本報駐南韓記者 薛嚴

　　今日視點

　　1月上旬，法國歐萊雅集團旗下蘭蔻品牌正式推出自己的氣墊類産品，該産品首先選擇在LVMH（酩悅·軒尼詩－路易·威登）集團旗下的絲芙蘭等部分法國國內賣場銷售。蘭蔻作為西方美粧的旗艦品牌，每次新品發佈都是大張旗鼓地在美國和歐洲同時進行，而偏偏此次將産品發佈局限在法國國內。對此，化粧品業界的解讀是，蘭蔻的該款産品在設計等多個環節上與南韓愛茉莉太平洋集團所持有的氣墊系列産品可能存在專利摩擦，所以選擇低調地小範圍投入市場。

　　通過這一事件，業界認為，作為東方美粧理念的代表作品，氣墊類産品在改變了南韓女性的化粧方式之後，已經開始悄然改變全球女性的化粧方式，一場革命從一個氣墊的誕生開始了。

　　基於創意的材料研發

　　2007年1月起，愛茉莉太平洋集團開始研發氣墊類産品。為了開發一個比傳統的管狀或擠壓式産品更易於攜帶使用的多功能防曬産品，愛茉莉太平洋對200種不同類型的海綿進行了3600余項測試，包括取自床上用品的乳膠至沐浴海綿等。經過不斷的摸索實踐，愛茉莉太平洋集團決定採用經過特別設計的聚氨酯海綿，並在海綿內加入含有包括粉底、防曬和護膚配方在內的化粧液。

　　由於傳統的女性化粧方式步驟很多，對於現代女性來説佔用很多時間，同時在日常工作過程中補粧也存在一定難度。愛茉莉太平洋集團看似簡單的研發成果事實上解放了現代女性在一天中花費在化粧上的很多時間。所以，當愛茉莉太平洋集團于2008年3月推出了艾諾碧水瀅多效氣墊粉凝霜（IOPE AIRCUSHION？）時，該産品在該年度內就熱銷共38億韓元，並在2014年取得超過2000億韓元的銷售成績，成為在南韓化粧品市場最暢銷的産品之一。

　　全球調查公司TNS Korea于2014年進行的調查發現，在被調查的近千名南韓女性消費者中，有75%使用過或正在使用氣墊類産品。受訪者選擇使用氣墊類産品的原因有兩個：一是攜帶方便；二是容易快速使皮膚看起來很自然。該調查的結果顯示，氣墊類産品實際上已經改變了南韓女性的化粧習慣，大大減少她們在美粧上所花費的步驟和時間。

　　專利保護下的技術升級

　　自首次推出氣墊類産品以來，愛茉莉太平洋集團為保證産品的品質，不斷就産品材料、設計、內容物等方面進行升級改造。目前，無論是生産技術還是産品品質，現在的氣墊類産品與最初面世的産品相比，科技含量明顯提高。同時，為保護自主研發技術，愛茉莉太平洋集團已經就氣墊類産品提交了114件相關專利申請，並在南韓、中國、日本、美國和歐洲註冊了13項專利。其中，在中國提交了11個專利申請並完成了1項註冊。

　　2014年，愛茉莉太平洋集團成功將整個氣墊類産品的生産流程完全改為自動化。這一新型氣墊生産系統使愛茉莉太平洋集團在滿足全球對氣墊類産品日益增長的需求的同時可以嚴格把控産品品質。

　　繼子品牌IOPE氣墊類産品取得成功後，愛茉莉太平洋集團旗下眾品牌推出具有不同功能特性的産品，如蘭芝氣墊BB霜、雪花秀採淡致美氣墊粉底液、夢粧光采裸透氣墊霜、悅詩風吟礦物質純安動人氣墊粉凝霜和伊蒂之屋珍珠亮白多效氣墊霜等。截至2015年1月，愛茉莉太平洋旗下的13個品牌向亞洲和北美地區十多個國家，提供了共19種氣墊類産品，一個氣墊在短短幾年內從南韓迅速擴張到全球市場。

　　立足中國的市場戰略

　　2015年1月21日，愛茉莉太平洋集團發佈消息稱，其旗下品牌氣墊類産品在2015年1月全球累積熱銷將超過5000萬件。愛茉莉太平洋旗下的氣墊類産品在2014年全球銷量與2013年同期相比增長105%，達到約2600萬件，也就是説平均每隔1.2秒就有一個氣墊類産品售出。

　　作為愛茉莉太平洋集團最大海外市場，中華圈市場的氣墊類産品銷售額同比增長高達140%，極大地拉動了全球市場的增長。為滿足中國市場需求，同時在戰略上將中國市場作為全球市場發展的一個重要支點，愛茉莉太平洋集團于2014年10月宣佈在上海投資興建集生産、研發、物流等功能于一體的“愛茉莉上海美麗粧園”。

　　“愛茉莉上海美麗粧園”位於上海嘉定區馬陸鎮，總投資7.5億元人民幣，佔地總面積為92787平方米，建築面積為41001平方米。該園區配備全球標準運營系統及環保型設備，年均生産能力將達1.3萬噸，約相當於年産1億支産品，産能是愛茉莉太平洋原上海工廠的10倍。這也是愛茉莉太平洋集團迄今為止在南韓以外興建的最大生産研發物流基地。

　　近10年來，愛茉莉太平洋中國區銷售業績年平均增長達47%。目前，中國市場的發展由集團旗下五大國際代表品牌雪花秀、蘭芝、夢粧、悅詩風吟、伊蒂之屋主導，未來會根據品牌各自特點，繼續開拓市場，以多渠道戰略，覆蓋更廣大的市場，並在此基礎上，努力尋求新品牌進入中國市場的機會。

　　目前，全球化粧品企業排名前列的依然是包括歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團在內的歐美列強，但是南韓愛茉莉太平洋集團在不斷根據亞洲女性皮膚特點，有針對性地開發産品並不斷細化。與此同時，以氣墊類産品為代表的亞洲力量已經一定程度上反過來影響歐美化粧品公司的産品開發和市場分佈。由於東方美粧的核心理念在於對皮膚的保護，而不是單純的遮蓋瑕疵，隨著科技的進步，亞洲化粧品企業在全球市場上起到的引領作用將必定不僅局限于一個氣墊引發的革命。

　　（科技日報首爾1月28日電）