去年除夕夜，微信推出微信紅包，讓全國數億微信用戶為之“瘋狂”，被馬雲稱為“珍珠港偷襲”。今年距離春節還有兩周多的時間，支付寶、新浪微網志、陌陌、手機QQ等先後推出紅包功能，網路紅包大戰已經提前打響。專家表示，紅包大戰的背後是移動支付市場與用戶的爭奪戰，而春節這一節點的紅包能夠産生更強的裙帶效應，成為支付寶、微信等平臺必爭之地。

　　支付寶紅包走紅數小時後遭微信封殺

　　或許是看到了微信紅包在去年點燃除夕夜的火爆場景，今年春節前，新浪微網志、支付寶、陌陌也相繼推出網路紅包。春節未至，紅包大戰已經開啟。2月2日，新浪微網志聯合支付寶發起了明星送紅包活動。公開數據顯示，新浪微網志截至2月2日16點，新浪微網志送出超過549萬個紅包，價值超過10億元。

　　紅包大戰另一支正規軍——手機QQ將在除夕前夕推出明星紅包與企業紅包(包括現金與代金券)兩種玩法，總金額超過30億元。陌生人社交應用——陌陌方面也表示將在春節發放鉅額紅包到活躍群組，普通用戶可通過支付寶將紅包提現。

　　今年的紅包大戰中，廝殺最激烈的要屬微信與支付寶。1月26日，支付寶錢包8.5版正式上線，該版本增加了紅包功能。紅包的形式主要有個人紅包、接龍紅包、群紅包、面對面紅包和討紅包五種玩法。個人紅包幫助用戶通過支付寶錢包聯繫人與手機聯繫人列表發放給朋友。接龍紅包可以分享到朋友群，要求用戶猜紅包金額，最先猜中的用戶將與該用戶所在分享鏈上所有人平分紅包。接龍紅包不僅可以在支付寶錢包內分享，還可以在微信、朋友圈、QQ、來往、新浪微網志等平臺分享。由於該種玩法互動性強，一齣現便迅速走紅微信、朋友圈。

　　不過在短短數小時之後，不少網友表示，支付寶紅包無法在微信平臺打開與分享。支付寶工作人員確認，支付寶紅包遭到微信“封殺”。對此，微信回應媒體稱：“微信不容許有打著紅包名義進惡意行銷的行為，等什麼時候阿裏係接入了微信支付，我們再來談這個問題。”

　　此外，昨天又部分網友反映，通過微信公眾平臺開設的店舖無法使用支付寶付款，頁面提示為“淘寶遮罩了來自微信的瀏覽器請求”。對此，支付寶支招稱，消費者如果希望繼續通過支付寶完成付款，可以打開獨立的手機瀏覽器，把連結複製到手機瀏覽器中打開，以完成支付。

　　紅包背後各方搶奪移動支付市場

　　根據昨日中國網際網路資訊中心發佈的《第35次中國網際網路絡發展狀況統計報告》中披露數據顯示，2014年我國網民規模達到6.49億人，手機支付用戶規模為2.17億，移動支付市場尚有較大的增長空間。對於紅包成為支付寶、微信等超級應用爭奪的主戰場，業內專家分析稱，紅包爭奪戰的背後，是搶奪移動支付用戶與市場分額。

　　中國電子商務協會網路行銷推廣中心主任單仁表示：“在我國6億多網民中，移動支付用戶規模僅為2.17億，可以看出移動支付市場具有很大的爭奪空間。而網路紅包則成為微信、支付寶等應用爭奪移動支付用戶的最便捷的方式。相較于平日網路購物獲取移動支付用戶而言，在春節這一傳統節日發放紅包，會産生更大的裙帶作用，其幫助支付平臺獲取用戶、搶佔市場份額的效率更高，速度也更快，未來移動支付用戶與市場份額的爭奪會愈演愈烈。”