來説，美國電商巨頭的入駐，能從中學到全球供應鏈管理模式，還能給自己帶來更豐富的國際商品，尤可為其孜孜以求地“走出去”全球化提速。“從輿論和影響力來講，阿裏都可謂掙足了面子”。相比之下，亞馬遜或許更出於業務發展也就是“裏子”上的考慮才殺入“敵人”心臟。對亞馬遜而言，天貓沉澱了海量的用戶數據——2014年天貓和淘寶網的活躍買家數量為3.34億，這是亞馬遜在中國望塵莫及的。進駐天貓後，亞馬遜希望可以借此獲取流量來源，提高銷售業績。眾所週知，中國市場一直是亞馬遜非常重視的，可惜業務方面一直沒太大起色，近兩年還承受著市場份額下跌的壓力。
兩位電商大佬握手言歡的同時，卻有“好事者”在一旁烏鴉嘴表示“唱空”不看好。他們認為，亞馬遜一旦培養起消費者從天貓購買商品的習慣，勢必對自己的官網形成嚴重的客戶分流，“相當於把自己的流量控制權拱手讓給天貓，導致自己被架空，實際弱化了自己的品牌價值。”
無論如何，兩大電商的合作大幕已然拉開，是非成敗不妨拭目以待，你我消費者既是看客更是裁判。
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