新華網上海1月20日電（記者 龔雯）國家統計局20日公佈的數據顯示，12月份我國社會消費品零售總額25801億元，同比名義增長11．9％，連續第二個月回升。2014年全年社會消費品零售總額262394億元，同比名義增長12．0％。

　　業內人士指出，雖然2014年消費增速低於前幾年，但是亮點凸顯，展望2015年，在新型消費模式推動下，消費將平穩步入“新常態”。

　　？12月份消費繼續回升 通訊增幅排第一

　　縱觀2014年社會消費品零售總額，同比增速最高點為5月份12．5％，最低點為10月份11．5％，11月份是繼6月份連續5個月下滑後首度回升，至11．7％，12月份繼續“抬頭”，環比11月份上升0．2個百分點。

　　“2014年消費增速略低一些在意料之中，但也呈現出亮點，比如資訊消費是最大亮點，與之相關的通訊類消費也增速明顯。”商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍表示。

　　統計局數據顯示，12月份通訊器材零售額絕對量達到338億元，同比增長58．1％，1月至12月份絕對量達到2685億元，同比增長32．7％。無論是單月還是全年，都遠超汽車、石油及製品等原本熱門領域。

　　波士頓諮詢公司近日發佈的報告顯示，移動技術對中國ＧＤＰ的貢獻不小，超過美國。2012年中國已成為全球最大的智慧手機市場，約有100萬人在移動應用程式領域工作，這個數字是美國的兩倍多。

　　消費處於轉型期

　　經過30多年改革開放，我國由生存型階段進入發展型新階段，目前消費正處於轉型期：一是溫飽型的消費模式逐漸被享受型和發展型的消費模式所取代；二是消費者的分化日益顯著，有的消費以實用為主，講求節約和理性；有的消費者則取向新潮，講求精緻的生活享受和消費品位。

　　從消費品行業來看，網路購物、資訊消費、文化體育、家政養老以及各種服務消費等新的消費市場正在形成，未來發展空間巨大。特別是網際網路消費模式的興起，近年來發展相當迅速。

　　統計局數據顯示，2014年全國網上零售額27898億元，比上年增長49．7％。

　　與移動購物規模不斷增長同樣令人矚目的是，移動購物模式越來越多樣化。據易觀智庫和京東聯合發佈報告顯示，用戶選擇移動購物的最大原因就是支付方便，而支付作為移動入口的優勢開始凸顯。

　　消費將平穩步入“新常態”

　　交通銀行金融研究中心分析預計，總體上看，在消費剛性和“調結構、促內需”的政策推動下，預計2015年社會消費品零售總額增長11．8％左右，實際增速為10．8％左右，相比上年，雖然名義增速有所回落，但實際增速保持平穩。

　　趙萍表示，相比商品消費，總消費增長相對樂觀一點，因為裏面還包括服務消費。目前，服務與零售的消費額大約是“二八”開，隨著服務消費的擴容，消費額佔比將逐步提升，這樣，即便未來商品零售額增速下降，總消費也不會有明顯回落。

　　“不過，若是要保障消費增長目標的實現，還需相關配套政策的完善。”趙萍説，一是政府要繼續深化收入分配領域的改革，讓老百姓更加“有錢花”。二是要注重消費者權益保護，相關部門要加大對假冒偽劣産品的打擊，完善産品售後服務和召回機制，讓老百姓“敢花錢”。三是注重便利性，要有更多類似Ｏ2Ｏ（線上到線下）的創新，創造更寬鬆的環境，讓老百姓能“買得到”。