文/廣州日報記者黃江潔、關旭東

　　剛剛過去的平安夜和耶誕節，東莞經歷了又一場購物狂歡：那兩天隨便走進一家商場，會發現車位爆滿、吃飯排隊、血拼的人多得像東西不要錢似的，東莞人的消費能力一覽無余。

　　數據顯示，前三季度全市社會消費零售總額同比增長8.6%，此外東莞人網購也同樣瘋狂，今年“雙十一”創下了在天貓5.6億元的交易額，位居全省第三。值得一提的是，東莞人今年用文化消費的強勢增長數據，證明了“有錢也同樣有文化”。

　　有錢才能任性。消費熱情背後必定有收入做保證。截至今年三季度末，東莞居民有4468.99億元“躺”在銀行，而“錢生錢“的渠道也空前豐富，東莞人對網際網路金融等新興投資渠道的接受程度和參與程度，也有了質的提高。

　　線上線下消費很“任性”

　　即將過去的這一年裏，不論線下實體店還是網上購物，東莞人都很是“任性”。市統計局的數據顯示，前三季度，全市社會消費品零售總額達1197.54億元，同比增長8.6%，增速比上半年提高了0.1個百分點。

　　為了解市民消費情況，本報發起了一項網路問卷調查，共收回有效問卷102份，結果顯示，近19%的受訪者2014年全年消費超過15萬元，約55%的人年消費超6萬元，相當於每月花5000元。

　　消費的旺盛，從商場的火爆中也可見一斑。上週六晚，記者走訪了西平彩怡百貨、凱德中心和匯一城，截至當晚20時，三個商場停車場車位全部爆滿。

　　今年9月12日，萬達廣場華南區首家旗艦店東莞東城萬達開業，當天客流量達30萬人次，現場火爆程度絕不亞於春運，當日也創下了1520萬元的營業額，相當於每人平均消費50元。據悉，截至目前東莞共規劃了4個萬達廣場，是全國地級市中最多的。萬達如此青睞東莞，用其董事長王健林的話來説，是因為“東莞有商機，有市場”。

　　而網購，東莞人也同樣“土豪”。今年“雙十一”，天貓交易額突破571億元，這其中就有5.6億元是東莞人貢獻的。東莞人“雙十一”的“敗家“程度，位居全省第三，僅次於深圳和廣州。此外，東莞還有不少網購達人“購”出國門，參與了今年美國感恩節“黑色星期五“折扣季。

　　文化消費強勢增長

　　市統計局的數據顯示，今年前三季度文化消費成為熱點。其中，電影、教育培訓等行業消費增長較快，根據1-8月重點服務業調查，兩者營業收入分別增長49.3%和14.7%。

　　文化的強勢增長也體現在電影和演出的火爆。據統計，2014年東莞影院票房總額超過3.32億元，而去年東莞市票房達2.45億元，票房增量超過8700萬元。有業內人士分析説，十年前，東莞的電影院常常空場，十年後的今天，電影院在東莞越開越多，電影院裏人氣節節攀升。

　　曾經最缺乏的中産階層正在形成並壯大。而這個群體，正逐漸成為這個城市的中堅消費力量，其消費習慣也在悄然變化。

　　“雖然沒有確切統計，但今年看表演的人數至少增加了2成。”昨日，東莞市玉蘭大劇院相關負責人介紹，以前往往是企業或單位包場，但是今年個人消費明顯增加。”該負責人表示，現在大家的空余時間多，對文化需求增加，所以玉蘭大劇院的演出也在不斷增加。

　　東莞的各種教育培訓機構明顯增加，尤其是針對小孩子的各種培訓班和興趣愛好班，在假期週末等更是遍地開花。對於教育培訓的增加，有觀察者表示，從經濟學角度來看，教育培訓更應該稱為一種投資，是為了提高人口素質、提高生産力的投資，這也反映出東莞人口素質的積極變化。

　　投資多元化 “任性”有資本

　　東莞人的消費夠“敗家”，帳單夠任性，但有錢才能任性。中國人民銀行東莞中心支行發佈的數據顯示，截至今年9月，全市金融機構各項人民幣存款餘額8815.94億元，同比增長2.1%，城鄉居民儲蓄存款餘額4468.99億元。

　　除了巨大財富“躺”在銀行外，這一年，東莞人的投資渠道空前豐富，從傳統的理財産品、基金、保險，到投資樓市、股市，再到參與網際網路金融、港股通，不少人抓住牛市、滬港通開閘等契機，賺得盆滿缽滿。

　　本報網路問卷調查顯示，2014年，約52%的受訪者有購買理財産品，近50%的受訪者購買了保險，超過3成的人有投資房産。

　　“除了傳統的投資方式外，我感覺今年以來，東莞人對於網際網路金融，尤其是對P2P的接受度和參與度，有了很大提高。”東莞本土P2P平臺友貸網總經理張招來透露，去年友貸網僅有約10%~20%的投資者來自東莞，而今年東莞投資者佔比達到30%~40%。

　　11月滬港通開閘前，東莞就有不少投資者通過券商進行了預開戶，而滬港通正式啟動後，開戶數量激增。不過，有資深證券業人士就告訴記者，東莞有大量的投資者，早就在香港開立了理財賬戶。而滬港通開閘後，更多的東莞投資者可以坐在家中，炒香港股票。

　　東莞證券數據顯示，東莞60萬證券賬戶，自11月22日降息以來，有超過9成的賬戶在進行交易，其中2成為被激活的“睡眠賬戶”

　　展望：

　　明年消費將保持相對旺盛

　　“一個地區的消費情況，與經濟發展水準和人口規模有關。”東莞理工學院經濟貿易係教授李傳志分析指出，東莞今年社會消費額增長，一定程度上是經濟發展的體現。“文化消費增長較快，説明東莞人更加注重文化需求了。”

　　對於明年，李傳志預計東莞能保持7%的GDP增速不成問題，“經濟繼續平穩發展，居民收入有保障，因此消費也將繼續保持相對旺盛，甚至朝著更好的方向發展。”