導語

　　在萬達上市前夕，主動爆出女友真身，思聰的做法跟劉強東在京東IPO前洩露出奶茶妹妹是那麼的相似。在筆者看來，國民老公是在有意識地側面豐富下爸比的嚴肅形象，從家庭角度來給資本市場留下一種穩健運營的味道。當然，也能為萬達這個品牌灌注一點青春色彩，中和一些生硬。

　　南都娛樂週刊微網志炒起來的國民老公王思聰的女友話題，跟當初京東IPO前劉強東跟奶茶的故事有點相似。

　　萬達商業地産後天(23日)就要登陸香港資本市場了。王思聰真是個聰明伶俐的小夥。他是萬達商業地産間接的小股東，持股比例如下：

　　他持有大連合興2%的股份，大連合興持有大連集團99.76%的股份，大連集團持有萬達商業地産58.16%的股份。等於説，王思聰持有萬達商業地産1.16%的股份。

　　前幾天，我寫過萬達商業地産估值與萬達電商的價值關係，期間蒐羅了過去幾年王健林的言論。他這人其實很真實、硬朗，比任志強要坦誠，比王石少一點情懷，登山就更不必説了。總之，缺點幽默、委婉、詩情。

　　王思聰大概從去年夏天開始炒話題，大都是一些TMT領域，也有一些社會性話題，經常有點幽默。

　　我覺得他是有意識地側面豐富一下他爹的形象，從家庭角度來給資本市場留下一種穩健運營的味道。當然，也能為萬達這個品牌灌注一點青春色彩，中和一些生硬。

　　你知道，萬達商業地産雖然盤子很大，在這個領域有很強的競爭力，但是，畢竟主業估值所依靠的數據相對透明，水至清無魚，能帶給資本市場的想像空間不大。而它持有萬達電商35%股份，這個就有很多話題價值，可以持續下去。這部分代表著一絲網際網路與科技的色彩，有青春意識。

　　王思聰偶爾在網路上涮涮京東啊、阿裏啊、蘇寧雲商啊，或者其他科技業話題，都能讓人持續留下一些新思維。前幾天，科技蟹掌門人謝璞加措寫過，王思聰還投過一些網際網路項目，從言論角度來説，足以支撐他這個國民老公的傳播，省去很多成本。

　　這對於萬達電商未來的運營，對於它與萬達商業地産之間的價值關聯，是有一種持續隱秘的心理暗示的。

　　南都娛樂週刊的微網志這麼寫：“今天某開幕活動中王思聰低調現身，身後跟了位妙齡少女。有記者問及她是誰，思聰歐巴答曰，我女朋友呀。經本刊記者鑒定，此女就是張予曦，93年生，北京服裝學院畢業，瑞麗封面女孩冠軍。”也有一種説法是記者詢問該女子身份，對方爽快回答“我是他女朋友呀”。而相關工作人員的説辭是，“她只是助理而已”。

　　其實，你不用管這裡的真實度，從傳播角度來説，已經發揮了作用。而且，就算你摳字眼，南都這一段微網志裏，也有可以規避掉風險責任的表達。以免出現劉強東與番茄的悲劇。

　　從實際效果説，劉強東與奶茶妹的感情，對於豐富劉強東的個人形象，發揮了巨大作用。你看他那麼好鬥的樣，有個女朋友，不要説我們，老美看著也不錯啊。何況奶茶在海外讀書，英語剛剛滴，還在微軟實習過，搞過那個小冰的傳播。劉強東的胳膊上挂只女人的手，比空蕩蕩的顯得有種種責任感。作為王老五、作為光棍的劉強東，總給人一種不夠穩健的印象。總之，有個女人的劉強東，比沒有女人晚上折磨自己的劉強東更讓海外投資機構感到踏實。

　　男方太太團紛紛在網上留言調侃：“大家都單方面稱是他女朋友呀！比如我！”“請在天臺上給我留個位置”，“林更新，你怎麼看？”你不覺得這些言論，都是有一種策劃好的痕跡麼？

　　從這點看，IPO涉及的財經傳播操作手法裏，越來越側重人的因素、家庭、親情、愛情的因素，這個具有很強的軟化功能，而且具有可持續性。這種傳播，就像列維.布留爾《原始思維》描繪的那種“互滲律”。

　　這種傳播需要個人形象、個性作為支撐，傳遞的是情感訴求。但是，無論怎麼包裝，公司基本面還是最核心，這塊説不過去，越是花裏胡哨的策劃，越會有負面效果，涕淚交加也沒用。

　　另外，情感訴求的對象也得找準人。我相信王思聰説的是真的。無論如何，他不會也不能跟李銀河扯在一起，他們也扯不上啊。

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