新聞源 財富源

2024年12月11日 星期三

財經 > 滾動新聞 > 正文

字號:  

打造地域品牌 巴山特産衝出大山

  • 發佈時間:2015-01-07 04:34:22  來源:四川日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  “川貨全國行”最後一站——上月在武漢舉行的第23屆中國食品博覽會及交易會上,通江銀耳、羅村茶、巴中川明參、南江金銀花等巴中特色農産品出盡風頭。這些産品都有一個共同的名字:“巴食巴適”。

  如今,在成都、重慶、北京、上海、西安、鄭州、廣州的街頭,“巴食巴適”專賣店隨處可見。巴中市幾家快遞公司統計,由他們快遞出去的物品中,“巴食巴適”系列産品就佔了60%。

  過去

  産品雖好卻錯失不少市場機會

  巴中農産品,以前在市場上叫好不叫座。“巴食巴適”産銷協會副會長張純強感觸最深。2011年,落戶成都郫縣的一家大型企業為員工食堂採購農産品時,曾專程拜訪巴中幾家企業,結果,沒談成一筆生意,空手而歸。“巴中特色農産品雖然品質好,但過於分散,産量小,採購成本居高不下。”張純強説,産品單打獨鬥,難以形成品牌合力,好産品錯失了不少市場機會。

  以問題為導向,巴中市政府在摸索中逐漸找到“法門”:打造統一的地域品牌,合力衝出大山。

  2012年,巴中市向國家工商行政管理總局商標局遞交申請,成功註冊“巴食巴適”綜合性農産品區域公用品牌。2014年,搭車市場拓展“三大活動”,“巴食巴適”加快走向市場。

  現在

  “巴食巴適”專營店全國開花

  有了統一的品牌,如何去推廣?

  政府不參與市場運作,而是交由當地産銷協會具體承辦,逐步探索“政府主導、企業主體、市場運作、協會管理”的農産品品牌建設長效機制。如今,産銷協會已吸引了100多家生産企業和4家行銷公司加入。

  借助市場拓展“三大活動”,“巴食巴適”今年頻繁亮相西博會、渝洽會等國內知名展會,並在重慶、成都、西安、北京、上海、武漢等城市開展了6場“巴食巴適”品牌專題推介活動,簽署了64個採購協議,總額為3.7億元。

  在政府與仲介機構合力推動之下,“巴食巴適”專營店花開北京,山豬系列産品在北上廣等地設立了直銷店,光霧山翡翠米在西安設立了網點……“巴食巴適”相關産品已在國內6大中心城市新建了32個專賣店(直營店)。

  不僅是線下,同時借力線上渠道拓市場。目前,裕德源銀耳、巴山土豬、巴山娃山地雞、通江銀耳公司等生産企業在淘寶網開了網店,主打“巴食巴適”産品的巴中市首家同城電子商務分銷平臺運營良好。

  “通過政企合力打‘組合拳’,巴中特色農産品已成功開拓了成渝以外市場。”巴中市商務局相關負責人表示。

  未來

  建成農産品品質安全追溯體系

  統一品牌拓展市場,僅是第一步。巴中市商務局透露,將推動多業聯動,特色農産品和旅遊業、商貿流通業結合起來推廣,推動産品創意設計,力爭2-3個特色産品工藝成功申報國家或省級“非物質文化遺産”。巴中市産業投資公司也在醞釀,意在為企業融資提供擔保,幫助企業發展。

  今年春節期間,“巴食巴適”特色餐飲店有望在成都開張,隨後在重慶、巴中、西安等地拓展。張純強以一家月營業100萬元的餐飲店為例,其原料月採購量將達40萬-50萬元,一個店有望帶動30-50家企業的産品銷售。

  張純強建議,政府部門應加強品牌整體管控,防止“李鬼”摻假。

  記者獲悉,目前由巴中市農業局牽頭的團隊,力爭3-5年內建成全市農産品品質安全追溯管理體系,“巴食巴適”農産品將逐步實現“生産有記錄,資訊可查詢,流通可追蹤”。

  □本報記者 劉川 曾小清

熱圖一覽

高清圖集賞析

  • 股票名稱 最新價 漲跌幅