公款消費沒了，年曆爭奪個性消費市場

　　歲末年初，私人定制年曆走俏

　　□本報記者 祝瑤

　　這兩年吹起節儉風之後，眼看公款消費年曆“風光不再”，倒逼著省內不少年曆生産企業轉型進入民間消費市場。與此同時，不少個性定制電商也通過線上服務，招攬自購年曆的普通買家。歲末年初，私人定制年曆熱潮涌起，價格也是進入了“拼殺期”。

　　個性化年曆成商家攬人氣妙招

　　歲末年初，對不少緊抓年輕人心思的商家來説，贈送給顧客好玩逗趣的年曆，絕對是攬人氣的妙招。這幾天，孫女士在年末收到了兒子平時上課的杭城一家繪畫培訓機構寄來的一本定製版年曆，“打開一看，每一頁都是兒子的繪畫作品，太驚喜了。”

　　而杭城的“貳歐巴年糕”餐廳集結了整個團隊，特意在店內拍攝了12組搞笑照，分設成12個月，製成新年年曆派贈給吃貨們。

　　拍800萬像素以上的數位相片、親自參與設計排版，童裝賣家小潔2014年底自掏腰包定制了30本年曆。“好多都是孩子們搭配衣服的照片，也算是一本‘穿搭指南’，送給客戶，新手爸媽們是愛不釋手。”

　　“2014年整體照片定制類臺掛曆市場銷售氛圍，從9月開始就已經預熱起來了。”網易“印象派”産品負責人王晨表示，買家的購買高峰將從2014年12月一直持續到2015年春節前。

　　私人定制年曆進入“拼價期”

　　值得一提的是，據“網易印象派”團隊介紹，以整個定制年曆類市場分析，小巧精緻的8寸橫款臺曆佔到了90%的份額。而在掛曆類定制中，買家更傾向尺寸相對大一些的A3款。“在銷量上，臺曆銷售每週都保持環比增長超20%，佔平臺整體銷售額35%以上。”

　　據淘寶指數顯示，從2014年10月份開始，“年曆定制”提上議程，最近30天有關“年曆定制”的搜索指數環比上升90.2%。即便龐大的市場需求不容小覷，但網路圖文定制網店競爭日趨激烈，“訂一送六”、“買掛曆送臺曆”、“外加0.1元換購”等“拼價”服務在近期層出不窮。

　　一家網路圖文公司的負責人“德銘”表示，“為了最後的衝量，全場8折優惠，定制一本就能成單，一本也可以享有包郵。”

　　在一家名為“金藝月曆”的網店，定制一本台歷的最低價已跌至9元，月銷量突破了13000份。記者還從一家“迪爾文”網店了解到，按照單面印刷、雙面印刷、250g銅版紙、300g啞粉紙等不同規格，定制一本台歷的平均價格，從39.6元一份降至19.8元一份，直接就是“攔腰價”。

　　與此同時，個性印刷電商“網易印象派”同樣在自家網頁上熱推年曆定制。除了能在年曆上增添上自己的個人紀念日外，眼下“印象派”還進行全場5.5折優惠，其中，一款插卡式定制年曆的價格僅為10.45元。

　　迎新年潮人玩起“微信書”

　　“網路後臺也擠癱瘓了。”杭州心書科技有限公司CEO王先鋒坦言，沒想到年末個人出微信書的“定制大軍”來勢洶洶，用作接單的公眾微信號也一度陷入混亂。

　　“（2014年）12月一個月平臺就接了近2000本的訂單。”王先鋒告訴記者，“潮媽、白領、學生、驢友等人尤其喜愛為自己‘出書’。”目前還沒為微信大咖出過書，可以説，“心書”接的全是天南海北的個人訂單。

　　2013年時，“心書”提供的是將個人微網志記錄進行整理，自動排版後印製成紙質微網志書。“當時面向大眾的微網志書也掀起了一股‘出書熱’，2014年微信也加入到定制服務中。”王先鋒表示，已有很多買家定制了微信書。

　　1月份結婚的新人童小姐，前陣子把“男友變老公”的心路歷程定製成了一本微信書。“商家主要根據頁數或條數計費，價格從幾十元到數百元不等。”童小姐表示，一本100頁的書，價格在100—150元之間，這相當於通過出版機構製作一本書價格的十分之一。

　　隨著社交網路的高速發展，無數網友將自己生活的點點滴滴通過這些平臺記錄下來。業內人士表示，網際網路衝擊下的傳統印刷業，似乎又在社交網路更疊以及辭舊迎新的消費熱潮中找到了逆襲的機會。