北京擴大文化消費，是大勢所趨，也大有可為。

　　關於大勢所趨，這個趨勢有幾點。一是符合發展的勢。按照國際經驗，一個國家的每人平均GDP達到5000美元的時候，居民的文化消費需求將呈旺盛趨勢。現在北京市的每人平均GDP已經超過15000美元，專家普遍認為北京的文化消費已經進入快速增長期。

　　二是順應了産業發展的大勢。沒有健康旺盛的文化消費，就沒有持續強勁的産業發展動力，也就沒有良好的産業結構和更具競爭力的産業發展方式。據統計，北京文化産業近3年年均投資超過300億元，但在文化消費方面的投資還不足，文化消費增長跟不上文化投資的增長。應加大力量促進文化消費這一短板的發展。

　　三是滿足需求的大勢。物質生活水準提高，可以帶動精神文化消費的增加。這幾年，北京居民每人平均文化消費持續增長，年增速超過25%。特別是今年上半年，在全國文化消費下滑趨勢比較明顯、下行壓力比較大的情況下，北京文化消費能夠呈現出強勁的增長態勢，取得兩位數的增長，這是很不容易的。

　　儘管如此，與國際水準相比，北京的文化消費水準明顯落後。美國等發達國家的文化消費已經佔到了家庭總收入的30%，而北京目前這個數字還達不到10%，差距很大。從另一個方面來講，也説明北京文化消費的空間巨大、潛力無限。

　　因此，北京擴大文化消費大有可為。去年首屆惠民文化消費季有2600多萬人次參加，有2.3億元的直接消費額，可見首都老百姓的文化消費需求是旺盛的。只要搭建好平臺，把好的産品、好的服務，以優惠的價格推送到他們面前，消費的意願和消費行為都會産生。去年的消費季是一個比較成功的探索，證明通過政府引導、市場運作，可以激發居民文化消費意願，能夠有效擴大文化消費規模。

　　同時，文惠卡的有效推廣，説明模式創新是促進文化消費的有效手段。文化惠民卡是我們推出的創新型綜合促銷平臺，規劃了消費激勵引導、商戶聯合行銷、綜合資訊服務、行業監測分析等多項功能。文惠卡是對老百姓免費發放的，所有北京市的居民都可以來領取。領到文惠卡以後，不僅可以享受一系列的文化消費優惠，每次消費還可以積分，積分到一定程度對消費者是一種獎勵，也是一種優惠。對企業來講，文惠卡背後是100多萬個消費群體，可以直接推送文化産品、文化服務，相當於給企業做促銷，提供免費的宣傳平臺。

　　對於政府而言，還可以通過文惠卡官方網站積累的消費大數據進行産業分析。一是可以分析哪些文化産品和服務最受老百姓歡迎，二是可以分析不同行業、不同性別、不同年齡段的消費者喜歡消費什麼樣的文化産品和服務，這對於各個行政部門制定促進文化消費的政策都是非常有價值的，也有助於進行行業監測、宏觀調控和政策創新。

　　持續效應也説明惠民文化消費大有可為。今年上半年，北京城鎮居民每人平均教育、文化、娛樂支出增長了7.3%，其中教育支出較去年下降了11%，文化娛樂用品支出增長了3.6%，文化娛樂服務支出增長了22.7%，算下來，文化消費取得了30%的增長，再次説明文化消費具有逆經濟週期上揚發展的屬性。

　　去年首屆惠民文化消費季之後，我們總結經驗，順應發展需要，牽頭起草了《北京市促進文化消費的若干意見》，提出舉辦惠民文化消費季、促進文化消費要堅持培養文化消費理念、引領文化消費意願、激勵文化消費的總體思路。在具體工作中，要搭建一個平臺、用好一張卡片、實施一項新政。這一個平臺是惠民文化消費季，一張卡片就是文惠卡，新政就是《北京市惠民文化消費促進北京文化消費的若干意見》，可供借鑒。

　　（作者係北京市國有文化資産監督管理辦公室黨委書記）