年前市場步入“黃金季”之紅包篇

　　網路紅包滿天飛 你搶不搶

　　提醒網民警惕支付安全隱患

　　本報記者 焦莉莉

　　實習生李丹

　　過年送紅包，這項承載美好祝願的傳統習俗，歷來備受人們喜愛。自去年微信網路紅包一炮走紅之後，網路紅包愈來愈流行。眼下，臨近春節，微信紅包、QQ紅包、支付寶紅包、微網志紅包、滴滴打車紅包等各類紅包已是滿天飛。

　　伴著濃濃的年味，大家在網上樂此不疲地搶紅包，研究各種搶紅包攻略。業內人士指出，網路紅包本質就是社交遊戲，各大網際網路移動終端的“紅包大戰”，實際上還是在爭奪移動支付的市場格局。

　　摩拳擦掌搶紅包

　　不為金額就圖有趣

　　“QQ16周歲，明星發紅包。”市民蘇燕打開手機QQ，跳出的一個紅色圖標讓她驚喜，“又有紅包可以搶了！”

　　蘇燕與周邊很多朋友一樣，面對一大波網路紅包，已開始摩拳擦掌，不少人為搶到定點發送的紅包還專門設置了鬧鐘提醒。據悉，從2月11日起，國內網際網路巨頭先後開始發放網路紅包。其中，支付寶錢包將與品牌商家一起發放近6億元的紅包，有現金也有購物紅包；騰訊QQ每天定點由一個明星發出現金紅包；微信則聯合商家，從昨晚開啟春節“搖紅包”活動，宣稱送出金額超過5億元的現金紅包。

　　“搶紅包就圖有趣。”眾多網民直言搶網路紅包，主要是為了在搶的過程中獲得愉悅。“其實紅包金額多少無所謂，重在與朋友間的趣味交流。”在河北科技大學就讀的韓曉星説，今年的網路紅包也有很多新意，例如“接龍紅包”、“群紅包”、“面對面遊戲紅包”等，可以一邊玩遊戲一邊向朋友派發紅包，娛樂功能有所增加。

　　另外，網路紅包還滿足了一些80後和部分90後對童年的回憶。“收不到長輩們過年給的紅包，有朋友、明星給派發紅包感覺也挺嗨！”一位網民説。

　　紅包背後的行銷

　　佈局移動支付市場

　　網際網路巨頭爭相加入“紅包大戰”，實際上不是簡單的跟風行為，他們所看重的是紅包背後的行銷價值，即搶支付入口、搶用戶數據。

　　一位業內人士分析，網路紅包對於消費者和網際網路企業而言都是一種有利可圖的遊戲。通過紅包吸引大量用戶、收集海量數據，對於實現精準行銷、佔領市場等有不可估量的價值。

　　“紅包不但要有人參與，還與錢息息相關，這正是移動網際網路與線下商業結合的重要手段。”他説，去年微信紅包一炮走紅後，就帶動了微信支付的發展，改變了相當一部分人的支付習慣。同時，這種新奇的行銷手段，也增加了品牌的曝光頻率，在提升用戶粘性的同時，還獲取了新的用戶。

　　記者嘗試著從不同渠道搶了幾把網路紅包，發現大部分網路紅包操作簡易且門檻極低，在手機或電腦上簡單點擊就能完成全部的過程，不少網民還一邊“搶”，一邊轉發和討論，很大程度上加深了網民對商家的關注。

　　線上的“紅包大戰”，也讓本土商家從中瞧到了行銷價值。國大36524就已經行動並涉足網路紅包行銷，通過抽獎等形式免費送飲料、送指定商品抵用券等，給消費者送紅包。不少國大36524的微信粉絲就嘗到了甜頭，從實體門店內領到了免費獎品。

　　個別紅包有陷阱

　　莫給騙子發了紅包

　　“搶紅包”無疑成為春節的新時尚，為年味增添不少喜氣。但一些真假難辨的網路紅包卻有些招人煩，有的商家頻頻在微信朋友圈裏刷屏，給人感覺更像是商業廣告。市民魏先生説，網路紅包最怕搶到那種變相行銷的代金券，搶到了等於白搶，不僅要邀請多個朋友轉發才有機會參與，或是分享到朋友圈中，最後還要自己花錢去消費。

　　還有一些不法分子打著發紅包的旗號，套取身份證號、銀行卡等個人資訊。前不久，就有媒體報道了搶紅包上當受騙的案例，非但沒搶到紅包，銀行卡裏的錢反倒給騙子發了紅包。

　　為此，大家呼籲網際網路企業，必須要保障金融支付安全。搶紅包需要輸入姓名、手機號、銀行卡等資訊，這些資訊提供出去必須安全，如果隱私洩露，資金安全就會面臨威脅。同時，平臺運營商及相關部門也應當實時監控紅包的運營環節，不能放過可能出現的違規行為。

　　業內人士也提醒捲入到“紅包大戰”的網民們，“搶紅包”的同時保持警惕，防止資訊安全和支付安全失陷，以免出現得不償失的局面。