國內首份豪車用戶搜索行為報告發佈
- 發佈時間：2014-12-25 01:00:15 來源：經濟參考報 責任編輯：羅伯特
一汽-大眾奧迪與北京大學光華管理學院戰略合作持續深化。近日，雙方共同舉辦了第十六屆北大光華“文化重塑與經濟轉型”新年論壇，併發布國內首個針對高端乘用車用戶搜索行為的大數據研究報告。
由北大光華-奧迪管理研究中心歷時數月完成的《高端車潛在用戶搜索行為研究報告》，通過奇虎360大數據平臺，以高達100萬的搜索引擎用戶樣本為研究對象，描繪高檔車潛在用戶的生活方式、消費習慣，並分析其搜索行為與品牌忠誠度的關係。報告指出，高檔車潛在用戶在搜索行為中展現出對品質生活、卓越追求及高端品位的高度關注，同時，搜索頻次、間隔時間、關鍵詞長度、點擊搜索結果數量等數據可以清晰地顯示其品牌忠誠度的高低。該報告的發佈，為高檔車品牌潛在用戶挖掘、品牌推廣策略制定提供了啟發性的研究依據。
圍繞“大數據時代的品牌建設”這一主題開設的奧迪分論壇，吸引了包括百度在內的網際網路及品牌資訊行業領袖參加，分別從搜索引擎優化、數字化品牌與內容行銷、大數據時代的品牌發展趨勢等角度，剖析了大數據時代的品牌建設的新機遇、新思路與新挑戰，深入探討了以創新思維運用大數據的未來可行模式。
據悉，自2014年4月11日起，一汽-大眾奧迪與北大光華管理學院結成戰略合作夥伴，建立起國內首個針對高檔車市場的學術研究機構——北大光華-奧迪管理研究中心。雙方以“推動面向未來的創新與變革”為宗旨，將頂尖商學院的理論體系與品牌實踐經驗相結合，探索校企合作新模式，並通過開展試駕拓展、主題沙龍等豐富的品牌體驗活動，為光華師生打造近距離領略奧迪品牌魅力的平臺。一汽-大眾奧迪已經構建起包括行業發展趨勢研究、企業戰略制定、高層管理人才培養、科技設計創新的全方位校企合作新態勢。
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