湖北日報訊 記者 陳熹 通訊員 程芙蓉

　　2014年，湖北旅遊加速了邁入國際化的步伐，在海外的推廣活動更加密集，也更接地氣。“加快走出去的步伐，是為了讓湖北旅遊能發出更強聲音，産生更大能量，從而使國際上更多的人知道湖北、了解湖北、走進湖北。”省旅遊局局長錢遠坤説。

　　走出去，密集行銷迎客來

　　這幾天，荊州的湖北華景旅行社負責人鄒公平心情格外輕鬆，“在春節前就已簽下不少歐美大單，全年接待量不會低於3萬人！”

　　鄒公平1998年即開始經營入境遊，不過從去年開始，他感覺到遊客有一個明顯的變化——以東南亞遊客為主變為歐美和澳新地區遊客為主。“歐美遊客的消費能力更強，而且市場更大。”鄒公平樂呵呵地告訴記者。

　　變化源自於去年以來我省旅遊密集走出去的步伐。省旅遊局市場處一項統計顯示，去年以來，我省已經先後在德國、俄羅斯、西班牙、土耳其、馬來西亞、日本、南韓等近10多個國家和地區舉行了近20場旅遊産品推介和洽談會，使湖北的旅遊産品進入各國和地區主要旅行商的銷售網路。

　　這種走出去的效果，是實實在在的。數據顯示，2014年，全省累計接待入境遊客277.07萬人次，比上年同期增長3.4%。其中，純外籍遊客（不含港澳臺）213.26萬人次，同比增長4.16。共創下外匯收入12.38億美元，同期增長1.61%。“在全球經濟下行壓力加大、人民幣匯率不斷變化的現實條件下，取得如此成績，著實不易。”中國旅遊研究院武漢分院院長胡靜表示。

　　轉方式，創新手段謀合作

　　變化何以如此顯著？“去年以來，我們想了很多辦法，包括在遠端市場採取聯盟式、産品組合式的駐地行銷辦法，在近程市場則採取政企聯合式的落地行銷辦法等。”省旅遊局副局長徐勇回答。

　　線上路包裝上，我省包裝了“絲綢之路+世界文化遺産武當山之旅”和“古都北京+長江三峽之旅”等線路，在西班牙等多國受到熱捧。

　　“長江三峽是個老線路，對於部分遊客來説，新鮮感不夠。但是我們加入了古城荊州，老外們就特別喜歡。船從重慶出發，會在荊州停一天一夜，遊客上岸看看博物館的古屍，爬爬古城墻，再去遊三峽。這條線路就比單純的三峽遊更受歡迎。”鄒公平説，以前是廣告投入多，現在搭建對接平臺多。線路推介也更加務實有效。

　　為了讓推廣活動的落地做得更好，我省還在新加坡成立了首個入境旅遊推廣聯合體。包括新加坡勝安航空、新加坡多家旅行商，我省襄陽旅遊局、恩施州旅遊委、神農架旅遊委，以及省內多家旅行商。聯合體集合力量，全面立體式推介銷售湖北精品旅遊線路，未來還將在東南亞主要客源市場成立5個入境旅遊推廣聯合體，包括香港、日韓、台灣等。

　　今年1月25日，長江旅遊澳新推廣中心在紐西蘭掛牌。這也意味著，湖北旅遊成功跨越赤道，通過南北半球的季節差，大打靈秀湖北旅遊牌。徐勇透露，今年，我省還將聯合長江沿線11省（直轄市、自治區）成立長江旅遊推廣聯盟，“捆綁”向外推廣和行銷以長江為主要吸引點的多種組合型産品。未來1至2年內，聯盟還將在美、加、法、德四國建立長江旅遊推廣中心。“不難想像，一個多層次、全覆蓋的海外推廣模式，正引領湖北加快走出去步伐。”湖北大學教授熊劍平讚賞表示。