安健達:借鑒“耐克”模式拓市場
- 發佈時間：2015-01-29 21:18:02 來源：國際商報 責任編輯：羅伯特
深圳安健達的“防菌坐廁紙”暢銷全國，近期又走向境外。1月30日，安健達在香港市場推介其産品。
創建於1998年的深圳安健達集團是一家集研發、生産、銷售為一體的現代化大型衛生用品企業，也是中國坐廁紙及衛生用品行業産品最全、銷售量最大的民營科技企業之一。1998年以來其産品安建達牌防菌坐廁紙全國銷量第一。該企業經營16年來，銷售額保持了年均增長超過30%，凈利潤在10%以上的水準。
安健達成立以來，在公司創始人陳曉陽的帶領下，企業實現了“四變身”：始終堅持專注于不斷提升産品品質，1998年在國內首個研發生産“防菌坐廁紙”，解決了紙張在10秒內快速融水的問題；2004年與香港大學聯合開發生活用紙“茶樹油殺菌”運用在造紙新技術方面，宣告更加環保的生活用紙時代的到來；2006年與上游供應商合作研究“無元素氯技術漂白”，全面提升了無毒漂白生活用紙的品質。
1998年到如今“安健達”實現了國際貿易轉到國內銷售的一變身、國內銷售到國內知名品牌的二變身、從直接銷售轉入全面分銷三變身、從自己生産到合作貼牌加工四變身，實現了在中國市場加速擴張和成就品牌的“耐克”模式。該公司業務已擴展到沃爾瑪在中國的500多家商超系統，在航空、鐵路、酒店、甲級寫字樓，發展成績斐然，而且在産品更新、客戶體驗、經營管理等方面邁出了堅實的步伐。2014年，面臨競爭日趨激烈的市場環境，“安健達”再次吹響了前行的號角，已經籌備完善整裝待發，將全面開拓北美終端市場實現跨境銷售獲取高額利潤的五變身。
時至今天，安健達已從一個地方性民企成長為一個以“安健達”品牌作核心的中國品牌企業，在生産規模、産品品質、市場佔有率、經濟效益等方面一直處於行業領先地位。15年來，安健達一直將“成為消費者生活衛生用品的第一選擇”作為企業遠景，在致力於“讓人們享受高品質的生活衛生用品”的使命下，公司上下用“誠信服務”、“創新進取”、“環保健康”的核心價值觀服務每一位消費者和客戶。
安健達的“耐克”模式為消費品行業提供了成功案例：縮短生産和消費者的距離，細分行業的合作，專注于開發細分銷售領域並做到最強，培養長期忠誠用戶。“用安健達紙巾，做健康達人”是安健達人一直努力的目標。雖然前行的道路總會有艱難曲折，但是相信經歷了四變身磨練的“安健達”必定能立足國內、放眼歐美，實現五變其身的成功。
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