四季沐歌瞄準多元化佈局
- 發佈時間：2015-01-15 01:31:15 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
這是一個“實力+情懷”的年代，四季沐歌有著為健康人居生活代言的情懷，更有立足“陽光（太陽能）、空氣（空氣能）、水（凈水機）”的擴張實力。作為清潔能源服務商，四季沐歌不僅榮獲2014年聯合國世界環保大會頒發的“國際碳金生態實踐獎”，並且成為行業內唯一入駐2014中國最具價值品牌500強企業。除了四季沐歌太陽能稱霸業界之外，憑藉其凈水領域的實力，成功晉級2015年米蘭世博會指定凈水設備供應商。
2014年可謂四季沐歌承上啟下的一年，以光熱為原點的相關領域多元化正在謀篇佈局。行銷體系更加完善，行銷層級更加清晰，渠道的扁平化，行銷群體的互動化，行銷語言的年輕化呈明顯趨勢。隨著四季沐歌簽約湖南衛視《我是歌手》頂級戰略合作夥伴，四季沐歌凈水機將通過湖南衛視和芒果TV的“臺網跨屏”主打其“純凈”的態度行銷，四季沐歌凈水機將在“臺網跨屏”的互動娛樂行銷中“耳目一新”地呈現。事實上，四季沐歌全媒體行銷蓄力已久。線上，太陽能、空氣能、凈水機已經在以天貓、京東、蘇寧易購各大電商平臺進行矩陣銷售；線下，四季沐歌全國五個品牌旗艦店、168個地區全品類體驗店已加入到O2O的陣營，四季沐歌同品牌、多品類的“全渠道”建設勢能在不斷聚集，在資金、渠道、品牌、人才等多方面的合力作用下，2015年將是四季沐歌“全媒體”行銷的落地之年。
在網際網路和大數據浪潮席捲之下，當“客廳、廚房”成為家電企業爭奪和佔領要地的時候，太陽能領軍企業另辟蹊徑，為人居用水、用能、用熱打通了一條節能、健康、環保的通道，四季沐歌太陽能、凈水機、空氣能産品不僅包含了廚房、衛生間的用水、用熱、用電，也覆蓋了整個家居環境的製冷和採暖。
凈水機作為四季沐歌産品跨界的主要突破口，其行銷受眾偏重於年輕化，行銷路線傾向於跨屏追蹤。對此，中國太陽能行業觀察員龐國軍表示，四季沐歌業務多元化已先行一步，同品牌不同品類的多渠道跨界行銷將多點呈現。通過跨界經營、跨屏行銷跟蹤和鎖定潛在消費人群，通過深度互動行銷開發粉絲經濟已經成為行銷傳播的“新常態”，太陽能企業需要做的不僅適應，而是主動迎合。
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