羊城晚報訊 記者劉珊報道：寒假檔無疑是動畫電影上映的黃金時期，但與此同時，這也是賀歲大片的“吸金歲月”，為了能在競爭激烈的環境下生存並盈利，各大動畫電影製作和發行公司也是“蠻拼的”。

　　部分院線寒假低齡觀眾無片可看

　　寒假檔剛開始，電影《熊出沒之雪嶺熊風》（簡稱《雪嶺熊風》）上映首週末豪取1.05億票房，再創國産動畫電影的票房紀錄。樂視影業相關負責人透露，其最新票房已超過2.2億。

　　已經走到第十年的喜羊羊系列電影，儘管目前正在上映的大電影7片子票房僅5500萬元，但至今7部電影累計票房已超過8億元。從品牌效應來看，“喜羊羊”仍是市場引領者之一。

　　市場人士分析，國漫電影市場競爭日益激烈，倒逼作品內容和技術提升。《雪嶺熊風》今年花費鉅資打造技術，並動用了大手筆的行銷資源請來明星站臺。而《喜羊羊與灰太狼大電影7》則力邀“喜羊羊之父”黃偉明回歸，以“闔家歡”劇情吸引家庭娛樂觀眾。

　　而同期上映的《摩爾莊園》和《蠟筆總動員》內容雖受好評，但票房成績均不上600萬。有動漫公司內部高層評論，國漫電影整體票房增長乏力，整個電影産業將國漫電影簡單定義為“兒童電影”也是約束其發展的主因。

　　羊城晚報記者走訪發現，在《奔跑吧兄弟》和《饑餓遊戲3：嘲笑鳥（上）》上線後，熊出沒和喜羊羊的排片率迅速下滑到個位數，“摩爾”和“蠟筆”的排片更是不大於1%。甚至有院線經理反饋，在寒假檔期，有可能出現低齡觀眾“無片可看”的情況。

　　熊家玩轉行銷，羊家靠産業鏈

　　樂視影業被業內喻為兩年來《熊出沒》電影系列票房成功的重要推手。樂視影業瓊粵西區域總監吳曉聰在接受羊城晚報記者專訪時表示，樂視方面與院線、影院深度合作，為影院的會員提供影院社交服務。

　　以《雪嶺熊風》為例，樂視影業在影院搭建場景，吸引小觀眾參與“護林計劃”，實現與觀眾的社交互動。此外，在行銷方式方面，樂視影業首次嘗試“先觀影后買票”、“孩子帶爺爺奶奶看電影免票”等，主打溫情行銷。

　　招商證券傳媒分析師王京樂表示，“喜羊羊”的風控能力非常強。“雖然大電影在票房表現上落後，但憑藉較強的成本控制力及全産業鏈大IP運營優勢，其綜合收益仍應當也不會低。”，其表示，這種通過完善産業鏈來降低風險的模式值得整個動漫行業借鑒。

　　而奧飛內部一高層人士則表示，今年是喜羊羊的本命年，奧飛在整體佈局上早已有所規劃，“內容只是上游，我們今年在授權和衍生品方面加碼，這一塊的收益很可觀。”

　　面對目前國漫電影面臨的困境，業內人士也在積極探索解決方式。“參考迪士尼的經驗，一部高品質的動畫作品，需要三年甚至更長的製作週期。”奧飛影業總經理蘇志鴻表示，“奧飛很清晰地看到目前國漫作品跟世界一流水準的差距，在收購喜羊羊品牌後開始積極佈局，計劃通過2-3年的時間，借助奧飛影業的國際化平臺，打造出一部面向國際的，真正意義上國産動漫精品，賦予國漫第一品牌更強大、更長遠的生命週期。”