海外市場就像圍城——裏面的人想出來，外面的人想進去。昨日消息證實，網易將在美國加州Redwood Shores成立網易美國總部，這是中國遊戲大佬在西方市場的第一個分公司，主要為歐美玩家開發移動遊戲。而在盛大、巨人、完美紛紛從美股退市的背景下，網易的這一舉動顯得格外另類。

　　北美業務開張

　　據悉，網易新成立的美國總部計劃初期將重點集中在移動平臺上，並將於今年推出包括《忍者必須死2》的後續作品《迅捷忍者》等多款手遊。

　　此外，網易美國總部將由曾任OUYA（遊戲主機品牌）首席技術官、暴雪線上發行主管、IGN eSports（一家電競網站）總經理的大衛·廷（David Ting）領導。他在遊戲和娛樂領域中所積累的管理經驗也將為網易拓展西方市場提供支援。

　　“網易擁有150億美元的市值，在亞洲市場上擁有強大的成功基礎，這是由大批設計和工程人才創造出來的。通過努力，網易美國總部將把更多優質遊戲帶給全世界的玩家。”網易北美總經理David Ting公開表示。

　　網易官方表示，公司美國總部將結合中國市場上逾3600名員工的開發和拓展能力與北美市場上的專業知識，面向西方受眾推出系列移動遊戲産品。

　　值得注意的是，網易的合作夥伴暴雪總部也設在加州。“網易與暴雪的合作也將在海外市場中起到一定的作用，且這種戰略合作關係並不影響網易與其他海外企業的合作。” 易觀國際分析師顧浩一分析指出。

　　海外逆市淘金

　　根據網易最新披露的財報數據顯示，去年四季度網易線上遊戲服務收入為28.63億元，佔網易總營收的77%左右，收入高於上一季度的24.6億元，以及去年同期的21.09億元。作為以遊戲為主要營收業務的網際網路公司，網易在美股遊戲上市公司中游戲業務營收保持著比較高的水準。

　　顧浩一分析道，網易在國內遊戲行業的地位僅次於騰訊，其研發、人才、資本等方面具有優勢。此次在美國成立總部拓展海外遊戲市場一方面是為了擴展收入來源，擴大業務範圍加強影響力。而另一方面，國內手遊市場近來出現的增長停滯狀況也使得資本充實的企業做出向海外發力的選擇。

　　然而，國內傳統遊戲公司在美國資本市場卻並不一帆風順。盛大網路、巨人網路、完美世界也相繼從美股市場退出。

　　對此，顧浩一認為，網易雖然主營遊戲業務，但是其還經營了包括郵箱、門戶網站等多方面的業務，本質是綜合性的網際網路公司，更適合在美國資本市場的土壤。而其他遊戲公司卻很難獲得高估值。

　　移動壓力所致

　　此次，網易美國總部以手機遊戲為發力點，表現了其對移動遊戲的重視。在網易新公佈的財報數據中，移動遊戲營收在遊戲總營收的佔比為14%。

　　網易CEO丁磊在解讀財報數據時就曾表示，網易目前仍處在積累移動端用戶的階段，移動端遊戲在行銷推廣方面由於網易是新人所以會多交一些學費，在移動端的用戶獲取方面投入很大。他還透露網易今年計劃發佈的手機遊戲將超過兩位數。

　　“海外移動端遊戲市場前景比較廣闊，北美的經濟發達，用戶付費意識強。但是北美市場的手遊類型比較單一，商業化程度比較低，因此可開發的空間比較大。”顧浩一分析道，與國內接近飽和的移動遊戲市場相比，網易選擇挖掘北美移動遊戲市場更有利於其移動戰略佈局。

　　顧浩一認為，海外遊戲的商業模式並不一定優質，但將其市場特徵與國內商業模式的經驗相結合，只要開發出滿足海外用戶口味的遊戲，其優質的付費資源就能得到更充分的利用，加快變現。

　　北京商報記者 齊琳 姜紅