羊城晚報記者 林曦

　　{當傳統企業還在為“觸網”擔心的時候，電商已經要逆襲實體店了。羊城晚報記者近日獲悉，不到一年時間，拉卡拉社區電商小店悄悄在廣州佈局近1000家，全國達2萬家；去年5月啟動的順豐“嘿客”便利店僅用了四個月，全國已開出近2000家。“當線上爭奪處於白熱化階段時，誰先佔領線下支付場景，打通線上向線下導流的交易閉環，就會獲得更多的流量入口。”曾幾何時，相關人士的觀點如今已不再是一句“口號”，儼然成為一場大戰的導火索。

　　社區佈局成為切入點

　　拉卡拉總部向羊城晚報記者提供的最新數據顯示，截止到2014年底，全國的拉卡拉小店數量達2萬家，預計在2015年底達到15萬家。廣州拉卡拉小店已接近1000家，年底預計達2萬家，目前拉卡拉開店寶社區電商平均每小時交易量達1萬單。四年前在廣州天河南街開了一家20平方米便利店的李老闆，去年10月成為拉卡拉社區電商小店的加盟商。與普通便利店相比，李老闆的拉卡拉開店寶可以上網購物及進行還款、繳費等便民服務，“和電商合作，現在月銷售額平均增長了20%，夏天月銷售最高可達到四五萬元。”

　　記者留意到，拉卡拉開店寶的社區商城商品種類涉及食品飲料、生活日用、數位家電、農産生鮮、生活服務等多方面。據李老闆介紹，目前最受街坊歡迎的産品是大米、食用油這樣的日用品。另外還信用卡、交水電費的人也特別多。很多人過來繳費時，也會順手買些小商品。有意思的是，李老闆店舖的旁邊正是順豐嘿客店。這兩家店中間，還夾著與阿里巴巴合作的美宜佳，而不遠處還有一家電商合作的餐飲店。有行業人士稱，電商看中了社區的便民服務商機，很多急需品是電商無法完成的，需要社區小店彌補。

　　線下資源成兵家必爭之地

　　拉卡拉社區電商佈局的背後，是其與世界500強企業中糧集團的合作。據拉卡拉介紹，截止到去年，已經在全國300個城市發展了120萬家商戶，個人用戶超過8000萬。儘管線下傳統零售企業積極轉型嘗試觸網，但網際網路公司卻意外地做起了傳統零售企業的老本行，不斷線上下開店。

　　早在2013年12月，聚美優品的首家實體店就已經落戶。去年，麥考林在廣州中華百貨開了線下店，廣州市區首家保稅店試業，南沙首家跨境電商直購體驗中心也進入系統調試期，樂峰廣場落地開起了線下店。行業人士認為，雖然現在流行的話叫“擁抱網際網路”，其實網際網路也在擁抱實體商業，各家都想做O2O聯合，這也是一個新的盈利點。

　　對此，拉卡拉集團董事長兼總裁孫陶然此前對羊城晚報記者表示，未來的銷售模式將三分天下，三分之一為B2C，三分之一為傳統零售，而另外的三分之一就是O2O。有分析人士指出，電商颳起一股線下實體店逆襲風，其實就是在拓寬新市場，把生活服務與網際網路結合將給傳統企業帶來更多機會。