本報記者 曹政

　　去年數次掀起降價風暴，又數次被同行推到風暴中心的行業大佬格力電器勉強完成了當年既定任務。格力電器前晚發佈公告，2014年銷售業績1400.05億元，剛剛超過了原定1400億元的目標。這只是家電行業去年慘澹經營的一個縮影，行業老大尚且如此，其他企業境況更是可想而知。

　　從年初元旦到年尾的耶誕節，2014年各種節日裏，家電賣場和電商平臺上刮著一場接一場的價格戰風暴，然而卻沒給家電市場帶來較高的增長點，不少家電産品零售額與零售量一起走低。

　　“三大件兒”揮別黃金時代

　　對於大中電器雙井店的售貨員孫浩（化名）來説，過去一年自己工作的家電賣場裏，每個月都會有一場戰鬥：先是佈置即將促銷的櫃檯，然後是使各種招兒吸引客流，最後再苦口婆心勸顧客把家電買回家。

　　“基本每款産品都有降價，降價幅度最高能達5000元。”孫浩説，過去一年，直降、打折等各種優惠手段輪番上陣，以至於自己差點忘了商品原價究竟是多少。賣場裏，上次促銷海報還沒撕，新的海報已經貼上，幾乎每件家電産品上都貼著“下降”、“送券”等標誌。

　　這樣拼卻沒有換來一份值得津津樂道的成績單。來自中怡康測算的數據顯示，2014年前11個月家電市場規模達1.3萬億元，雖然同比增長3.3%，但與前年的高速增長相比，下降了15.3個百分點。曾經的家電“三大件兒”銷售表現更是不盡如人意：彩電零售額同比大降14.3%，冰箱零售額降6.8%，僅洗衣機出現0.7%的微弱增長。

　　“主要是受到了房地産不景氣的影響。”中國電子商會副秘書長陸刃波對記者説，在目前的經濟大背景下，買房子的人少了，買家電産品的人也隨之減少；此外，傳統家電的保有量已經達到一定上限，很難再有增長空間。空氣凈化器、凈水器等一小部分家電産品未來還有可能出現兩位數的增長。中怡康相關負責人也表示，“家電下鄉”、 “節能惠民工程”等政策紅利的消失，也造成銷售情況不佳。

　　未來線上會吃掉線下？

　　“去年一年我們實體店有24場左右的促銷活動。”北京蘇寧副總經理苑金香告訴記者，這個數字比2013年12場左右翻了一倍。一年24場促銷也意味著過去一年平均每兩周就會有一次促銷，促銷已經成為常態。

　　在業內看來，這樣大的促銷陣仗有很大一部分原因是與電商平臺爭搶客流。在下半年最大的一場實體店促銷——國慶節促銷期間，儘管各家百家爭鳴、花招盡顯，但線下市場大家電品類表現相當慘澹。中怡康提供的數據顯示，彩電、冰箱、洗衣機的零售量同比下降20.8%、15%和15.6%。有業內人士解釋為，十一有不少家電市場份額被線上的電商平臺搶走。

　　另一份數據也顯示，從全年家電市場的銷售渠道來看，去年家電整體線下賣場出現3.3%的負增長，而線上增速則達70%，冰箱、洗衣機、熱水器的增速分別為-6.7%、0.9%和2.7%。

　　“雖然現線上上渠道所佔的市場份額還很小，但很有可能有一天線上把線下‘吃掉’。”陸刃波説，消費者的購買習慣發生變化，而電商在物流配送、支付手段、信譽保障也能有所保證，使線上渠道更具購買優勢，未來家電市場的主要增長點會依靠線上。

　　家電企業聯姻網際網路公司

　　雖然去年家電市場狀況不佳，但依然還出現新的閃光點。以彩電為例，量子點、鐳射、4K、曲面這些成為去年彩電賣場的關鍵詞。雖然彩電整體銷售數據下降，但智慧電視的零售份額也穩步增長，截至11月份零售份額達64.7%。

　　“生産商關注智慧家電産品越來越成為趨勢。”陸刃波説，家電保有量達到一定上限，房地産對家電市場的需求減弱，一些廠商便盯上了使用家電幾年、甚至十幾年的家庭，“這些家庭的家電需要升級換代，會漸漸形成很大一部分市場。”

　　此外，也有一部分家電生産商選擇投靠網際網路。除了最基本的在天貓、京東等電商平臺開設網路旗艦店，一些傳統家電企業也選擇與網際網路企業結盟，實現製造型實業企業的網際網路化、網際網路企業的實業化。

　　早前，美的與小米聯姻，便被業內專家認為是未來家電企業的趨勢。“家電企業做的是實體産品，正努力朝智慧化産品的方向走，同時也離不開移動終端，所以選擇更擅長的網際網路企業，借助其在移動終端軟體開發應用上的優勢拓展自己。”中國家電商業協會行銷委員會執行會長洪仕斌説。