在家電産品極大豐富、技術不斷創新、新品不斷問世的今天，網際網路企業、外資品牌，和國産彩電品牌從不同角度勾勒出其在彩電産品發力的不同方面。以樂視、小米為代表的網際網路企業，打的是網際網路思維和內容牌，以超低價硬體、豐富內容和整體佈局來搶奪市場。以三星為代表的韓係品牌利用硬體優勢，推出曲面等概念，實現外觀的差異化；日係則仍沿用大板優勢和畫訴求，強力推廣UHD産品。傳統國産品牌，最近幾年以智慧電視打下國內近80%的市場份額，主要以內容為主流，像前期TCL的愛奇藝電視，康佳的優酷電視等。

　　而在2014年12月和今年年初，康佳卻突然高調宣佈SLED概念，而閉口不談市面火熱的4K、曲面等概念，這是不是意味著康佳又將拋棄內容為主的智慧時代，轉向主推硬體領域呢？未來智慧電視到底是內容為主還是硬體為主呢？

　　全球彩電格局正在變化，彩電行業的玩法已經不再是單純的比拼硬體或是比拼內容，而是演變成為一場綜合實力的比拼。康佳2014年推出易戰略，其中易平臺就是康佳在網際網路時代的軟體基礎，從平臺上衍生無限內容。而易TV是我們的産品主張，它代表了我們追求高品質産品的不變決心。

　　康佳多媒體事業本部總經理曹士平指出，我們的策略是“以智慧平臺為中心、整合網際網路內容、搭載高品質硬體”。所以易柚系統就是基於網際網路運營的智慧平臺，SLED就是高品質硬體，包括了Slim超薄輕+swinging超炫彩，康佳已推出了8800和8900兩大系列産品。從網際網路內容整合方面，康佳聯合優酷打造優酷電視，2014年8月聯合騰訊首家推出了騰訊遊戲電視版，更有獨家買斷黃岡教育內容版權，推出了教育電視，為用戶奉獻更多更新的內容服務。曹士平認為，康佳推出SLED體現了對“硬”的追求，打造平臺內容是對“軟”的追求，這一硬一軟，將有力承載康佳轉型網際網路以來推出的易TV戰略的落地。

　　康佳2015年推出SLED符合外觀超輕薄的發展趨勢，是用戶需求使然。2014年8月18日，康佳首發SLED一代電視易TV Slim，最薄處僅為12.8mm，第一次將電視厚度做到了“毫米”級。康佳2015年新推出的SLED産品則已經做到7.5mm，康佳最新的OLED産品90P則達到了5.44mm，超薄工藝技術日趨成熟。最近，中國電子視像行業協會發佈《智慧電視消費行為評測報告》，70%的消費者反映關注超薄，而目前市面出現的曲面電視似乎主要是差異化産品，並沒有成為消費者的關注重點。

　　在網際網路思維浪潮之下，小米、樂視等跨界進入彩電行業，將低價和內容作為最具競爭力的武器。期望靠硬體免費甚至虧錢的模式獲得用戶數量，再通過內容/服務收費的模式盈利，這種模式被解讀為對傳統彩電僅僅靠硬體盈利的模式顛覆，傳統企業面臨發展壓力。傳統彩電企業如康佳、海信、TCL、創維等彩電企業已經覺醒，並開始重新定義網際網路電視。如康佳積極同網際網路視頻第一網站優酷推進建立戰略合作關係，推出康佳·優酷聯合品牌電視，進一步補強內容。TCL則與愛奇藝推進合作，推出了愛奇藝TV+電視。總體上來看，傳統彩電企業“硬體+軟體+內容”的産業佈局已經初步成型。2015年年初，康佳又再次將彩電的硬體提升到與內容同等位置，其想法非常明朗，就是要打造新型“硬體+軟體+內容”的産業佈局。康佳認為超薄輕仍然是電視的本質訴求之一，高清畫質仍然是消費者的不變追求，因此推出了SLED。而豐富的內容仍將是康佳智慧電視未來發力的方向。這一“硬”和一“軟”兩手準備，將實現康佳易TV戰略的完美落地。（曉荷）