支付寶除夕夜推“中文密碼”品牌紅包平臺
- 發佈時間：2015-02-18 10:16:42 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
新華網北京2月18日電（記者吳雨）支付寶宣佈，18日除夕首發“中文密碼”品牌紅包平臺，為密碼紅包在春節期間再加把火。
去年賺足人氣、催熟了移動支付市場的紅包大戰又來襲，且戰火升級。在微信將支付寶紅包連結遮罩後，支付寶及時推出“密碼紅包”，用發紅包密碼圖片的方式“借道”微信，避開遮罩，又“繞道”回支付寶輸入密碼數字收取紅包。
此次，支付寶趁熱打鐵，推出了品牌紅包平臺，支援品牌商戶自助發放密碼紅包。與此前數字密碼紅包相比，“中文密碼”用戶在領取紅寶時，需要輸入品牌自定義的密碼。
支付寶方面表示，這一創新，將紅包這一擴散性極強的載體與品牌廣告聯繫在了一起。品牌紅包這一形式，以其極強的互動性，也對微信剛剛上線的朋友圈廣告新模式形成挑戰。
近期，包括小米手機、魅族、百事可樂、阿迪達斯在內的多家知名品牌，都嘗試通過支付寶密碼圖片的方式給自己的粉絲發放品牌紅包。小米手機一度推出的10萬份品牌紅包，在發出後的3分鐘之內即被搶光，請求領取紅包的次數超過100萬次。
支付寶方面表示，支付寶品牌紅包後臺將免費向品牌開放。對品牌商而言，這是自助的廣告行銷平臺。品牌商可以把廣告費變成紅包，直接發給忠實的粉絲和用戶，提升用戶對品牌的認知與忠誠度。
專家分析，未來如果中文密碼與線下的商戶結合，密碼這種更加簡單直接的方式，可能還會成為線上線下結合的新入口。
