繼去年微信紅包“偷襲”移動支付端並取得巨大成功之後，今年春節上演的紅包大戰已成為各家平臺必爭之地。支付寶、微信、微網志，各路移動網際網路巨頭懷揣數億鉅資，紛紛縱身投入這場燒錢賭局之中來。而由這些移動支付平臺所引領的搶紅包大戰，亦有成為春節“新民俗”的趨勢。

　　事實上，微網志、微信、支付寶三者砸錢換取用戶活躍度的最終目的其實都基本達到了，但他們各有所長，在不同領域稱霸一方。而最黯然神傷的莫過於傳統運營商，在以電子紅包大行其道的潮流中，短信拜年正漸漸成為“過去式”。

　　電子紅包的發展，短短兩年，卻從“現象”演化成了“力量”。這也驗證了，移動網路時代“入侵者”無所不在。

　　微信——數據大贏家

　　若但憑數據來看的話，微信似乎是最大的贏家。據中國移動網際網路公佈的紅包數據，在除夕當天，微信紅包收發總量達10.1億次，是去年除夕的200倍，在零點峰值，每分鐘有165萬個紅包被拆開。

　　對比最大競爭對手支付寶紅包數據，在除夕當天，有6.83億人參與了紅包遊戲，支付寶紅包收發總量超過2.4億個，總金額40億元，此外，微網志方面則有1541萬微網志網友分享了由央視春晚及39位明星與商家送出的1.01億個紅包。

　　從收發總量來看，微信紅包完勝支付寶紅包，微信數據之王的稱號可謂實至名歸。

　　事實上，羊年微信紅包能有200倍的增量，絕不僅因今年電子紅包的普及，搖一搖和春晚合作，也為移動支付普及立下了功勞，對於移動網際網路在三四五線城市的普及、移動支付的滲透率有很大的貢獻。據統計，當晚微信紅包搖一搖互動量達到110億次，紅包峰值發送量為8.1億次每分鐘。

　　值得注意的是，雖然微信在數據上看似大獲全勝，但是相較于包攬了理財、購物、打車等支付場景的支付寶來説，微信的場景運用還是較為薄弱。

　　微網志——社交平臺殺出一匹黑馬

　　紅包大戰的最終目的，自然是推動移動消費。在此番紅包大戰前，想必了解微網志支付的人並不算太多，然而通過微網志裂變式的傳播，使得大量粉絲參與其中，為其推廣微網志支付創造了良好的效果。

　　除夕夜微網志的日活躍用戶達到1.02億，比去年微網志作為春晚獨家社交媒體合作夥伴時增長了46%。如此看來，以社交為主打的微網志不可謂不是此番大戰中的一匹黑馬。

　　儘管同微信一樣，微網志的支付場景同樣不如支付寶，但由於其社會屬性強勁，十分適合構建社群經濟，再配以其得天獨厚的“話題優勢”，使得粉絲紅包、春晚話題得到了充分地展開，迅速達到裂變式傳播效果。

　　這為其今後在消費推廣的發展中起到了一定的指導作用。無論是明星行銷，還是中小企業行銷，還是高端品牌行銷，都可以在微網志上找到適合的渠道。

　　？支付寶——“歪打正著”短板依舊

　　此前，支付寶推出的支付密碼以及“打地鼠”的紅包模式，由於玩法繁瑣招致全民吐槽，在微信上起到了刷屏的效果，從而側面推動了支付寶紅包的推廣。

　　儘管外人看來，這種推廣總有點“歪打正著”之意，但或許這正是支付寶有意而為之。

　　不同於微信，支付寶在社交上存在短板。雖然其在移動支付領域佔據著不可動搖的主導地位，但由於紅包的傳遞主要是通過社交互動實現，因此若想真正在紅包大戰中佔據一席之地，最重要的還應打破社交瓶頸，全方位完成推廣。

　　支付寶相當清楚自身在社交上存在的短板，除卻上述“歪打正著”的推廣外，支付寶還借助微網志之力推動紅包戰役。馬雲也親自上陣發送100萬個紅包，在微網志微信廣泛擴散。公佈紅包密碼的微網志在除夕2個小時內轉評量就超過了19萬次。

　　儘管支付寶紅包的表現不如去年微信紅包突然殺出那麼明顯，但支付寶多年的用戶習慣培養和微網志的開放社交能力卻是微信無法企及，或許經過今年的紅包大戰後，支付寶將加大力度彌補自身社交短板，隨時等待被引爆。

　　？傳統運營商：移動支付陰影中黯然神傷

　　與幾家移動網際網路巨頭喜氣洋洋發紅包的氛圍不同，傳統銀行的日子看起來可並不那麼好過。

　　紅包大戰直接致使大量資金流出銀行，進入第三方支付平臺。儘管對於究竟有多少資金通過“紅包”流走在外，還尚無確切數據。但從紅包大戰的火熱程度，以及市民參與的積極性來看，沉澱資金的數量定是相當可觀。

　　在此番紅包大戰中，受傷的不僅僅是傳統銀行，運營商也是受衝擊的主要對象。

　　來自中國電信的數據顯示，2015年除夕短信峰值業務量與去年同比下降31.97%，中國聯通除夕當天的短信業務量為10.7億條，同比也有所下滑，中國移動雖然沒有公佈除夕短信業務量，但可以預測，受到微信、微網志等移動網際網路業務的衝擊，下滑也是在所難免。

　　從傳統紅包到現今的電子紅包，移動網際網路的發展正推動著人們傳統的生活習慣發生改變。“喜新厭舊”不僅因人天性使然，事實上更是優勝劣汰，適者生存法則的體現，凡是更優質、更便捷的自然也是人們所更加偏愛的。

　　因此在新的環境下，傳統行業是否也應考慮該如何適應新的生存法則，而不至於使自己處於被淘汰的邊緣。（文/遊蘇杭）

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