網路零售市場格局逐漸明朗日益激烈

　　2014年的電商行業熱鬧非凡、行業向好，誰都想來分一杯羹，各家花樣翻新、噱頭不斷。 “促銷戰” “整合併購” “上市”“下鄉” “移動電商”成為這一年網路零售市場的關鍵詞。

　　中國電商市場規模將超美國

　　報告顯示，2009年至2012年，中國電子商務市場平均增長率為71%，而美國為13%。2015年，中國電子商務市場總規模有望達到3.3萬億元。

　　去年11月，普華永道 （PWC）中國消費品主管合夥人王笑在 “2014第十六屆中國連鎖會議”上表示，2013年至2016年，亞洲零售業拉動全球6%增長。2015年年底，中國電商規模將超過美國；2016年年底，中國零售銷售額將達到25萬億元人民幣。

　　而畢馬威 （KPMG）的報告則顯示，中國電子商務市場2020年將達到美國、英國、德國、日本和法國電商市場規模的總和。

　　騰訊京東聯盟欲撼動電商帝國

　　2014年3月10日，京東宣佈與騰訊建立戰略合作夥伴關係，騰訊購買京東251，678，637股普通股，佔京東上市前在外流通普通股的15%，騰訊將向京東支付2.146億美元。並將QQ網購、拍拍的電商和物流部門併入京東。

　　隨著電商市場的競爭日益激烈，大佬間的合作會日益增多，彼此間優勢互補，達到佔據市場有利地位的目的。京東與騰訊結成“戰略盟友”，無疑大有共同對抗上市前的阿裏集團之勢。

　　新興微商火爆圈地忙

　　在微商中很流行這麼一句話： “我們賣的不是産品，而是信任。”2014年是微商發展最迅速的一年，下半年微商迅速火爆。所謂微商，移動端上進行商品售賣的小商家。

　　隨著微信的普及，一種全新的 “微店”購物方式悄然而生，並在微信中呈現出 “野蠻生長”的態勢。據第三方機構統計，目前已有1000余萬微店問世，並且每天以3萬至5萬的速度快速增長。打開網際網路搜索引擎，輸入關鍵詞 “微店”進行搜尋，與“微”字有關的商業平臺不勝枚舉；而在微信平臺，以 “微店”進行搜索，同樣會出現海量的微店。可見，微店以及行銷方式已成為一種新興的線上經營模式。

　　新規實施優化網購環境

　　2014年3月15日，新《消費者權益保護法》推出“7天無理由退換貨”新規：網上購物的消費者除定制、鮮活易腐、拆封的音像數位商品以及交付的報紙、期刊外，有權自收到商品之日起7日內退貨，且無需説明理由。

　　“7天無理由退貨”雖有不完善之處，但起碼可約束市場、規範市場，有利於電子商務行業健康發展。未來隨著越來越多政策法規的出臺，網購環境將進一步優化。

　　電商迎來史上最大規模“上市年”

　　2014年5月16日，美粧電商聚美優品正式登陸紐交所，上市融資2.5億美元。5月22日，京東正式登陸納斯達克，發行價為19美元，融資17.8億美元，加上騰訊的5%投資，京東的整體融資額達到30億美元。9月19日，阿里巴巴于美國時間在紐交所正式掛牌交易，股票代碼“BABA”，IPO發行價敲定為68美元。以此價格計算，阿里巴巴集團此次將募資217.7億美元，成為美國證券史上最大規模的首次公開招股。

　　資本對電商來説至關重要，2014年京東和阿里巴巴兩大電商公司在美上市，讓中國電商行業基本完成了資本化。雖然資本市場相較以往有所鬆綁，但2015年對於其他要上市的電商企業來説並非易事。

　　電商鏖戰“雙十一”市場競爭升級

　　2014年10月13日，阿里巴巴宣佈其上市後首個天貓“雙十一”購物狂歡節戰略，明確了今年“雙十一”“全球化”、“無線化”和“平臺化”的三大方向，欲打造史上最大規模“雙十一”。隨後京東、蘇寧、國美線上紛紛加入“雙十一”這個年度最大促銷活動隊伍中，從備貨、銷售、發貨、配送等多方面嚴正以待。

　　巨頭之間的戰爭會影響到中小企業的“站隊”。2015年的雙“十一”將會是“升級版”資源爭奪戰，在各家平臺各有韆鞦的情況下，誰佔據主動就擁有支配行業走向的能力。下個“雙十一”電商們必定拼個“你死我活”。

　　索繼科