袁 浩：大打文化“擦邊球”，戶外廣告需整治規範
- 發佈時間：2014-12-30 07:54:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
日前，福建省泉州市政府正式批復實施《泉州市中心城區（主要建成區）戶外廣告設置規劃》。根據該規劃，今後泉州市區一些重要街道和節點，將不再設置戶外廣告；已有的不符合要求的戶外廣告，將予以拆除；戶外廣告設置將努力挖掘泉州的歷史人文優勢。
隨著市場經濟的蓬勃發展，我國各地的戶外廣告越來越多。走進一座城市，首先映入眼簾的往往是五光十色的立柱戶外廣告；外地的客商，也常常是先通過戶外廣告來了解這座城市。可以説，戶外廣告不但是一個城市商業發達與否的一個縮影，也是一種城市文化的公開亮相。規範、好看的戶外廣告，無疑會美化城市的市容，也反映著城市商業文明和城市文化的水準。
然而，由於對戶外廣告缺乏有效的管理，當前戶外廣告領域存在著不少亂象。一方面，有的戶外廣告隨意性太強，一些建築物適不適合做墻體廣告，能做多大廣告牌匾，做了廣告牌匾對周圍環境和人們行路安全有沒有影響，並沒有統一的規劃；另一方面，一些商家為增加宣傳效果，大打文化“擦邊球”，宣揚另類價值觀，一些形形色色、另類怪誕的廣告不僅僅是一種不適當的過分宣傳，更成為一種嚴重的文化污染。因此，對戶外廣告進行規範，既可以限制不良廣告的出籠，也可以促進廣告公司加強對戶外廣告的管理和及時修復。
整治市容市貌與發展經濟非但不是對立的，反而可以相互促進、實現雙贏。對戶外廣告進行規範管理，實行嚴格的準入制度，抵制和打擊違法的，整治改進違規的，鼓勵和扶持合法的，並建立監督管理的長效機制，確保戶外廣告健康有序，更有利於促進經濟社會又好又快地發展。（本文來源：經濟日報 作者：袁 浩）
