去年，年近60的成都市民付文一家的消費帳單超過了50萬元。最大的單筆開銷是40萬元，是改善型住房的首付款；生活最大的變化，就是付文淘汰了老年手機，每天用智慧手機上網看新聞。

　　付文一家消費結構的變化，在四川有一定代表性。來自省統計局的數據顯示：去年我省實現社會消費品零售總額11665.8億元，同比增長12.7%；增速較上年回落1.2個百分點，扣除價格因素，實際增長12.0%，與上年持平，好于全國平均水準，位於前八個市場大省第2位。

　　省商務廳認為，全省消費出現了結構優化、動力轉化等變化，消費拉動經濟增長的穩定器作用更加突出。

　　總量

　　連續五年，每年增量過千億

　　受經濟結構調整、物價回落等因素影響，全省社會消費品零售總額增速在上年增長13.9%的背景下，一季度放緩至12.7%。二季度，我省出臺了穩增長16條措施，鼓勵市州開展節慶商品促銷活動，用展位補貼等方式鼓勵企業開拓消費市場；加碼開展“惠民購物全川行動”、“川貨全國行”等活動，其中“惠民購物全川行動”拉動消費4922.5億元。系列政策組合拳釋放了居民即期消費，二季度消費增速回升至13%。

　　看總量，全省社會消費品零售總額較上年增加1310.35億元，這已是自2010年以來，連續五年，每年這一數據都超過千億元。

　　結構

　　服務消費比重提高，大眾消費興旺

　　去年，納入省統計局統計的限額以上16大類商品零售全面增長，但佔比權重較大的糧油、食品、飲料、煙酒類、汽車類、石油及製品類增速均回落。

　　省統計局表示，受價格漲幅回落、汽車消費支撐力度減弱、成品油價格連續下跌等因素影響，自8月以來，全省社會消費品零售總額增速連續5個月回落。

　　新的消費熱點在哪?從地域看，去年四川城鎮和鄉村實現零售額增速分別為12.4%和13.8%，農村消費市場增速快於城鎮1.4個百分點。

　　從消費形態看，大眾消費日漸興旺。餐飲行業同比增長10.1%。成都市22家高端零售企業銷售額同比下降2.7%，而9家便民連鎖店銷售同比增長16.2%。省商務廳重點監測的11家購物中心，全年銷售額同比增長22%。文化、休閒、健身等服務消費的比重不斷提高，成都影院去年票房收入位列全國第5，首破10億元，觀影人次達到2950萬人次;綿陽、德陽、樂山等市州也進入全國票房百強。

　　省商務廳認為，四川消費方式更加多元，消費結構實現從模倣型排浪式消費向多樣化個性化消費、從溫飽型商品消費向小康型服務消費、從基本消費向發展型消費的優化升級，正釋放出巨大消費潛力。

　　趨勢

　　網上消費、升級型消費增速較快

　　成都“經濟適用男”萬兵，在商場的年消費為千元級；去年收到支付寶10年帳單，網上消費超過了10萬元。

　　萬兵的消費方式，折射出川人消費方式的變化。去年四川電子商務進入萬億元俱樂部，其中全省網路零售交易額1428.5億元，同比增長54.7%。省商務廳相關負責人分析，電子商務，不僅帶來了川人消費方式、消費供給、消費環境的變化，甚至對消費者心理預期也産生了深刻影響。

　　升級型商品或成新支撐點。去年，全省汽車類銷售額及與之相關的石油及製品類産品實現銷售額，合計佔比為23%，拉動消費3.4個百分點。以智慧手機、平板電腦為代表的通訊器材類商品增速較快，省商務廳監測的9家重點流通企業3G手機銷售量同比增長47.9%。

　　居民收入是消費增長的主要動力來源。省統計局數據顯示，2012年至2014年，城鄉居民收入增速逐步放緩。這不僅影響居民即期消費增長，還會導致居民收入預期下降，從而適度壓縮消費。四川省居民消費研究會副理事長李玉國建議，應加快保障房建設力度，加快完善公共財政體系、教育、醫療、養老保險等方面的改革，改變老百姓的收入預期。

　　□唐年麗本報記者 曾小清