曾經“叱吒”中國市場多年的“請認準中國馳名商標”廣告語，于2014年5月1日起正式在全國禁用，這讓一些曾經打著“馳名商標”幌子的冒牌商標再無可坑人資本，但也意味著曾經引導中國老百姓數十載的重要消費標識消失。那麼，對於老百姓而言，未來該相信什麼品牌，又該以什麼作為品牌的標識進行消費選擇呢？

　　北京五洲天宇認證中心負責人、全國品牌評價組委會秘書長譚新政表示，隨著市場經濟的不斷健全，企業和消費者都越來越重視售後服務品質，“服務認證”將會越來越重要和迫切。據譚新政介紹，在商務部、國家認監委的指導下，北京五洲天宇認證中心已完成了汽車、家電、工程機械、服裝、傢具、家裝、工廠、商場、珠寶、電氣、航太、航空等20多個行業的“服務認證”試點工作。國家有關部門正在制定相關政策，大力推廣商品售後服務認證，企業服務認證體系日臻規範。消費者借助“品牌認證”“售後服務認證”，消費權益將獲得更多保障。

　　1月18日，全國企業品牌評價發佈會暨第二屆中國企業五星品牌論壇在北京舉行。此次論壇由中國商業聯合會、中國生産力學會、中國保護消費者基金會聯合主辦，主題為“貫徹品牌強國戰略方針，助推品牌認證揚帆起航”。研討會上，譚新政介紹了我國第三方品牌認證推進情況。他介紹道，為貫徹落實國家“品牌強國”大政方針，進一步深入宣貫品牌評價國家標準，國家認監委于2014年9月17日批准北京五洲天宇認證中心認證擴項“商業企業品牌評價認證”。這是中國首次實施第三方品牌權威認證。認證依據是《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》國家標準。該標準于2012年2月1日由國家品質監督檢驗檢疫總局、中國國家標準化管理委員會頒布並正式實施。該標準是中國第一部品牌評價國家標準，其核心內容為商業、企業品牌評價指標和分值，滿分為1000分，分為“能力、品質、聲譽、企業文化、影響”等5個一級指標、17個二級指標、52個三級指標。評價結果分四級：總分在950分以上為五星級品牌，900分以上為四星級品牌，800分以上為三星級品牌；700分以上為二星級品牌。

　　據悉，北京五洲天宇認證中心嚴格按照國家標準的條款和認證程式，確定了一批商業企業品牌的星級。首批獲得“五星級品牌”認證證書的企業有德力西電氣有限公司、澳柯瑪股份公司、四川省宜賓五糧液股份有限公司等17家企業。

　　中國商業聯合會副會長兼秘書長姜明在論壇上致辭。他談道，如今，商業的競爭已進入到品牌競爭的階段，打造和強化品牌是企業管理與企業發展的重中之重。品牌是産品或企業核心價值的體現，是識別商品的“分別器”，是品質和信譽的保證，是企業的價值，也是“搖錢樹”。品牌是一種識別標誌，一種精神象徵，一種價值理念，是品質、優質的核心體現，培育和創造品牌的過程，也是不斷創新的過程。企業自身有了創新的力量，才能在激烈競爭中立於不敗之地，進而鞏固原有品牌資産，多層次、多角度、多領域參與競爭。《商業企業品牌評價與企業文化建設指南》是我國第一部品牌評價與企業文化建設國家標準。該標準的頒布和實施，結束了品牌評價與企業文化建設無標準可依的局面。該標準的頒布與實施，必將對國內的企業品牌走向國際舞臺起到極大的推動作用。

　　研討會上發佈了《2014中國品牌發展報告》。