當今，大眾消費文化的發展尤為引人關注。一方面，群眾的精神文化需求日益增長，對這種文化形態抱有更多期望；另一方面，目前大眾消費文化的供給似乎並不令人滿意，大眾議論頗多乃至紛紛“吐槽”。對於大眾消費文化的特性及其價值取向，我們當有理性的認識。

　　當代社會發展的突出特點是開放性和多樣化，文化生活也是如此。當今文化有三種基本形態：一是主導文化，也稱主流文化或主旋律文化，體現為黨和國家的意識形態，倡導核心價值觀，在整個社會文化建設與發展中居於主導地位；二是高雅文化，也稱精品文化或精英文化，主要由精英知識分子創造和傳承，體現經典化的文化品質和精神價值，顯示高雅的文化藝術趣味，在社會文化建設發展中發揮積極的作用；三是大眾消費文化，以娛樂消費為基本功能，以滿足大眾消費需求為主要取向，具有廣闊的市場和蓬勃的生命力。三種文化形態交互作用構成當今複雜的文化生態。

　　對於大眾消費文化形態，我們應當實事求是認識其基本特性與功能，倡導應有的價值取向，使其在當代文化建設和發展中發揮應有的作用。具體而言，可以形成以下幾點認識。

　　其一，大眾消費文化的基本定位應當是滿足大眾普遍性的娛樂消費需求。在現實條件下，要求普通群眾都主動自覺接受高雅文化不太現實，還是應當從普通群眾的文化水準和接受能力出發，以廣大群眾喜聞樂見的內容和形式，滿足大多數人的文化趣味和消費需求。黨和國家在進行文化發展繁榮的戰略部署時，明確提出社會主義文化事業和文化産業發展並重，要求擴大文化消費，拓展大眾文化消費市場。而文化産業發展的現實基礎，顯然在於大眾普遍性的娛樂消費需求。

　　其二，大眾消費文化以滿足大眾娛樂消費需求為基本價值取向，並不意味著只能順應消費市場，自甘低下而放棄自律。大眾本身是複雜的，文化品位和欣賞趣味也是多樣的，其中既有健康的審美訴求，也不乏低級趣味，某些根源於人性弱點的低俗化需求甚至還大有市場。如果大眾消費文化缺乏基本的文化品格，沒有起碼的價值底線，以所謂“群眾喜歡”“大眾歡迎”為藉口，以追逐市場利益為目的，無原則地遷就和迎合一些人的低級趣味，以低俗化的娛樂搞笑取悅大眾，在潛移默化中將人性更加引向粗鄙乃至墮落，顯然有違“文化化人”的本性，從而異化成為“文化害人”的災禍。在當今的一些文化産品中，仍然不同程度地存在著這種不良現象。

　　其三，大眾消費文化的生産，往下説應當堅守底線，往上説則要求不斷提升文化品位，努力追求“寓教于樂”，既適應廣大群眾的娛樂消費需求，又盡可能給人教益，著力提高大眾的欣賞趣味和文化修養，力求在“文化化人”中發揮更加積極的作用。教育與娛樂並不矛盾，更非對立，“寓教于樂”的古老命題所蘊含的文化智慧，值得我們深刻領悟。

　　大眾消費文化的特性在於娛樂化，而它最根本的局限性和最大的挑戰性也在於此。倘若止于娛樂，甚至過度娛樂，就有可能異化成為“愚樂”“傻樂”，久而久之導致“娛樂疲勞”，使人厭倦。只有努力開掘題材意義和豐富內涵，將富有教益的內容與大眾喜聞樂見的方式完美結合，才能實現可持續發展。當然，這並非易事，需要文化人具有文化自覺和創新精神。

　　《 人民日報 》（ 2015年01月29日24 版）