從2013年底的《爸爸去哪兒》，到今年年初的《智取威虎山》，“兩把火”再次激發了人們對冰雪旅遊的熱情。記者從攜程、途牛等多家旅遊機構獲悉，本月赴東北的旅遊團幾乎滿額，出行人數同比增加五成多，報名參團的遊客覆蓋了60後到90後幾乎所有年齡段的人群。

　　過去冬季一直是旅遊淡季。如今，冰雪旅遊的熱度持續上升，讓沉睡的“冷資源”爆發出“熱能量”，讓消費者有了更多旅遊選擇，也增加了商家的“掘金”機會。

　　與體育“聯姻”

　　不少地方重磅推出冰雪運動旅遊概念，讓遊客感受冰天雪地的自然風光，體驗刺激、趣味的運動項目

　　1月6日，北京冬奧申委向國際奧會遞交了申辦2022年冬奧會的申辦報告，這意味著北京、張家口申辦冬奧會又向前跨出堅實一步。在業內人士看來，北京與張家口宣佈申辦冬奧會，將刺激我國冰雪運動的加速發展，無論申辦成功與否，未來幾年，更多的企業都會將目光投向冰雪旅遊産業。

　　目前，全國已有幾十個城市做起了“冰雪生意”，滑雪場大致呈現四分天下的趨勢：以吉林長白山為中心的滑雪場，以北京為中心輻射河北張家口崇禮等華北地區的滑雪場，新疆的部分滑雪場和以黑龍江哈爾濱為中心的黑龍江周邊地區。

　　冰雪旅遊産業一旦形成氣候，四季中最冷的冬季旅遊就將變得火熱，處處生金。其實，早在2014年10月20日，國務院就印發了《關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》，這是我國首次對冰雪運動做出全面部署。《意見》明確將冰雪運動作為重要的潛力産業，制定冰雪運動規劃，引導社會力量積極參與建設一批冰雪運動場地，促進冰雪運動繁榮發展，形成新的體育消費熱點。

　　看到體育與旅遊“聯姻”帶來的巨大經濟效益，今年不少地方把“冰雪旅遊節”更名為“冰雪體育旅遊節”，將冰雪運動旅遊概念重磅推出，讓遊客不僅感受冰天雪地的自然風光，還可以體驗刺激、趣味的運動項目。

　　在河北省張家口市崇禮縣多樂美地滑雪場初級道上，一個身著紅色羽絨服的小姑娘飛快地滑下來。記者上前詢問得知，這個叫李子涵的小姑娘是特意從北京跟隨父母過來滑雪的。

　　“第一次滑雪，開始時還有點害怕，沒想到自己在教練的輔導下，居然一次就成功了，從山上速降下來的感覺真是太爽了。”李子涵興奮地説。

　　李子涵的父親可不如女兒那麼順利，剛開始滑就連續摔了幾跤。“從北京到崇禮開車兩個多小時，我們利用這個機會和孩子來崇禮體驗一下冰雪的快樂。”李先生告訴記者。

　　在北京做滑雪體育器材生意的李先生告訴記者，伴隨著冰雪旅遊的迅猛發展，社會上出現了冰雪體育運動熱。這使得滑雪服裝、滑雪板、雪鏡等一線産品熱賣，更延伸到二線、三線産品，形成一條以滑雪、滑冰、攀冰等冰雪運動為主線的經濟鏈條。此外，冰雪旅遊的熱度持續上升，還將拉動運輸、餐飲、住宿、體育用品等相關産業的發展。

　　據不完全統計，元旦期間，僅新疆烏魯木齊市區及周邊5家規模較大的滑雪場接待遊客就超過6萬人次，較去年同期增加了1萬多人次。

　　嗅覺敏銳的商家自然會看到冰雪運動不斷走熱背後的商機，大連萬達相關負責人表示，之所以斥鉅資在哈爾濱建設大型室內滑雪場，主要看中的就是哈爾濱深厚的冰雪文化。今後，遊客不僅會被哈爾濱的冰雪旅遊吸引，更可能會嚮往這裡的冰雪運動。

　　與文化融合

　　要想把冰雪旅遊做好，就要與各地獨特的旅遊文化相融合。文化應成為冰雪旅遊産業之“魂”

　　在人們的印象裏，冬季旅遊無非是在冰雪上玩玩，看看美麗的冬景。其實不然。現在不少地方對冰雪旅遊的定位是：要想把冰雪旅遊做好，就要與各地獨特的旅遊文化相融合。

　　文化應成為冰雪旅遊産業之“魂”。吉林省社會科學院民族研究所所長朱立春認為，各地有特色的文化涉及建築、器物、飲食、歷史、經濟、藝術、文學、運動、娛樂、服飾、風俗等方面，要將它們與冰雪旅遊緊密融合在一起。“比如滿族的薩滿文化，是我國珍貴的民族文化遺産，把它和冰雪旅遊結合起來，一定可以打造出具有地方特色的冰雪旅遊品牌，吸引更多的遊客。”朱立春説。

　　在吉林，漫長的冬季培育了特有的關東民俗文化，在寬闊的院落裏打雪仗、堆雪人、抽冰猴、滑爬犁，體驗農村大鍋燉、粘窗花、貼對聯、放煙花，親自動手包黏豆包，品嘗凍梨、凍柿子，殺豬宰羊過大年……對遊客來説無疑是新鮮而生動的體驗。

　　去年冬天，從小生長在南方魚米之鄉的李穎利用年假去吉林玩了一趟。她告訴記者：“第一次在雪地中體驗抽陀螺、堆雪人、馬拉爬犁等民間傳統體育活動，真是太好玩了！這趟冰雪旅遊，很值得。”

　　不只是吉林，一直以來，新疆也把“打好特色文化牌”作為發展冰雪旅遊産業的著力點。新疆維吾爾自治區旅遊局負責人介紹説，從“絲綢之路冰雪風情節”這幾個字就可以看出，他們最想突出的是新疆冰雪旅遊的文化內涵。新疆冰雪旅遊與東北不同，他們是以絲路文化、民俗風情來吸引遊客。

　　“冬天來烏魯木齊或新疆的北疆地區玩冰雪，可以看到冬日的喀納斯湖——一個如童話般沉靜、安詳、美麗的地方；看看冬日裏的吐魯番，體驗這個夏日裏中國最熱的地方在冬天會是怎樣一番情景；還能看到喀什這個最具民族風情的城市在冬天是何種景象。”談及冬遊新疆的感受，來自廣東省廣州市的遊客崔保衛很有感觸地説。

　　在中青旅新疆國際旅行社導遊孟瑩看來，國內外都有滑雪場，遊樂場更是有錢就能建，唯有地域文化無法仿製。“在新疆的很多少數民族都有自己獨特的文化。如果讓遊客滑了冰玩了雪，又體驗了獨特的西域民俗風情，一定樂此不疲。譬如在烏魯木齊南山滑雪場，溜冰滑雪之餘，遊客到哈薩克族牧民的氈房裏，聽著阿肯彈唱，品著清香的奶茶，吃著熱騰騰的手抓羊肉。這種感受是其他地方沒有的。”孟瑩説。（經濟日報記者 鄭 彬）