湖北日報訊 記者星星 通訊員李蘭

　　利川紅“紅”了！

　　兩年前，在人稱中國茶界“奧運會”的“中茶杯”全國評比中，“天賜冷後渾”利川紅捧回特等獎；另一品牌“紅杜鵑”榮獲一等獎。

　　去年4月，利川紅又一品牌獲得中國國際茶葉及茶藝博覽會金獎。

　　更重要的突破在市場。利川紅自2012年底作為地方公共品牌問世，短短兩年，銷售收入就超過3.2億元。

　　一匹黑馬，怎樣從如林的強手中脫韁而出？

　　高點引爆

　　北京地鐵的一抹紅色

　　2012年12月，發自北京武警11支隊政委唐勇的一則微信，在利川朋友圈中瘋傳。

　　“利川紅出現在北京地鐵，我為家鄉感到驕傲。”微信還附了一幅圖片：利川紅3個大紅字和土家妹子紫紅色的衣裝，映襯著地鐵列車白色的車窗，分外搶眼。

　　從2012年12月到2013年2月，在北京地鐵1號、2號、10號線的2500個車窗上，利川紅亮麗登場。

　　這一抹紅色很快在京城的天空亮了起來。

　　在首都學習工作的利川人、恩施人、湖北人，從這一抹紅色中讀出了家鄉的成就感，又通過短信、微信、微網志，把這種情感傳回家鄉。

　　知道或不知道利川的外地人，從這一抹紅色中讀出了一份驚奇和驚喜，又通過各種渠道，把這種感受傳揚開來。

　　一時間，在國家機關和湖北的對應接觸中，地鐵裏的利川紅常是不經意間的談資。

　　各種各樣的輿論場中，利川紅悄然走紅。

　　塑造品牌

　　做出原汁原味的“自己”

　　打出利川紅的同時，利川茶界就在苦苦探索：做什麼樣的紅茶？

　　其時，老牌紅茶引領風向，他們決定“跟風”走走。

　　産品推出，有一絲大紅袍的感覺，有幾縷金駿眉的滋味，是又不是，市場反應平平。

　　十字路口，利川市茶産業協會會長卓萬凱提出一個問題：龍船調為什麼能長久流傳？

　　是呀！越是民族的，越是世界的。要想擦亮品牌，就要做出原汁原味的“自己”。

　　利川有170年制茶歷史，當地特色品種“冷後渾”，更是優質茶樹中的“獨一份”。

　　一場“做回自己”的工藝仗悄然打響。

　　萎凋、揉捻、發酵、乾燥。每道工序中，溫度、濕度精心調控，機械、手工巧妙搭配，傳統、現代有機融合。歷經數百次試驗改良，星斗山優良茶種的特質和效能，一步步走向最大化。

　　新品上市，一鳴驚人。 在“中茶杯”全國評比中，“冷後渾”利川紅以其特有的馨香、甜潤、滑爽和綿長的回甘，從149個紅茶品牌中脫穎而出，榮登榜首。

　　一杯能喝的龍船調，成就了利川紅。

　　野夫野茶

　　把文化裹在茶香中

　　2014年8月，由野夫編劇、霍建起導演的電影《1980年代的愛情》在利川開機。

　　恰在此時，利川紅推出一款新品。新品採自山坡野地的“散兜子”茶，其原始野香別具一格，名為“野茶”。

　　野夫是利川人，特別喜歡家鄉茶，電影反映的又是發生在利川的故事。經毛壩鎮委書記曾維權牽線，野夫和野茶碰到了一起。

　　買利川紅野茶一份，送野夫親筆簽名的《1980年代的愛情》小説一本。在星斗山利川紅的形象店裏，土家野夫和利川紅野茶連在了一起。

　　通過這次“聯姻”，許多野夫作品的粉絲接受了利川紅；而利川紅的粉絲中，探討野夫作品也成為一時的交流話題。

　　在電視劇《大水井》中，也植入了利川紅的元素。

　　利川紅的茶香中，飄出了越來越濃的文化味。