中新網惠州12月28日電(康孝娟 劉冠軍)“中國女鞋生産基地”廣東惠州惠東縣聯合中國皮革協會舉辦的第七屆鞋文化節28日在惠東國際展覽中心開幕。100多家製鞋企業參展。開幕式上舉行了時尚女鞋産品購銷項目簽約儀式，8宗項目簽約總額61.8億元人民幣。

　　據悉，惠東女鞋與溫州男裝皮鞋、泉州運動鞋並駕齊驅，2006年被國家評為“中國女鞋生産基地”，目前有鞋企6380家，2013年産鞋9億雙，産值280億元%。

　　然而，受國際經濟形勢、貿易壁壘和訂單需求等影響，此前一直扮演著代工角色的惠東製鞋業遭遇“寒冬”，並開始艱難轉型升級之路。

　　當地不少鞋企抱團進軍電子商務領域，探索成功轉型之路。專門為惠東鞋企提供淘寶創業培訓、設計、行銷等服務的阿拉丁(惠州)電子商務服務有限公司成立於2013年，該公司不僅幫鞋企運營網店和微信行銷，還提供電商培訓，目前已培訓了1000多人。總經理高傑從事網際網路行業已經10年，他之前一直在溫州從事鞋企的電商服務工作，1年前他帶著技術和團隊來到了惠東縣。

　　高傑告訴記者，同樣是製鞋之都的溫州在幾年前已經涉足電商，幾乎全民淘寶。而惠東縣很多鞋企電商意識不強，加上惠東鞋業以前主要以出口為主，鞋碼和款式等與內地不同，導致産品供應鏈不足。但目前為止惠東也有4000多家鞋企採用了電子商務行銷，市場廣闊。

　　大手指貿易有限公司每年出口鞋300多萬雙，客戶主要集中在南美和北美。該公司銷售人員胡導億稱，惠東女鞋以出口為主，絕大多數依賴貿易公司，在廣州有十幾家較大規模的貿易公司專門服務惠東鞋企，今年出現多宗貿易公司詐騙鞋企事件，加上惠東有幾家出口俄羅斯的鞋企因盧布暴跌大受衝擊，貨款被大幅壓價或拖欠，日子不太好過。但即便如此，胡導億還是很樂觀，他認為惠東鞋業經過了30多年積累沉澱，有發展前途。而且該公司還兼做進口紅酒生意，“把鞋子送出去，然後把酒拉回來，市場越做越好。”

　　惠州市金烽鞋業有限公司繞彩英告訴記者，每雙鞋出口到歐美利潤只有2元人民幣，只能以量取勝，因為沒有門路，也不知道市場，公司沒有做內銷。

　　相比依賴出口的鞋企，廣東香戀鞋業股份有限公司的日子要好過很多，該公司銷售模式主要是直營，在全國已開設了300多家直營店。該公司副總經理彭東林介紹，2015年該公司計劃再增200家門店，同時也在天貓開設網店，他認為，未來5到10年，隨著電商發展，公司線上和線下的營業額可能會持平。

　　廣東省鞋業皮具設計師聯盟會會長郭斌文告訴記者，惠東的鞋企生産能力強，品質也不錯，但大部分鞋企都在做同一類型的産品，重復性太大，當地鞋老闆對設計、品牌、運營方面意識不夠。

　　郭斌文坦言，廣州有大量設計人才，而偏遠的惠東縣則人才奇缺，他認為當地政府要提供人才交流的平臺，吸引設計人才來惠東發展。據其透露，他組建的聯盟會聚集了300多位設計人才，有一手的國外鞋類資訊、時尚流行元素等，目前正在與惠東鞋業商會進行合作洽談，通過設計人才和資訊的交流共用實現共同發展。

　　鞋文化節上，記者還留意到新增的新材料新設備展示區，不少來自東莞的製鞋機械公司攜帶大型的數位衝孔機械等節能科技、自動化設備參展。其中在惠東縣紮根了20多年的東莞寶逸製鞋機械公司佔據了該縣70%以上的市場份額。

　　鞋文化節為期3天，期間舉行時尚女鞋新材料新設備展示會、國際時尚女鞋流行趨勢發佈及研發設計成果交易會、網上商城展示會、大型模特表演、微電商贏未來O2O財富論壇、鞋業品質發展論壇等系列活動。(完)