■《新春來臨，社交網路掀起“紅包大戰”》後續

　　“紅包大戰”進入“任性”比拼階段

　　快點做攻略，兩家土豪要撒11億“紅包”

　　支付寶11日開始“搶紅包”，微信12日開始“搖紅包”

　　□本報記者 莊鄭悅

　　“今年過年就守著手機吧。”網友“陽光”打算在除夕夜前把全家人的手機都裝上微信和支付寶，他説，“一邊守著微信搖一搖，一邊盯著時鐘等準點搶支付寶紅包，想一想也是醉了。”

　　春節越來越近，支付寶錢包與微信的“紅包大戰”似乎也更加緊張、刺激。昨日，外界一直在猜測的“億萬紅包”真的來了，據説，支付寶、微信各自打算在春節前一週開始給用戶直接發放現金紅包。

　　“今年春節發家致富就靠搶紅包了！”許多網友為此異常地興奮。

　　從小年夜到正月初一

　　支付寶豪爽發6億元“紅包”

　　繼紅包分享功能被微信封殺、支付寶錢包隨機應變推出紅包密碼之後，2月9日，支付寶錢包再放一個大招，宣佈從小年夜（2月11日）到正月初一（2月19日），與品牌商戶一起向用戶發放約6億元的紅包。其中，現金將超過1.56億元，購物消費紅包約4.3億元。

　　支付寶錢包方面透露，在2月11日至2月19日期間，在14個整點時間發放現金紅包。

　　用戶只需要在手機上打開支付寶錢包（8.5版本及以上），沒有任何條件，即可參與搶紅包的活動。根據規則，搶紅包在上述14個整點開始，每次持續半個小時。同一用戶在每一個時間段只能參與一次，同一支付寶賬戶、銀行卡、身份證、手機號及同一部手機均視為同一用戶。搶到現金紅包，是直接進入用戶支付寶賬戶的，與一般的支付寶資金一樣，可以在所有支援支付寶消費的地方使用，也能支援提現到銀行卡。

　　據説，昨天，關於支付寶錢包搶紅包時刻表成了微信朋友圈轉發很高的連結。支付寶搶紅包的玩法因為是要戳手機螢幕，因此還有網友打趣，“感覺過年是不是得買個螢幕險，以免到時候戳壞螢幕。”

　　騰訊推“搖紅包”

　　將送超5億元“紅包”

　　正當很多人納悶面對支付寶連續攻勢，微信怎麼還沒有動靜時，昨日下午，微信終於憋不住了，開始絕地反擊，悄然更新了6.1.1版本。

　　記者發現，新版微信在功能、設計上與此前版本差異不大。但是從App頁面介紹來看，此次升級的重點是“用戶可以通過附件欄發微信紅包”，強調“紅包”的入口位置。

　　而這次，微信宣佈2015春節期間，微信將聯合各類商家推出春節“搖紅包“活動，將送出金額超過5億的現金紅包（單個最大紅包為4999元），以及超過30億卡券紅包。

　　與以往在微信群裏搶紅包的動作不同，這次搶微信紅包的動作全部變成搖一搖。據記者從微信方面了解，微信首輪春節“搖紅包”活動將於2月12日晚上正式開啟。據悉，當晚9時開始，已更新到微信6.1.1版的用戶，在“發現—搖一搖”的欄目裏會出現紅點提示，只需點擊即可進入微信搖一搖紅包專場，當晚將派送2500萬個現金紅包。

　　不過，據説2月12日還只是微信紅包的“熱身”，除夕夜當晚才是真正的決戰時刻，將會有一大波紅包襲來。這次，微信紅包改變玩法，搶紅包得靠“搖一搖”，難道它是想鍛鍊用戶的臂力不成？

　　土豪“撒紅包”

　　用戶忙著準備攻略圖個樂呵

　　不過，有了2014年馬年春節的微信紅包預熱，今年網友們已然不需要各方鼓動，早就自己玩開了。

　　“看了這些紅包數字，到底讓我現在怎麼想？好歹我也是穿班尼路這樣的名牌出去的！”上週五，金先生在微信朋友圈上曬出了6張截圖，根據接到紅包的數字顯示，拿的最多的只有1.21元，最少的則有0.01元。

　　據金先生透露，這是在自己單位辦公室玩的一個小遊戲，就是同事間樂呵樂呵，最少的發了1元錢分了10個紅包，最多的發了138元錢。“去年我們也這麼玩，微信‘搶紅包’還是簡單粗暴的，比支付寶密碼錢包方便不少，支付寶需要跳轉的方式太麻煩了。”

　　在一家網際網路公司工作的“85後”陳艷從上周開始到昨天，微信紅包裏已經有了170元。“哈哈，一頓飯錢已經有了，我們現在每天都在搶。”據陳艷透露，在他們的工作群裏，一共有45個人，每天都有人會發15個左右10元到30元的紅包，“到現在，我已經搶了90多次啦，雖然錢不多，但是歲末就是圖個熱鬧啊。”

