白電行業仍有成長空間
- 發佈時間：2015-01-30 05:39:56 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
經過多年的充分競爭，家電市場已相對成熟，行業生態趨好。長遠來看，白色家電行業仍有一定成長空間
國家資訊中心數據顯示，24個重點城市2014年1至11月，除空調增長外，其他産品零售量和零售額均下降，冰箱、洗衣機降幅達5.1%、3.7%。縱觀全年，大家電行業深陷負增長困境。不過，對家電業前景不必悲觀，經過多年的充分競爭，家電市場已相對成熟，行業生態趨好。長遠來看，白色家電行業仍有一定成長空間。
家電的行業生態首先與品牌集中度息息相關，冰、洗、空為主的白電行業市場集中度較高，特別是空調行業寡頭格局已基本形成，行業龍頭對市場有較強的把控能力。格力、美的、海爾三大龍頭佔據市場70%左右份額，且還在不斷提升。“産品不斷高端化”、“行業平均單價穩步提升”，既是居民消費升級的反映，也是行業集中後的必然結果。較高集中度下，龍頭企業佔有較高的市場份額，對市場價格擁有較強的話語權，成本轉嫁能力較高，形成了較高的行業進入壁壘，因此較少有新資本進入行業，行業競爭格局相對穩定。
其次，從行業行為來看，白電行業善於推陳出新，美的集團新戰略進展順利，高端産品份額提升明顯，未來在産品品質、品質等方面的升級還將不斷加大。這有利於美的自身盈利水準提升，也有利於白電行業生態的優化。
從目前看，格力發起的促銷仍在可控範圍之內。首先，格力電器2014年年度業績快報顯示，凈利潤增長29.84%，創歷史新高。這説明在原材料價格降低的情況下，企業降價仍保證了盈利；其次，如果縱向比價，格力降價後的産品價格依然高於大部分中小品牌，多年的口碑使其能夠獲得消費者的青睞。另外，“格力商場”已于去年上線，線下3萬家專賣店通過網路串聯的2萬多個網店，是其未來發展的重要驅動力。
第三，家電屬於必需消費品的範疇，基本的需求始終存在。地産政策放鬆有利於釋放首套及改善性的剛性需求，家電的前景或將轉暖；近十年來家電的普及，也推動消費不斷升級，保證行業銷量不會大幅下滑。
綜合來看，中國廣闊的地域和13億多人口所蘊含的市場，給了行業發展更大空間：隨著居民收入不斷提高、城鎮化推進，家電總量和結構都將再上臺階；家庭越來越小型化，公共服務領域越來越多家電産品應用，都將保證需求的長期穩定。
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