移動支付、App、手機網民數量增長……，從《中國網際網路絡發展狀況統計報告》可以看出，移動網際網路仍是網際網路産業發展的最大亮點。而移動網際網路的迅速發展，也為線上線下的各種商業形態注入了新的活力——

　　我國網際網路産業又迎來了半年一次的大盤點。中國網際網路絡資訊中心（CNNIC）2月3日發佈第35次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，《報告》顯示，截至2014年12月，我國網民規模達6.49億人，網際網路普及率為47.9%，較2013年底提升2.1%，手機網民規模達5.57億人，較2013年底增加5672萬人。這份盤點中的種種數據，既體現出我國網際網路産業的生機與活力，更體現出産業未來的發展方向。

　　移動商務應用“領跑”

　　《報告》中涉及的諸多細分應用中，包括手機網購、手機支付和手機銀行等在內的移動商務應用表現最為亮眼，其用戶年增長分別達到了63.5%、73.2%和69.2%，遠超其他手機應用增長幅度，也高於傳統PC端相同業務的增長速度。

　　中國網際網路絡資訊中心副主任劉冰告訴《經濟日報》記者，移動商務的蓬勃發展，來自於第三方網路支付和銀行卡支付共同發力。“2014年春節期間，大型網際網路企業通過‘紅包’、‘手機叫車’等業務快速佔領移動支付市場，隨後，各大銀行則積極推廣手機銀行業務，同時聯合銀聯、運營商大力推行基於銀聯移動支付平臺的NFC（近場通訊）手機支付業務。”移動網際網路的普及也讓網路購物體現出新的面貌，帶來新的增量。來自中國網際網路絡資訊中心的研究結果顯示，手機購物並非PC購物的替代，而是在移動環境下産生的增量消費，並且重塑著線下商業形態促成交易。

　　更重要的是，O2O的發展與成熟讓移動認為，O2O第一次擁有了自己的專屬章節。縱觀2014年全年的業務發展，從地域來看，一線城市較高的消費能力和網際網路應用水準，促使大量網民轉化為深度O2O用戶，已進入從增量向提質轉變的階段，二三線城市則還在培養用戶的消費習慣，未來迅速拓展用戶規模仍是發展的重點。

　　創新應用冷熱不均

　　網際網路産業不斷誕生出新應用，這些新應用也在改變人們的生活和娛樂方式。《報告》顯示，隨著網際網路電視和網際網路盒子的普及、“網際網路進客廳”正在成為趨勢，並開始影響網路視頻和遊戲兩大産業。從網路視頻來看，多螢幕、一體化成為趨勢。2014年，手機以71.9%的使用比例首次超過個人電腦（71.2%）成為收看網路視頻節目的第一終端，電視的使用率則攀升到23%，與平板電腦“打平”。來自中國網際網路絡資訊中心的研究顯示，隨著2013年以來眾多網際網路公司陸續推出自己的網際網路電視和盒子産品，加速佈局客廳生態，網際網路電視將成為未來客廳娛樂生態的中心。在遊戲領域，電視遊戲同樣成為新的市場熱點。劉冰表示，2015年，網際網路電視和盒子的發展將快過遊戲主機，“網際網路電視和盒子的用戶目前已超過1億人，使用這些終端玩過遊戲的用戶超過千萬，而遊戲主機用戶目前只有4000多萬人，其普及率遠遠低於前者。”

　　然而，網際網路新應用的發展也並非一帆風順。比如以“寶寶類”理財産品風靡一時的網際網路理財，《報告》顯示，截至2014年底，購買過網際網路理財産品的網民規模達到7849萬人，較2014年6月增長22.8%，已基本結束了爆髮式增長的態勢，新産品擴容速度也有所放慢。劉冰認為，網際網路理財增速放緩，其原因既來自於股市的回暖，也來自於市場資金面比較寬鬆的影響。“同時，其很大比例的潛在用戶已在此前得到轉化，後續新增用戶有限。”劉冰説。

　　企業應用仍需深化

　　《報告》顯示，2014年我國使用網際網路辦公的企業比例為78.7%。但在應用中，普及率最高的為基本溝通類應用的電子郵件，普及率為83%；在商務服務類和內部支撐類應用中，除網上銀行、與政府機構互動和網路招聘外，其他應用普及率均不足50%；線上員工培訓和網上應用系統，其普及率僅有26.7%和20.5%。此外，網際網路對傳統産業的改造尚有較大的提升空間，截至2014年12月，全國開展線上銷售的企業比例僅為24.7%，開展線上採購的企業比例為22.8%，利用網際網路開展行銷推廣活動的企業比例也僅有24.2%。

　　從基礎設施看，目前企業的普及工作已基本完成。例如，我國企業在辦公中使用電腦的比例近幾年一直保持在90%左右，在使用網際網路辦公的企業中，固定寬頻的接入率也多年保持在95%以上。除了“硬體”準備外，影響傳統企業“觸網”的因素還有不少，例如企業網際網路意識不足、內部資訊化改造與傳統業務流程契合度較低。除此之外，資訊化改造帶來的軟硬體和人力成本，也讓不少企業望而卻步。

　　專家表示，未來幾年，政府、傳統企業和網際網路服務企業3方需要合作，降低企業網際網路應用的技術和成本“門檻”。隨著網際網路與經濟活動的全面結合，對傳統商業模式的影響和改革程度進一步擴大，未來傳統企業與網際網路企業的分界將越來越模糊，網際網路將成為企業日常經營中不可分割的部分。經濟日報記者 陳 靜