都説新年新氣象，對於跨國公司而言，同樣如此。

　　2014年世界經濟難稱繁榮，這讓不少跨國公司的業績受到影響。2015年新年伊始，跨國公司也在尋找新的業務增長點。本版從今日起刊發“跨國公司新年新計劃”系列報道，通過對多家跨國公司的採訪，了解它們在2015年的新計劃，特別是在中國市場的新計劃，探尋它們在中國市場不斷發展的背後力量。

　　2015年對於巴斯夫公司來説是個特殊的年份。從1865年算起，這家以染料起家的公司已經步入了第150個年頭。

　　在150歲生日之際，巴斯夫採用了全新的口號：“Wecreatechemistry”——創造化學新作用。這一口號是巴斯夫新戰略的體現，同時也標誌著這家化學公司不僅僅關注化學，而且在努力以化學方式巧妙結合各種化合物，為客戶提供功能性産品和解決方案。

　　在接受國際商報記者專訪時，巴斯夫亞太區總裁（職能管理）、大中華區總裁兼董事長侯宇哲透露，同慶與共創是巴斯夫150週年的兩大主旋律，巴斯夫將以智慧能源、城市生活和食品為切入點，與各利益相關者共同探討其面對的全球挑戰，其中大部分全球和地區活動都有中國的參與。

　　他同時坦言，雖然2015年以及未來幾年亞太區和中國會面臨巨大挑戰，但這裡仍是化工行業增長最快的市場。“在這樣的環境中，創新更將是化工行業的推動力。”

　　巴斯夫“創造化學新作用”的戰略將在中國市場全面推進。

　　中國將辦多場慶祝活動

　　3月20日~27日，CreatorSpace·創益群英匯·上海站將舉辦。作為巴斯夫150週年慶的重頭戲，該活動的線上平臺已經在2014年9月正式上線。已有2000多名參與者正就週年慶活動的三大主題“城市生活、能源和食品”展開實時交流。

　　侯宇哲告訴國際商報記者，在上海站的活動中，無論是巴斯夫的員工、客戶、科學家，還是政府官員以及非政府組織的代表，都有機會參與以“城市生活”為主題的討論。

　　同時，一本名為《拓新之旅》（BreakingNewGround）的反映巴斯夫在中國的發展歷史的書將以英文、德文和中文三種語言出版。中文版的發行儀式將於3月在北京舉行。該書作者葛睿齊（MichaelGrabicki）曾長期擔任巴斯夫媒體關係團隊的負責人。

　　此外，巴斯夫還計劃在路德維希港、芝加哥和上海舉行三場高端科學研討會，屆時將有來自各學科的知名科學家與會，包括諾貝爾獎得主朱棣文。上海的活動將在11月舉行。

　　新口號蘊含三層含義

　　談到巴斯夫的新口號，侯宇哲認為，企業標識的變化強調了巴斯夫如何與客戶及夥伴進行合作、攜手創造可持續發展的未來。新口號源於巴斯夫2011年發佈的“創造化學新作用”戰略。

　　這個新口號的含義相當豐富。侯宇哲向國際商報記者介紹説，口號有兩層含義：

　　首先，自新戰略發佈以來，巴斯夫不斷努力，以化學方式巧妙結合各種化合物，為客戶提供功能性産品和解決方案。因此，從“TheChemicalCompany”（化工公司）轉向“Wecreatechemistry”（創造化學新作用）的時機已經成熟。

　　其次，新口號不僅與科學有關，也涉及到了人與人之間的“化學”關係，這正是巴斯夫及其品牌的精髓。

　　侯宇哲強調，新口號在中國意味著公司在為各行各業的客戶提供産品和解決方案的基礎上，要和利益相關各方進行透明、積極的對話，建立穩固的關係，致力於可持續發展。

　　把更多創新帶到中國

　　從化學到創造化學，巴斯夫的改變幾年前就已經開始，在亞太市場，特別是中國市場，這種改變更為明顯。

　　2013年，巴斯夫在亞太區推出“智慧成長”戰略：計劃在本地區投資100億歐元，每年節約成本10億歐元；到2020年，巴斯夫25%的全球研發活動將在亞太區進行，開發創新的解決方案幫助應對亞太區資源效率、食品與營養以及生活品質方面存在的挑戰。

　　為了實施這一戰略，巴斯夫發揮投資、産品組合、市場、創新、卓越、人才大戰略杠桿作用，並將創新作為主要推動力。

　　在中國，繼亞太區創新園2012年在上海成功落成之後，巴斯夫投資9000萬歐元的創新園二期將於2015年完成。從2016年開始，巴斯夫還將把全球三大支柱之一的先進材料和系統研發總部落戶上海。

　　經歷了150年的發展，今天的巴斯夫為幾乎所有行業提供了眾多的材料和解決方案。比如，戴姆勒推出的SmartForvision概念車，該車採用巴斯夫新型紅外反射膜的隔熱層被用於擋風玻璃和車窗，避免車內吸熱升溫，這是該技術首次應用於汽車領域。

　　侯宇哲説：“我們希望把更多的創新帶到中國，並利用巴斯夫的全球經驗和本土研發實力成為中國汽車工業的創新合作夥伴。”