現場看貨，線上支付，保稅區發貨，享受低稅額

　　跨境電商競相佈局O2O線下體驗店

　　□本報記者 高逸平

　　近日，廣州市核心商圈開出一家跨境電商O2O線下體驗店。開業兩小時就涌進5000名顧客，不少貨架被掃空。

　　其實，去年杭州市區的湖濱銀泰就已開過銀泰網O2O版的跨境電商線下體驗店。

　　今年，杭州市區大型商場會大量鋪開這一模式。不過，不同於廣州，杭州的線下體驗店只有實物展示及線上支付功能，貨物配送仍從保稅倉庫發出。

　　據圈內權威人士透露，今年杭州將嘗試這一新模式推廣，銀泰網和網易考拉海購等跨境電商都在考慮推出。

　　線下體驗店可享受個人行郵稅

　　廣州首家跨境電商O2O線下保稅體驗店，採用線上交易與線下實物展示體驗相結合，購物場景實體還原，不過交易支付環節仍線上上。因此，顧客還是享受跨境電商的網上價格。

　　不過，線上下保稅店能否現場即買即提貨的問題上，業記憶體在不同看法。

　　“保稅交易展示”是上海自貿區“可複製、可推廣”的十四項創新制度之一，展示貨品先不繳稅，受海關特殊監管，待産生交易後，貨品再從保稅區發貨配送。

　　在採訪中，杭州跨境電商們的態度主要有兩種：一方認為這是制度創新，另一方則認為跨境電商O2O線下店只負責展示體驗，取貨仍從保稅倉庫出貨配送，這樣更合適。

　　可是，上海、舟山和寧波的進口商品直銷中心為何能現場即買即提嗎？“這兩種是不一樣的模式。” 一位做跨境電商多年的業內人士表示。

　　上海外高橋進口直銷中心雖開在上海自貿區內，但貨架商品均在完稅後銷售，走的是一般貿易方式。

　　之所以該直銷中心的進口商品能有價格優勢，並不在於稅收上享有優惠，而是因為商品採用採購直接到銷售的方式，省去中間環節的各種費用。

　　而跨境電商O2O線下體驗店商品並不走一般貿易方式，它享受跨境電商的稅收優惠，走個人稅收徵管模式。

　　上述跨境電商人士説，消費者若被海關認定為個人購買而非企業貿易，個人物品就可以繳納行郵稅而非一般貿易稅。

　　行郵稅是綜合稅率，沒有關稅、增值稅以及消費稅層層疊加的關係。他舉了個例子，比如，一袋紙尿褲走一般貿易需要交納關稅、增值稅以及消費稅，綜合稅率達到30%，但行郵稅只有10%。而且，行郵稅額50元（含）以下，還可以享受免征的優惠。

　　銀泰網、考拉海購都要開這種體驗店

　　正因為有稅收優勢，廣州跨境電商O2O線下保稅店才會爆棚。那麼，杭州會不會推廣類似的模式？

　　一位圈內的權威人士透露，今年春節後，杭州的跨境電商將會主打O2O模式，不過，不會像廣州那樣可現場取貨。

　　據他表述，模式大致會這樣：在大型商場內開闢實物展示區，顧客可直接挑選，下單支付仍採用線上模式。待支付完成後，貨品由杭州保稅區倉庫發出。“快的話，杭州市區當天就能收到貨。”

　　今年，會有哪些跨境電商加入其中？他進一步透露，銀泰網、網易考拉海購和天貓國際都在籌備跨境電商O2O線下體驗店。

　　至於具體的操作模式，銀泰集團和網易考拉海購網的相關工作人員在採訪中均表示，現階段還不便對外透露。

　　跨境電商為何要拓展線下渠道呢？在上述權威人士看來，“為了更注重用戶體驗。不少人對進口商品是否為正品還心存疑慮，線下展示能將網購變得更透明，塑造良好的品牌形象。”同時，還能擴張自己的支付市場。比如，網易的考拉海購就得用網易寶進行支付。

　　他還透露，體驗店可能會挑選體驗感更強的貨品展示，比如服飾箱包鞋和日用品。

　　那麼，線下版的跨境電商是否會衝擊傳統實體店？對此，浙江某大型連鎖超市的一位資深採購認為，“不會有大影響。儘管進口商品增速很快，但整體佔的份額還很小。”

　　2015年，跨境電商將成融資新高地

　　跨境電商積極拓展線下渠道的背後，是愈演愈烈的爭奪戰：2014年“雙11”，亞馬遜直郵中國、天貓國際就“打”得很歡；今年初，網易、順豐紛紛上線自營的海購網站——網易考拉海淘和順豐海淘；不久前，京東集團高層在小型的媒體交流會上表示，進口商品將是其未來的重要業務之一。

　　不僅如此，不少海淘網站被風投看好。上周，“洋碼頭”宣佈獲得1億美元B輪融資，這是國內跨境電商最大一筆融資。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊認為，2015年跨境電商有望成為繼平臺電商、化粧品電商、母嬰電商、O2O、移動電商等之後的下一個電商融資“新高地”。

　　風投的青睞恰是基於數據的支援。據中國電子商務研究中心監測數據顯示，2014年中國海外代購市場交易規模達超千億元；預計2015年中國海外代購市場交易規模達2478億元。