每年年底，耶誕節、元旦、春節成為各路商家掘金的重要節點，鮮花禮品熱賣、高檔酒店、商場超市及網上店舖也持續了歷年的火爆勢頭。不同的是往年以商務宴請、政府接待等為主體的消費逐漸被家庭、朋友所取代，大眾消費、理性消費成為今年的“關鍵詞”。

　　鮮花禮品扎堆促銷

　　近年來，節日效應總能提高相關商品的銷量，鮮花、巧克力等各類禮品也相繼開始促銷。一個普通的蘋果，綁上絲帶、貼上可愛的文圖，就搖身一變成為平安夜必送的小禮品。遇上耶誕節，蘋果不僅身份從食品變為禮品，其身價更是直線上升。有包裝精美的平安情侶果，也有單個的平安果，購買的人多為學生以及年輕人，雖然價格有點小貴，不過買的就是份心意，買的就是個平平安安的心願。

　　一些水果銷售商表示，現在正是節前蘋果銷售的最高峰，銷量比前段時間增加了三成左右，成為水果市場裏的銷售冠軍。

　　相比之下，今年巧克力的整體銷量則沒有往年樂觀。一位銷售人員表示，巧克力進入了節前銷售旺期，目前來看，銷量要比往年下滑約30%。其中，50元左右的巧克力比較暢銷，百元以上的巧克力禮盒銷量大不如前，而巧克力的價格並沒有因為銷量比往年少而發生變化。

　　餐飲酒店走向大眾

　　近年來，耶誕節等西方節日倍受年輕人青睞，火熱程度甚至超過了本土節日，平安夜更成為年輕人的“狂歡節日”。不少西餐廳、量販式KTV等餐飲娛樂場所均適時推出家庭大餐、情侶套餐等應節服務項目，還舉行形式多樣的平安夜遊戲、幸運抽獎等活動助興。某咖啡酒吧就提前推出了主題為“繽紛聖誕，歡樂同心”的平安夜派對活動，以預訂座位、名額定制之形式組織本次主題節慶活動。

　　在一些白領看來，除夕要麼回老家過年，要麼宅在家看晚會，元旦跨年可聚會，也可以和好朋友一起慶祝，氛圍更適合年輕人，更符合現代都市生活的需求。筆者發現，元旦普通中餐廳的預定量並無明顯增多，西餐廳則倍受歡迎，為吸引顧客還推出花樣繁多的折扣活動。星級酒店，是元旦餐飲中的主力軍。由於能提供更精緻和原汁原味的西餐，星級酒店的元旦餐排在了眾多消費者的帳單頭條。往年，不少酒店都推出過包含名貴菜肴、美酒和華麗表演在內的高價餐，吃上這樣一餐，每人的花費要數千元。這兩年，厲行節約的大背景使大部分酒店走起了“親民路線”，走向了大眾消費。

　　商場超市銷量大增

　　受寒冷天氣以及電商平臺的 “雙十一”“雙十二”促銷活動影響，不少市民都情願“宅家”網上購物，但近日“聖誕熱潮”顯然將許多消費者重新拉回了大型商場。走訪多家主流商場發現，節日前夕的週二，商場內外卻熱鬧得堪比週末，停車場幾乎“一位難求”。

　　各大超市裏目之所及的物品均被套上節日的光環，而10-30元的小型裝飾品最受顧客歡迎，其中不少都是年輕的父母，準備買些小禮物送給寶貝。林女士從超市購物出來手中提著一個大號塑膠袋，裏面已經盛滿禮物。據介紹，林女士購買的禮物都是聖誕帽、聖誕公仔等應節的商品。同時，一些鉛筆、筆袋等普通文具被貼上聖誕老人的圖片，順理成章地成為聖誕禮物之一。相比之下，中大型號的聖誕樹價格相對較高，更受企業和商鋪的歡迎。

　　明天就是元旦了，也是2015年的第一天。這一天，也是商家們增加營業額的“好日子”，為此，各路商家紛紛搶佔商機，提前打起了促銷大戰。珠寶店也趕上元旦促銷行列，紛紛打起“滿即減”、“滿即送”等促銷戰。一家珠寶店推出黃金飾品工費五折、買鑽石送千足金翡翠吊墜等活動，吸引不少情侶來此諮詢。該店有關人員介紹説，無論是耶誕節還是元旦，年末都是傳統消費旺季，商家必然會抓住機會大搞活動。

　　電商平臺不甘示弱

　　線下火爆，線上的“節日經濟”一樣火熱。登錄淘寶網等知名購物網站均發現，熱火朝天的節日禮品絲毫不遜色于實體店的 “商家大戰”。對於急需在年底為衝刺全年銷售業績的商家來説，耶誕節、元旦作為年終最後一個“掘金”機會，自然不容錯過。

　　元旦前夕，在淘寶、京東、美團網等，一些商家打出了“節前狂歡”“元旦禮券派送”等促銷廣告。筆者通過美團、百度糯米、大眾點評網等網購渠道了解到，一些火鍋店、餃子店等餐飲店預定也比平時火爆。

　　“聖誕經濟”連接“元旦經濟”將疊加出新一輪風生水起的“新年頭、舊年尾”消費經濟熱這一商業現象。業內人士表示，受節日效應影響，人們會有一定的消費慾望，在此基礎上，商家再做一些促銷宣傳來催化，節日相關商品暢銷是必然的。

　　林風宇