遊客達到3790萬人次 市旅遊局局長邵建稱旅遊業已成為江門支柱産業

　　文/廣州日報記者陶旺波

　　圖/本報資料圖

　　在近來江門市提出旅遊強市，臺山、恩平等地先後喊出打造整體旅遊區域的氛圍中， 27日上午由江門市旅遊局舉辦的2015江門旅遊年度沙龍也成功吸引了眾多行業內人士和媒體的關注，279億、3790萬、25%……一組炫目的數據也使得江門旅遊更有自信。2015年，江門旅遊提出了新的行銷和發展策略，走向旅遊強市，亟待更多高層次人才的助力。

　　市旅遊局：旅遊已成江門支柱産業

　　在會上，江門市旅遊局局長邵建介紹，去年全市旅遊總收入達279.02億元，同比增長24.96 %；全市接待遊客3790.48萬人次，同比增長13.42%，在全省位居前列。

　　邵建説，現在國內整體的經濟結構在調整，GDP的增速放緩，但旅遊行業的增長卻在不斷加速，因此旅遊業還會有很大的增長空間。

　　“現在往前面數五年，往後面數五年，連續十年，旅遊業的增速會保持在國內經濟增速的1.6倍以上，這意味旅遊業在國民經濟中的地位將會發生翻天覆地的變化。”邵建説。

　　據介紹，2014年，從全國層面看，據測算國內出遊已經達到了36億人次，平均每個中國人出遊2.64次，增長10%。出境遊作為一個相對高端的旅遊産品，去年也突破了1億人次大關，達到1.09億人次。

　　邵建説，廣東省去年在旅遊收入方面的增加值繼續保持在全國第一，達到了GDP的6.3%，已經可以稱之為國民經濟的支柱産業了。“江門去年的旅遊收入增加值基本達到了廣東省的平均水準，意味江門的旅遊業已經成為了支柱産業。”

　　龍頭項目帶頭

　　跨界資源整合成重點

　　“實現旅遊強市的目標一定要有龍頭項目。”邵建説。

　　目前江門旅遊業主要集中在碉樓、濱海、溫泉和特色文化方面。其中，赤坎鎮、川島旅遊、新會陳皮村等都是江門旅遊的龍頭項目，但如何進一步把這些龍頭項目搞出名堂，是江門旅遊強市中的關鍵。

　　“以赤坎鎮為例，如果能夠在預期時間裏改造成功，它會成為一個遊客量500萬級別的旅遊項目，帶動周邊大批中小項目的配套，對整個江門旅遊的支撐會非常大。”邵建説。

　　在濱海旅遊方面，江門的資源並不遜於廣東其他地方，但卻缺乏龍頭項目的支撐，市旅遊局曾提出，如果未來三年能推動大項目的落地，對初步打造一個濱海旅遊平臺、實現旅遊強市是非常有力的支撐。

　　目前，開平碉樓文化旅遊區創建國家5A級旅遊景區已通過廣東省景區評定委員會組織的景觀品質評審。恩平山泉灣溫泉度假區、新會古典傢具城等分別被評為國家4A、3A級旅遊景區。全市3A級旅遊景區增加到10家，新會陳皮村和大雁山創4A景區的工作也在進行，這些都是江門在打造龍頭項目的重要突破口。

　　邵建説，打造旅遊強市需要跨部門、跨領域的跨界行動。邵建舉例説：“比如要打造公園城市，要有核心的特色公園，有小公園，這些資源也可以整合成旅遊資源的一部分。”

　　事實上，去年市旅遊局也一直在做跨界資源整合的工作。開平碉樓景區邀請德國紐倫堡交響樂團舉辦開平碉樓花田音樂會，與藝術業跨界融合；“映美杯”2014年中國西洋棋甲級聯賽在開平碉樓景區自力村拉開帷幕，是旅遊業與體育業跨界融合的一次大膽嘗試；與文廣新局、經信局等聯合舉辦首屆“江門禮物設計大賽”，並交由江門市創意産業協會等社會團體承辦，提升了江門旅遊的品牌品質；借助第四屆世界江門青年大會的交流平臺，江門市旅遊協會分別在香港、澳門及雪梨設立江門市旅遊資訊推廣中心，加強江門旅遊海外推廣的力度與合作交流的力量。跨界整合與龍頭項目一道，正在成為推動江門旅遊發展的重要力量。

　　擺脫門票經濟

　　跨界經營是出路

　　在江門旅遊發展過程中，依賴門票經濟一直被認為是江門旅遊的一個弊病。

　　江門多個知名景區的門票收費都在60元以上，高的也有180元，有的是在項目改造後從30元升至100元，某單一的古跡景區門票也要50元。

　　對此，邵建説，江門旅遊存在門票經濟的情況，但並不是全部。例如江門旅遊的特色溫泉旅遊就不是靠門票的旅遊經濟，還有江門近些年大力推廣的鄉村旅遊也和門票經濟沒關係。但邵建也承認，門票經濟的現象仍然存在，江門旅遊需要擺脫門票經濟的依賴。

　　怎麼讓部分門票經濟擺脫門票依賴？作為重點旅遊項目的新會陳皮村不收門票，賺錢來自門票之外的陳皮交易，而未來的陳皮電子交易以及陳皮金融，都是陳皮村收入的增長點，也就是説，通過旅遊與其他行業的跨界交融來産生收益，這也是江門旅遊在擺脫門票經濟過程中的一個範本。

　　知名的赤坎古鎮通過把那種世界物質文化遺産做成了一個優質體驗和深度消費的旅遊産品，這個也被認為是江門旅遊突破門票經濟的一個重要方向。

　　高鐵輕軌拓客源 向港澳旅遊業取經

　　隨著高鐵、輕軌等軌道交通鋪設成網，軌道出遊成為旅遊的重要方式，高鐵、輕軌旅遊的漸趨熱門，一些此前不太便利的旅遊目標市場也開始進入江門旅遊的目標。

　　邵建説，目前江門市旅遊局也在推動長沙高鐵專列來江門旅遊。對於新會輕軌站如何成為江門輕軌遊的主要站點，市旅遊局也正在協調各部門在這種交通樞紐站點的資訊對接和旅遊配套銜接方面加強工作，讓外地遊客乘輕軌來江門遊玩更加順暢和方便。

　　對於香港、澳門的資源優勢如何利用，邵建表示：“港澳遊客以及以港澳為入口的國際遊客始終是我們的重要市場目標。”在市場之外，港澳入境對於江門的意義還在於是行業資源的對接，江門過去三十年發展中最重要的一個優勢就是毗鄰港澳，借助港澳的資源來推動經濟發展，旅遊也不例外，在未來發展過程中，港澳仍然是江門旅遊可以利用的重要行業資源。港澳本身就是一個國際著名的旅遊目的地，江門旅遊目前正在加強與港澳合作，向港澳學習其旅遊行業的標準和服務，以提升江門本身的旅遊素質。