跨境電商競相佈局O2O線下體驗店
- 發佈時間:2015-02-04 03:36:23 來源:今日早報 責任編輯:羅伯特
現場看貨,線上支付,保稅區發貨,享受低稅額
跨境電商競相佈局O2O線下體驗店
□本報記者 高逸平
近日,廣州市核心商圈開出一家跨境電商O2O線下體驗店。開業兩小時就涌進5000名顧客,不少貨架被掃空。
其實,去年杭州市區的湖濱銀泰就已開過銀泰網O2O版的跨境電商線下體驗店。
今年,杭州市區大型商場會大量鋪開這一模式。不過,不同於廣州,杭州的線下體驗店只有實物展示及線上支付功能,貨物配送仍從保稅倉庫發出。
據圈內權威人士透露,今年杭州將嘗試這一新模式推廣,銀泰網和網易考拉海購等跨境電商都在考慮推出。
線下體驗店可享受個人行郵稅
廣州首家跨境電商O2O線下保稅體驗店,採用線上交易與線下實物展示體驗相結合,購物場景實體還原,不過交易支付環節仍線上上。因此,顧客還是享受跨境電商的網上價格。
不過,線上下保稅店能否現場即買即提貨的問題上,業記憶體在不同看法。
“保稅交易展示”是上海自貿區“可複製、可推廣”的十四項創新制度之一,展示貨品先不繳稅,受海關特殊監管,待産生交易後,貨品再從保稅區發貨配送。
在採訪中,杭州跨境電商們的態度主要有兩種:一方認為這是制度創新,另一方則認為跨境電商O2O線下店只負責展示體驗,取貨仍從保稅倉庫出貨配送,這樣更合適。
可是,上海、舟山和寧波的進口商品直銷中心為何能現場即買即提嗎?“這兩種是不一樣的模式。” 一位做跨境電商多年的業內人士表示。
上海外高橋進口直銷中心雖開在上海自貿區內,但貨架商品均在完稅後銷售,走的是一般貿易方式。
之所以該直銷中心的進口商品能有價格優勢,並不在於稅收上享有優惠,而是因為商品採用採購直接到銷售的方式,省去中間環節的各種費用。
而跨境電商O2O線下體驗店商品並不走一般貿易方式,它享受跨境電商的稅收優惠,走個人稅收徵管模式。
上述跨境電商人士説,消費者若被海關認定為個人購買而非企業貿易,個人物品就可以繳納行郵稅而非一般貿易稅。
行郵稅是綜合稅率,沒有關稅、增值稅以及消費稅層層疊加的關係。他舉了個例子,比如,一袋紙尿褲走一般貿易需要交納關稅、增值稅以及消費稅,綜合稅率達到30%,但行郵稅只有10%。而且,行郵稅額50元(含)以下,還可以享受免征的優惠。
銀泰網、考拉海購都要開這種體驗店
正因為有稅收優勢,廣州跨境電商O2O線下保稅店才會爆棚。那麼,杭州會不會推廣類似的模式?
一位圈內的權威人士透露,今年春節後,杭州的跨境電商將會主打O2O模式,不過,不會像廣州那樣可現場取貨。
據他表述,模式大致會這樣:在大型商場內開闢實物展示區,顧客可直接挑選,下單支付仍採用線上模式。待支付完成後,貨品由杭州保稅區倉庫發出。“快的話,杭州市區當天就能收到貨。”
今年,會有哪些跨境電商加入其中?他進一步透露,銀泰網、網易考拉海購和天貓國際都在籌備跨境電商O2O線下體驗店。
至於具體的操作模式,銀泰集團和網易考拉海購網的相關工作人員在採訪中均表示,現階段還不便對外透露。
跨境電商為何要拓展線下渠道呢?在上述權威人士看來,“為了更注重用戶體驗。不少人對進口商品是否為正品還心存疑慮,線下展示能將網購變得更透明,塑造良好的品牌形象。”同時,還能擴張自己的支付市場。比如,網易的考拉海購就得用網易寶進行支付。
他還透露,體驗店可能會挑選體驗感更強的貨品展示,比如服飾箱包鞋和日用品。
那麼,線下版的跨境電商是否會衝擊傳統實體店?對此,浙江某大型連鎖超市的一位資深採購認為,“不會有大影響。儘管進口商品增速很快,但整體佔的份額還很小。”
2015年,跨境電商將成融資新高地
跨境電商積極拓展線下渠道的背後,是愈演愈烈的爭奪戰:2014年“雙11”,亞馬遜直郵中國、天貓國際就“打”得很歡;今年初,網易、順豐紛紛上線自營的海購網站——網易考拉海淘和順豐海淘;不久前,京東集團高層在小型的媒體交流會上表示,進口商品將是其未來的重要業務之一。
不僅如此,不少海淘網站被風投看好。上周,“洋碼頭”宣佈獲得1億美元B輪融資,這是國內跨境電商最大一筆融資。
中國電子商務研究中心主任曹磊認為,2015年跨境電商有望成為繼平臺電商、化粧品電商、母嬰電商、O2O、移動電商等之後的下一個電商融資“新高地”。
風投的青睞恰是基於數據的支援。據中國電子商務研究中心監測數據顯示,2014年中國海外代購市場交易規模達超千億元;預計2015年中國海外代購市場交易規模達2478億元。
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