■本報記者 任翀

　　“100元押金，今天開單明天結算”、“不要等明天，65折現貨提走”……昨天中午時分，記者來到第一八佰伴商場時，發現今天才開始的跨年行銷已經提前喚起市場熱情。品牌專櫃營業員甚至一旁的黃牛都紛紛為前來打樣的消費者推薦提前消費的折中方案。很多消費者表示，實體商場折扣實打實，仍有很大吸引力。

　　記者看到，八佰伴已做好了營業18小時的準備，各個品牌貼出了今天的活動方案，尤其是黃金、奢侈品、化粧品、電子産品等平時基本沒有折扣的商鋪門口，也貼出了“全場收券”的廣告。很多消費者向營業員詢問：“什麼叫 ‘全場收券’？券從哪來？”原來，今天推出“消費滿500元送300元抵用券”，優惠幅度為6.25折。

　　服飾類櫃檯則採取“既發券又收券”的行銷方式，吸引很多消費者提前試穿。不少商鋪為了方便拿貨發貨，把倉庫的商品全部挪到了櫃檯裏。記者數了一下，鞋區每個品牌下堆積的鞋盒少説也有四五十個。營業員説，由於鞋子需要試穿，所以今天來打樣的消費者絡繹不絕，“只要付100元押金，我們就幫消費者把産品留好，開出結算單，明天結賬取貨換券就方便多了。”

　　現場同樣忙碌的還有黃牛。一個黃牛拿著計算器替一位顧客算賬：“如果你想換了券再買東西，那麼明天自己來結賬；如果今天就想提貨，只要是發券的品牌，原價6折付現金給我就可以。”這個黃牛對記者説，八佰伴今年活動力度挺大的，他從“湊單”裏賺點“辛苦錢”。他還透露，今年的行情是300元的抵用券190元—195元收進，200元賣出：“要是你買了券再去買黃金，等於打66折。不過每年黃金都搶瘋掉，就看你能不能買得到。”

　　面對穿行于商場的黃牛，商場在收銀臺前貼出了“友情提示”，建議消費者不要進行抵用券買賣。商場的微信號也不斷發出“血拼”攻略，介紹怎樣“拼單”最划算。不過，還是有一些消費者選擇與黃牛交易。趁午休時間來打樣的鄭小姐説：“我只想買化粧品，不想買服裝，可是化粧品只收券不發券，從黃牛那裏買了券後直接用，可以避免過度消費。”另一位趙小姐則直接以6.5折的價格從黃牛那裏拿走了看中的戶外運動套裝，“明天來人太多，今天把現貨拿回家也挺方便的。”

　　電商“雙十一”、“雙十二”引發消費熱情，為什麼實體商場的跨年行銷依舊火爆？市民柏女士説：“我比較老派，覺得穿的東西要看到摸到才放心，跨年行銷價格最便宜，肯定不能錯過。”陳小姐則説：“電商和店商的産品還是有區別的，電商的活動往往是一個品牌給折扣，但實體店的行銷是跨品牌、跨品類的，有些東西更划算。”商業專家達宇認為，如果説“雙十一”、“雙十二”是電商製造出來的人造節日，那麼跨年行銷就是實體商場的保留節目。對市場來説，這個節目不僅代表著大量優惠的産品，更意味著一種過年的方式：“一年到頭，用瘋狂的血拼犒勞一下自己，不也是一種過節方式嗎？”