　　陳艷告訴記者，現在就是自己小圈子裏圖個熱鬧，聽説微信和支付寶官方在春節前後會發現金紅包，她早已經做好準備。“支付寶紅包的發放時刻表我已經下載在手機裏了，微信紅包我也會準時去找‘紅點’的，先下手為強。”

　　對網友來説，有土豪撒錢，自然就有人“搶”。不少網友留言，羊年春節“你搶了多少紅包？”這句話註定將成為今年最High的問候語之一。

　　“紅包大戰”誰能勝出

　　羊年新春期待好戲上演

　　2014年春節期間，微信紅包這款産品出乎意料地紅遍大江南北，不僅成為推廣微信支付的最佳武器，也讓馬雲頓時有了“偷襲珍珠港”的壓力。

　　據微信公佈的數據顯示，2014年微信紅包“一夜幹了支付寶八年的事”，從除夕到初八，超800萬用戶參與了微信發起的搶紅包活動，超4000萬個紅包被領取，平均每人搶了4至5個紅包。

　　在當時，因為微信紅包大熱引發的市場期待，還曾推動騰訊股價3天連漲11.05%，市值也突破1萬億港元大關，成為全球第七大科技公司。一年之後，一大批曾經質疑微信支付安全性而不願綁定銀行卡的用戶早已玩轉了微信紅包，微信紅包也多次暗示2015年春節期間將會有更多的玩法。

　　轉眼，羊年新春即將來臨，支付寶亦不甘落後，“新春紅包”的各種行銷手段層出不窮，而微信面對勁敵，靠著對微信朋友圈的控制，將支付寶紅包封殺。面對一年一次增流擴員的好時機，支付寶不會就此罷休，各種行銷手段陸續推出。這邊，微信圍追堵截，那邊，支付寶暗度陳倉，在各種角力中上演一場年終“紅包大戰”。

　　對於今年的“紅包大戰”，業內人士認為，這是阿裏、騰訊兩大巨頭搶奪移動支付用戶與市場份額而上演的好戲。“支付寶應用屬性強，相比較而言，微信社交屬性更強。支付寶此次打出紅包戰略，是希望通過紅包帶來的人與人之間的交互，強化支付寶的社交屬性。未來，不排除支付寶利用其強大的商戶資源，以紅包為紐帶，將商戶和消費者連通，推出更多的玩法，強化在其移動支付方面的江湖地位。”

　　如今，“紅包大戰”才剛剛打了個前戰，真正的重頭戲還在後頭，即將到來的春節，阿裏、騰訊兩家必然會發生一場搏殺，是開放性社交的微網志強還是封閉性社交的支付寶強，就讓我們拭目以待。

　　■銳評

　　網際網路企業盲目競爭

　　小心傷了用戶

　　春節臨近，騰訊、阿裏掀起的“紅包”大戰連日來引發關注。兩大網際網路巨頭“貼身肉搏”的背後，實質是希望培育用戶移動支付習慣，為自家旗下第三方支付平臺構建更完整的移動支付生態。

　　2014年春節微信紅包誕生。在2015年春節來臨之際，微信紅包、QQ紅包、支付寶紅包、微網志紅包等爭相發力，一時間使“紅包”大戰更加白熱化。

　　春節手機發紅包作為一個強需求的支付場景，對支付寶、財付通等第三方支付企業來説具有重大價值。財付通總經理賴智明表示，春節作為財付通移動支付的一個重要節點，影響力相當於網購雙“11”，財付通與手機QQ、微信聯合發力，目的就是通過春節紅包的場景形成用戶使用QQ錢包和微信支付的習慣。

　　阿裏、騰訊等網際網路巨頭之所以如此重視春節“紅包”大戰，不少業內人士認為，此舉其實意在提升移動支付用戶粘性，完善支付場景，為長遠分享移動支付商機打好基礎。

　　中國網際網路絡資訊中心日前發佈的《第35次中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示，2014年我國手機支付用戶規模達到2.17億，網民手機支付的使用比例由25.1％提升至39％。

　　另據易觀智庫統計，2014年中國第三方移動支付交易規模達77660億元，繼2013年環比增長率達到800％爆髮式增長後，再度迎來近500％的環比增長，繼續保持高速發展。

　　在專家看來，國內手機用戶經過近兩年類餘額寶理財、微信紅包、移動網購和打車補貼等行銷方式的大力推廣，已經逐漸養成了移動支付習慣。而對第三方支付企業來説，接下來要做的就是儘快完善自身支付生態體系，提供更多移動支付場景。

　　支付大戰不斷升級，需要提醒的是，網際網路的優勢本來是提升客戶體驗，但有時網際網路企業的盲目競爭卻帶來反作用。“網際網路企業在競爭時，應該出於提升客戶體驗、提高支付效率、擴展應用場景等方面考慮，審慎地選擇自己的競爭行為，而監管部門站在保護消費者權利的角度應該有所作為。”中央財經大學教授郭田勇説。

　　據新華社