中新網成都1月4日電 (劉彥君)“在刺激消費時代，‘符號消費’催生的‘品牌情節’成為經濟社會發展不可缺少的一部分。”4日，全國符號學代表人、符號學-傳媒學研究所所長趙毅衡教授在四川大學創意管理研究所主辦的“中歐創意管理學學者沙龍”進行了《符號學和商品研究的應用》主題演講。

　　“符號是意義表達的必須而且獨一無二的工具，不用符號無法表達任何意義，反過來，任何意義必須用符號才能表達。”鬢角花白，戴著一副黑邊眼鏡的趙毅衡如此介紹這門稍顯冷僻的符號學學科，“符號學其實是文科的數學，任何意義表達和解釋必須使用符號，情感、表情、手勢都是一種符號。”

　　以前人們總是提倡勤儉節約，如今“刺激消費”已經成為熱詞，“符號消費”也成為經濟發展不可缺少的一部分，正成為很多國人顯示個人身份的一種象徵。

　　“買東西就是買它的與眾不同，名牌能把購買者的財富、地位、品位一下子都體現出來。”趙毅衡坦言，“符號消費”讓人們有了更多“品牌情結”。“比如當下的‘蘋果熱’，不亞於任何一個樓盤的火爆開盤。”

　　“如果你有了一台經濟型轎車，但渴望換一台‘寶馬’，這其中的差異就是符號問題。”趙毅衡舉例，“寶馬”固然比經濟型轎車好，但不至於好到它可以從公路上飛起來。如果你覺得自己實在需要貼牌，傍上名車，就説明你很需要一個大符號來填充。但倘若你開的是一輛“路虎”，它表達的意思就更加豐富：我並不比開“寶馬”的人錢少，而且還是資深的戶外運動家，情商、智商、財商都很高。

　　“這就説明瞭發展是需要符號的，發展就註定要製造符號。”趙毅衡稱，近20年來，人類歷史上發生了從未有過的一場巨變，當代文化迅速走進一個“高度符號化時代”，中國已成為全球奢侈品消費大國。

　　符號學，一門看似陌生又神秘的學科，高就業率、最熱門專業的華麗光環與它無緣，學術界類的業內探討也是鮮有人問津。

　　據了解，趙毅衡在2011年放棄英國國籍落戶川大，潛心研究符號學，開創“符號學—傳媒學研究所”，用盡畢生時間熱忱地投入到對符號學的研究。“我想做點實際的事，推動學術觀念的發展，改變大學生和教授們長期對符號學這一學科的偏見。”

　　“成都的符號應是藝術之都。”趙毅衡在成都生活多年，“我的窗外就是錦江，這是一條歷史之河，有些為它惋惜。錦江的缺陷在於自然景觀和人文景觀結合得不大好。成都是青藏高原的重要門戶，這是一個很重要的定位。把成都這座城市的氣質放在中國的棋盤上看，它首先應該是一個藝術之都，這應該是它的符號。”

　　“符號學具有多學科交叉融合的特點，我們希望文化創意管理學能夠和符號學相結合，因為我們看到了符號學將來應用到商品品牌學的大好前景，對於我們深化工商管理學科和市場實踐有重要的意義。”四川大學創意管理研究所所長楊永忠表示。(完)