“阿姨不約”“大姐你玩你的” 海爾、美的昨發聲回應

　　廣州日報訊 （記者張毓）年底的家電圈異常熱鬧，昨日再次上演一場“大戲”。在近日格力電器董事長董明珠的一份內部講話被披露後，其針對競爭對手的言論引起業界譁然，文中提及的海爾集團、美的集團先後通過官微分別發表《阿姨阿姨，我們不約》和《大姐，你自己玩》進行了回應。就在前幾日，董明珠的一份經銷商會議內部講話流出外界，對海爾、美的、TCL、志高、海信科龍、奧克斯等競爭對手進行了尖銳點評。因此，有觀點認為海爾、美的上述文章針對的正是董的這番言論。

　　海爾美的發文反駁董明珠

　　不過，在調侃的文字之外，兩篇文章的重點仍在於對董明珠言論的反駁。海爾引用了多項關於空調病的研究，論證一台能吹15米的“鼓風機”會不會引起“空調病”。美的則力證自己的一晚1度電産品不是忽悠。此外，兩家公司都公開自己的專利申請數量，反駁董所説的格力專利申請數量為家電行業最多。

　　行業口水戰並不少見，但這種以新媒體傳播形式出現的口水戰迅速引起了人們的圍觀興趣，在網路上廣泛傳播。中山大學傳媒學院院長張志安點評説，企業越來越重視自媒體輿論場和創意寫作，個性化、幽默型成趨勢。

　　在網民圍觀口水戰的背後，家電企業的價格戰更加甚囂塵上。在同一份內部講話中，董明珠放言要進行“清場”，她談到：“我們後面還會有活動的，真正要把這些爛品牌、假冒偽劣、偷工減料的這些品牌全部把它消滅掉。”

　　據悉，格力新一輪的元旦促銷已經啟動，全國各地都會陸續開展，廣州格力昨日也宣佈啟動第二次“裸價風暴”。事實上，今年9月底，格力剛剛宣佈打響20年來首次價格戰，11月又推出了以舊換新的促銷活動。此前董明珠已多次表示過，空調價格要下降30%。

　　價格戰背後是行業寒意顯現

　　而空調老大格力的舉動也將行業其他品牌也拉入了價格大戰中。據産業線上數據顯示，10月空調內銷出貨量同比增長5.5%，前10月累計內銷出貨量同比增長14.5%，但11月份內銷下滑0.28%。而在行業龍頭的衝擊下，二線空調內銷表現大幅弱于行業。

　　在日前的簽約代言人活動上，志高空調副董事長黃興科就對“一些行業領軍人物挑起的價格戰”進行了抨擊，他表示，這種為追求市場份額的價格戰、概念戰失去了行業底線，企業紛紛參戰，導致“空調行業失去了理性”。

　　空調增長明顯好于其他家電品類，但寒意也正顯現。國泰君安證券認為，空調內銷需求難以再度恢復到2013年下半年至2014年一季度的雙位數增長。

　　不過，對於這種層出不窮的口水戰，也有消費者表示感到厭倦，産品好用便宜才是最重要的。不少業內人士也認為，企業應回歸産品和用戶，更加專注研發創新。

　　海爾

　　“有位阿姨最近話挺多，也提到了一些跟海爾相關的話題。對於這種舌尖上的風頭，我們一般的原則是：阿姨，不約，我們不約。”

　　美的

　　“大姐你玩你的，我做我的，咱們相見不如懷念。”