如今，我國玩具製造廠商越來越重視自主創新和品牌塑造。業內人士表示，目前，中國玩具産業在生産設施配套和加工技術方面已具備核心競爭力，創意玩具産品已成為推動我國玩具出口的主要力量。

　　玩具出口景氣指數波動上升

　　據中國輕工業資訊中心透露，2014年中輕玩具出口景氣指數全年呈波動上升走勢，態勢穩定，均保持在穩定區間，其指數最高值出現在12月份，達105.86。

　　記者了解到，玩具製造業是集勞動密集型和出口依賴型特徵于一體的行業，玩具行業作為中國外貿的一個重要組成部分，玩具産品出口對拉動上下游行業發展、解決勞動力就業發揮著重要作用。

　　此外，2014年中輕玩具主營業務收入景氣指數主要反映企業在生産領域的信心情況，其全年走勢基本平穩，平均景氣值為98.66。值得注意的是，反映企業對整個行業盈利水準預期的2014年中輕玩具利潤景氣指數，在全年大部分月份則處於漸冷區間內。2月份利潤指數升至107.01，3月份又陡降至85.39，進入漸冷區間，6月份更是快速下降進入過冷區間。

　　創意玩具搶佔國際市場

　　在結束不久的紐倫堡國際玩具展上，我國自主品牌的創意玩具吸引了不少採購商的注意。據媒體報道，在紐倫堡國際玩具展參展的260家中國廠商中，有70%打出了自己的品牌，中國廠商正日益重視自主創新和品牌塑造。廣東奧飛動漫文化股份有限公司業務經理陳熠表示，公司製作的動畫片《超級飛俠》今年將在美國主流動畫電視臺播出。動畫片講述了一批“變形飛機”往世界各國運送貨物的故事，介紹了世界各國的風俗文化，也讓外國觀眾對中國特色建築和飲食文化等有了更多認知。“奧飛致力於打造從動漫到玩具的産業鏈，同《超級飛俠》配套的各種傳統玩具和電子玩具都已準備就緒。”陳熠表示。

　　寧波恒興玩具有限公司董事長肖霞芬表示，公司製造的一隻近兩米高的木製恐龍已申請專利，未來該公司會把品牌宣傳放到更重要的位置。汕頭市禮誠玩具有限公司總經理莊映潔表示，如今遙控飛機是玩具行業一大熱門，玩家越來越講究飛行的流暢性和穩定性。他們生産的“飛力特”遙控飛機去年産銷40萬台，進入了歐美主流銷售渠道。此外，汕頭信宇科技實業有限公司推出的一款油罐車和一款彈跳車也是市場獨有，油罐車可在泥濘地和山地疾馳，彈跳車有三個充氣輪胎，遇到障礙會彈跳而過。

　　紐倫堡玩具展覽公司在中國設立的施貝華會展服務（上海）有限公司總經理孟陳君曾表示，2013年，中國玩具出口額達247億美元，約佔世界玩具市場70%的份額。但出口以來料加工和來樣加工貿易為主，處於整個國際玩具産業分工的最底端，這種情況在短期內還難以改變，主要是因為玩具的主要市場在歐美，長期形成的産業分工格局不易打破。但是，不得不承認，中國玩具廠商已經開始重視自主創新和品牌塑造，目前中國玩具産業在生産設施配套和加工技術方面已具備核心競爭力，未來玩具企業還需積累品牌推廣經驗，讓更多的市場認識中國玩具。