中新社北京2月16日電 (記者 李曉喻)羊年新春啟幕在即，中國網際網路上圍繞“春節經濟”的爭奪戰高潮疊起。從發紅包、買年貨到購理財産品，網際網路公司為搶佔市場都是“蠻拼的”。一些傳統新春活動也因此而改變。

　　最激烈的當屬“紅包大戰”。送紅包這一中國人表達心意的舉動，如今逐漸被企業當作搶奪移動支付用戶和市場份額的手段。

　　阿里巴巴旗下的支付寶宣佈，自本月11日至19日發放價值6億元(人民幣，下同)的紅包；面對“攻擂者”，去年發起“搶紅包”備嘗甜頭的騰訊隨即宣佈，將在春節期間通過微信和手機QQ發放總計超過65億元的紅包。新浪微網志、優酷、陌陌等也推出了更多紅包功能。眾多網際網路公司爭相一擲千金，令坐收漁利的民眾直呼“幸福感爆棚”。

　　與去年網路紅包剛興起時不同，其他領域的企業如今也把借助微信或支付寶平臺，參與“紅包”行銷。除了發放小額代金券外，一些財大氣粗的“土豪型”企業還計劃砸下千萬元冠名費，在某個時段送出全部以自己品牌冠名的紅包。

　　在年貨賣場，電商競爭之激烈與“紅包大戰”相差無幾，各大電商均推出了力度不小的年貨促銷方案。

　　在阿里巴巴主打環球購物的“天貓國際”平臺上，不少營養品、化粧品等“洋年貨”價格都下降一半有餘。電商巨頭京東推出“年貨街”專場，商品折扣最低降至1折，還贈送優惠券。購物網站“1號店”出手也頗大方，除打折外還推出抽獎活動，獎品包括Iphone6手機。

　　“年貨都在網上搞定了，終於不用跑去超市了！”網民“Bass小南”發微網志説。

　　此外，隨著春節前夕民眾投資理財的需求升溫，網際網路理財産品也在明爭暗鬥。陸續到賬的年終獎成了各路網際網路金融平臺拼搶的“香餑餑”。

　　網易理財平臺正進行新一輪高收益穩健産品銷售計劃，推出的“第三期收益保”預期年化收益率為6.6%，限售3億元。

　　京東金融日前宣佈，2月16日15時前將資金轉入其理財産品“京東小金庫”，春節期間收益可翻倍。目前，“京東小金庫”七日年化收益率已超7%。此外，京東還計劃推出年終獎特別理財計劃。

　　專門從事基於銀行承兌的票據理財平臺“雲貸e家”宣稱，其所有線上項目由託管銀行負責票據審核確保真實性和安全性，承兌銀行對票據無條件兌付，並將推出年終獎特別理財計劃。

　　春節前夕網際網路公司商戰白熱化的背後，是中國風生水起的網路經濟。隨著網民數量不斷擴大，過去一年中國網上支付、網路購物、網路理財等全面開花。

　　據中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)數據，截至2014年12月底，中國網路購物用戶規模達到3.61億，較2013年年底增長近20%，其中手機網路購物用戶規模增長率高達63.5%；網民使用網路購物的比例從48.9%提升至55.7%。使用網上支付的用戶規模超過3億，同比增長17%。網際網路理財産品用戶規模接近8000萬，大約每8個網民裏就有一個使用網際網路理財産品。(完)