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手機上過春節(附照片)

  • 發佈時間:2015-03-01 04:29:22  來源:文匯報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  ■張斌

  不管時代如何改變,春節裏的年味,一直都是中國人心頭不變的情結。但隨著智慧手機和移動網際網路的普及,手機正在迅速取代“央視春晚”、“短信拜年”,成為移動互聯時代“年味”元素的主角

  羊年新春,騰訊旗下的企鵝智酷與微信團隊聯合推出“手機上的年味,中國人的春節”線上調查,這次調查匯聚了來自20個省份(包括直轄市和自治區)的精準問卷反饋,調研團隊對中國網民的春節行為習慣變遷做了一輪針對性對比。其範圍覆蓋了從手機拜年、網購年貨、社交分享到收發紅包的多個春節活動,並廣泛調研了包括餐飲、娛樂、出行、旅遊、訂票、家政服務等更廣泛的春節行為……結論顯示,手機和網路浪潮不僅急速改變著社會生産力和産業組織模式,這股強大的力量也透過對用戶行為的改變,進而深刻地改變著包括過年在內的傳統文化。手機上的“年味”正在被社交和服務帶動著,過年的內涵,變得更為豐富。

  微信紅包收發達32.7億次

  今年春節的關鍵詞是什麼?“搖一搖、搶紅包!”、“吃飯時手裏拿著筷子都隨時準備點手機螢幕……”掀起這輪紅包大戰的微信和支付寶各自發佈的數據顯示,春節期間,微信紅包收發總量為32.7億次,“春晚搖一搖”互動總量超過110億次;支付寶方面,截至大年初三,支付寶紅包總參與人數(除去重復參與人數)就已經超過1億。

  微信團隊相關負責人透露,除夕夜“春晚搖一搖”互動總量超過110億次,其中22時34分出現峰值達每分鐘8.1億次,全球185個國家都有人參與“春晚搖一搖”;春晚搖紅包總共派出5億元,前三甲分別是廣東、浙江、北京。紅包大戰的另一主角支付寶同樣戰績不俗,僅2月18日淩晨1時到2月19日淩晨1時,就有6.8億人次參與支付寶的紅包遊戲,紅包收發總量超過2.4億個,總金額達到40億元。

  手機上年味濃生活服務類滲透率可觀

  在對比了來自20個省份的調研數據後,研究團隊發現和春節有關的活動中,手機正在扮演著越來越重要的角色。羊年新春,手機滲透率和參與度較高的領域包括“拜年祝福”、“手機訂票”、“餐飲消費”、“購買年貨”、“買電影票”等。這些領域的共同特徵是,相關服務的網際網路化程度較高,網民可以便捷地在網上找到對應的使用入口。(詳細數據見下圖)

  三成以上網民網路拜年

  調查顯示,網路拜年滲透率低於三成的用戶,佔比45%。而網路拜年滲透率超過五成用戶佔比為36.8%,表明這部分用戶更多地使用網路而不是當面拜年。

  手機、網路和微信等應用平臺,確實讓人們的拜年方式變得更快捷和輕鬆了。當然,也有人會問這樣的問題:手指點點就算拜年,你的真誠是否也被稀釋了?對於手機拜年行為的討論,持認同意見的用戶佔比為42.3%,覺得無所謂的用戶佔比約為38.1%。而反對手機拜年,更青睞傳統拜年方式的用戶,佔比約為19.6%。

  長輩向手機遷移

  對於網路用戶的調查,存在一個可能的盲區是,調查樣本對中老年用戶的覆蓋度不足。因此,企鵝智酷在此次調研中,特別設置了關於中老年用戶春節期間使用手機行為的相關問卷。

  調查顯示,約有半數中老年人群並沒有使用手機參與春節活動的習慣(55.5%)。身邊長輩中,有少部分使用手機參與春節活動的用戶,佔比31.2%;而發覺身邊很多長輩都開始“手機春節”的用戶,佔比13.3%。(詳細數據見上圖)

  綜上所計,有44.5%的網民反饋,身邊的中老年親友開始嘗試用手機參與一些春節活動。考慮到其中還有部分網民反饋中老年親友中存在“較多手機族”,因此這部分調查的實際的情況,應該更為樂觀。而隨著智慧手機的進一步普及,和異地子女晚輩溝通需要,以微信為主的應用,正帶動著手機和相關服務在中老年群體中普及。

  手機買年貨哪些品類最討喜?

  和紅包帶來的“春節驚喜”相比,置辦年貨則是一個必須認真規劃的事情。隨著電子商務的普及,網購年貨成為了一個流行話題。

  調查顯示,23.7%的網民已經嘗試過通過網路購買年貨;而尚無此類經驗,但打算嘗試的用戶佔比19.6%;完全沒有網購年貨打算的用戶,佔比為56.7%。

  具體到網購年貨的品類選擇,則呈現出明顯的趨向性。服裝鞋襪成為網購年貨的主力軍,滲透率高達62%,而禮品和糖果糕餅也比較受到歡迎。被網民“冷處理”的網購年貨品類包括蔬菜水果、海鮮肉類和油鹽醬醋。這些品類要麼存在運輸和保鮮困難,要麼則相對採購體量較小,不值得網購。

  春節裏沒有手機會怎樣?

  春節期間,網路社交將會呈現何種形態?大家會因為春節而失去網路分享的慾望,還是會更加激起“曬春節”的熱情?

  智酷調查顯示,40.7%的用戶會在社交網路中更頻繁地分享春節見聞,27.5%的用戶使用頻率與日常近似,而明確表示春節期間不會使用社交網路的用戶佔比10.6%。

  所有的問題最終都回歸到一個終極討論:如果完全離開手機和網路,今天的網民群體,會適應一種純粹的、傳統的春節生活麼?企鵝智酷的這份調查顯示,34.6%的受訪者表示會“很難受”,完全無法想像沒有網路和手機的生活。32.3%的網民表示,他們可以接受沒有手機和網路的春節;18.4%的網民則表示目前沒有明確的態度,因為沒有想過這種情況。只有14.7%的受訪者認為,春節離開了網路和手機,生活會變得更開心。(詳細數據見下圖)

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