滑鼠點出“新意”
- 發佈時間：2015-02-13 05:32:15 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
“今年店裏的一款堅果年貨禮盒參加了淘寶的‘年貨節’，一天之內就賣掉2000多盒，老爸、老媽和客服齊上陣，整整打包兩天兩夜，每天干到夜裏三點多，第二天早上8點起來接著打包。”浙江省臨安市白牛村的淘寶賣家汪超説起這兩周的忙碌，一臉“甜蜜的疲憊”，“對我們來説，年貨季比“雙11”可要忙多了。”
“人沒到家，年貨先到”的網際網路年貨已不是什麼新鮮事，在今年，滑鼠正在點出年貨“新意”，電商平臺們“把脈”消費者需求，不肯放過每一個商機。
針對消費者個性化需求，線上平臺開始嘗試線下商家的“不可能任務”。拿1號店的官方訂制年貨禮盒來説，包括福臨門、五穀道場、麥斯威爾等知名品牌推出了可以直接印名字的禮盒裝，只要在下單時選擇禮盒種類，在頁面輸入訂單號後按照系統提示輸入定制的“姓名”即可生成專屬禮盒。中糧我買網則推出了“小買送禮小優勢”，年貨禮品可以寫下祝福語、禮品不顯示金額、發票單獨寄給購買者……種種體貼人心的服務都為消費者考慮週全。
今年的網際網路年貨中也出現了不少“新面孔”。在淘寶“年貨節”上，80後、90後愛上了傳統民俗工藝品，甘肅慶陽香包、山西黎侯虎頭鞋熱銷一時，經營山東楊家埠年畫的鴻福工藝店舖負責人劉東來告訴記者，木板年畫成本比印刷年畫高，在楊家埠當地只剩三四家在辛苦經營，但現在，“通過網際網路，這門古老的手藝看來能一直傳承下去。”同升和、盛錫福、月盛齋這樣的老字號則把目光投向了港臺消費者，針對他們推出了大量年貨包郵禮盒，希望通過趟平郵費“門檻”來讓更多消費者乘興而來，沾一沾傳統年味的喜氣。
有關年貨的種種“新玩法”，也與電商平臺的“大戰略”結合起來。京東旗下的拍拍網力推建立在微信上的微店，從2月1日起，拍拍網推出了“我為家鄉年貨代言”，拍拍微店負責人郭彬表示，通過對3000名網友的問卷調查，拍拍網在10萬種商品中挑選出了全國各地2000多種特産，用戶通過微信或QQ號碼一鍵登錄後，以地區為單位選擇自己家鄉的特産，生成一個自己為家鄉代言的單獨頁面後，可以直接分享到微信朋友圈、QQ空間和微網志等社交平臺，好友可以直接在頁面上購買家鄉特産，並能通過拍拍的微信服務號跟進物流進度。
（安 之）
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