電視視頻應用面臨全面洗牌
- 發佈時間：2015-01-07 08:32:26 來源：科技日報 責任編輯：羅伯特
2014年7月開始廣電總局出臺一系列政策，網際網路電視迎來了“史上最嚴格監管”，對視頻應用市場産生巨大影響。視頻網站TV端應用全部下線，全部轉向與牌照商合作。此外智慧電視應用軟體市場整體發展速度較快，産品數量與類型不斷豐富。BAT為首的網際網路巨頭企業也悉數入場，今年智慧電視應用軟體市場競爭將加劇，産業格局會更加清晰。
由於受到管控影響，主要視頻網站産品全部下架，市場上出現了一些非官方破解版應用；遊戲産品數量雖然多，但專門為電視開發的原創遊戲相對較少，存在大量手機端遊戲移植或其他主機遊戲模擬器版；教育類産品逐漸成為熱門，其中又以幼教類産品數量居多，成為行業主要切入點。
從下載量來看，觀看音視頻目前仍為智慧電視用戶主要需求，相關産品下載量超六成，但未來盈利模式尚未清晰；工具類等其他應用數量不多，但用戶關注度較高達23.58%，下載量遠超遊戲與教育産品；遊戲應用因真正適配TV端的遊戲數量非常少，産品整體品質不高；教育企業正在積極佈局TV端教育，市場與用戶處於培育期，預計未來將有廣闊空間。
根據數據顯示，視頻類應用佔據下載量TOP10榜單的八成，其中直播類産品下載量最大。另外電視QQ與UC瀏覽器上榜，表明用戶對即時通信與瀏覽器的需求依然強烈，由於各大視頻網站下架TV端應用，榜單上未能出現優酷、愛奇藝等主流視頻網站的應用程式，目前各家視頻網站正在積極與牌照商合作，未來預計會推出全新産品。
目前來看，視頻産品市場正面臨洗牌局面。在廣電總局的嚴格管控下，視頻網站已將推出的TV端産品全部下架，轉而通過與牌照商合作等方式繼續將內容輸出到TV屏。而除視頻應用外，其他各類智慧電視應用産品尚未有清晰政策出臺，市場依然快速發展。
另外，網際網路巨頭相繼入場智慧電視應用産業。百度推出了“百度電視遊戲”，騰訊推出“騰訊電視遊戲”，阿裏數娛放棄手遊市場轉投TV遊戲，而京東、蘇寧易購都已發佈TV客戶端，迅速佈局TV端，欲與阿裏分食TV端電商市場。
分析人士認為，智慧電視應用産品發展空間廣闊，但目前尚未形成穩定格局。首先，操控、支付方式等必要環節仍需繼續完善，用戶群體尚待培養；另外，智慧電視優質應用産品匱乏，産品大多照搬PC與移動端方案。因此，未來仍需要針對電視特點與使用場景，開發更加適合電視屏的産品，加大産品研發力度，不斷增加用戶關注度與黏性。目前硬體企業正在不斷探索語音、手勢等全新操控方式，從平臺上為軟體創新奠定基礎，相信未來TV産品形態將更加豐富。
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