繼節前升級紅包功能後，支付寶的新春紅包昨日再次出招，繞路借瀏覽器之力在微信中打通了發紅包的途徑，不但衝破了微信的封殺，更對社交用戶起到引流的作用，同時，百度、微網志、陌陌等也不甘寂寞加入戰局，使得這場轟轟烈烈的紅包之役更顯戲劇性。

　　繞路抄家

　　昨日北京商報記者發現，在支付寶錢包內準備好接龍紅包或者群紅包之後，也可以通過微信、朋友圈、QQ發送，用戶也可以通過過微信、QQ向好友討要支付寶紅包，還支援通過微信、朋友圈、QQ轉發分享。雖然一些用戶反映，在微信中搶支付寶紅包的體驗並不是很流暢，需要經過多次跳轉，操作完成後仍需反覆關閉窗口，流程較為複雜，但仍可以看做是支付寶試圖突破微信封殺引流的一次嘗試。

　　值得注意的是，阿裏和騰訊之間的資訊禁運一直很嚴格。微信對淘寶連結和快的打車紅包的分享連結就一直採取封鎖的策略。而同時，淘寶、新浪微網志也遮罩了來自微信的連結。

　　另外，就微信方面來看，6.1版本在對話方塊附件中加入“發紅包”入口以及手機QQ的入局之外，尚沒有加入多樣的玩法。目前微信方面也沒有做出對此事的回應。艾媒諮詢集團董事長張毅認為，微信並不會介意此次支付寶通過瀏覽器繞路在朋友圈發紅包的行為，一定的競爭不會造成直接的損失，“畢竟這些行動都離不開微信”。

　　支付寶錢包8.5新版本于上周開通了新春紅包的功能，但發放紅包只能通過支付寶錢包、來往或者微網志分享給好友。支付寶錢包官方人士在新版本上線時表示，考慮到用戶的痛點與需求，支付寶將對紅包産品的分享功能進行優化。

　　戰況升級

　　值得注意的是，除了此次支付寶的高調參戰之外，百度錢包、新浪微網志、陌陌也紛紛進入紅包之爭的戰場，這讓此次春節期間的紅包大戰競爭更加激烈。

　　百度紅包的發力點主要線上下。在一些與其合作的商家收銀處可以看到“現金紅包掃碼立得”的標識，用戶在手機端確認支付並享受適當優惠獲得紅包，此舉也是百度錢包意在爭取用戶的表現。

　　新浪微網志上周開啟“粉絲紅包”，以與明星大V互動為主要方式，而昨日又上線了“讓紅包飛2015”的活動並在春節期間進行。值得注意的是，此次微網志紅包是與支付寶錢包合作進行的。微網志用戶搶到紅包之後，需要通過支付寶提現。

　　陌陌今年春節也將聯合支付寶錢包給用戶發新春紅包。

　　有業內人士分析稱，阿裏是微網志與陌陌的股東，微網志與陌陌參戰紅包之爭實際上仍屬於支付寶陣營。另一方面，百度在社交和移動支付雙方面都存在短板，關鍵環節的缺失使得百度只能是一個紅包大戰不作為的參與者。

　　宣傳與宣戰

　　一位業內人士表示，多家企業參與紅包大戰的情況，對於自身的發展來講本就是一種行銷宣傳，此次支付寶曲線爭取微信入口就既是宣戰也是宣傳。“未來移動支付行業的發展狀況是難以把握的，能夠研發出超前産品才能更有效地搶佔市場。”

　　同時，一些企業沒有直接與用戶聯繫的産品，而紅包漸漸成為一種快速可行的行銷推廣方式。張毅表示，“撇開紅包産品的競爭，今年網際網路企業發紅包已經成為企業的一種行銷模式，紅包正逐漸變成廣告”。

　　事實上，微信和支付寶均早早開始了冠名品牌的招商，拉攏商家冠名的競爭方面可以看到微信做得更早，且由於其社交影響更為廣泛，目前的冠名價格也比支付寶更高，此外，微信紅包還將與春晚聯名。而支付寶方面除了行銷費以外優先選擇與品牌影響力和客流量較高的企業進行合作。同時，張毅認為，企業將有可能打通淘寶、天貓平臺制定消費優惠策略進行進一步行銷。

　　對於兩大平臺來説，通過此次紅包之爭進一步鞏固支付習慣才是更重要的目的。“借助企業的行銷費用，加速自己支付平臺的使用頻率，這是一舉兩得的事情。”（齊琳 姜紅）