儘管近年來我國經濟增速持續放緩，但當前消費仍處在平穩較快增長區間。前11個月，社會消費品零售總額23.7萬億元，同比增長12.0%。從消費對經濟的拉動作用看，前三季度最終消費支出對GDP增長的貢獻率達到48.5%，比投資貢獻率高出7.0個百分點，消費成為拉動經濟的第一驅動力。

　　熱點消費可圈可點

　　現代資訊技術發展日新月異，網路購物支付、配送條件日益改善，促進網路消費飛躍發展。據國家統計局監測，1~11月份，限額以上單位網上零售額3858億元，同比增長55.9%。“雙十一”當天，天貓銷售額突破571億元，較上年增長59%；京東商城訂單量是上年同期的2.2倍，全天下單交易額是上年兩倍以上；國美線上當天交易額同比增長580%。移動購物更受青睞。艾瑞諮詢報告顯示，前三季度移動購物規模同比增長331.1%，佔網路購物26.1%，較上年同期擴大17.4個百分點。

　　隨著我國3G、4G網路覆蓋面擴大和移動智慧終端普及，資訊消費增長迅猛。據國家統計局監測，1~11月份，限額以上單位通信器材零售額增長29.7%，增幅較上年同期提高9.5個百分點。在4G用戶大幅增長、流量套餐資費持續下降等多重因素影響下，移動網際網路接入流量加快增長。據工信部監測，目前中國4G用戶接近6000萬；1~10月，移動網際網路接入流量增長58.6%，預計全年增長60.0%以上，其中手機上網流量增長93.0%。

　　居民收入快速增長，消費結構不斷升級，服務消費日益成為提升百姓生活品質的重要選擇。中國旅遊研究院預計全年我國旅遊總收入增長14.6%，比上年提高2.6個百分點。中國電影發行放映協會數據顯示，1~11月份，全國票房收入、觀影人次同比分別增長42.4%和31.1%，達到266.8億元和7億人次。據商務部監測，文化辦公用品、體育娛樂用品銷售額分別增長4.7%和4.5%，較上年同期分別加快6.2個和5.9個百分點。

　　近年來，國家大力推廣綠色迴圈消費，居民觀念發生變化，綠色健康消費深入人心。中國汽車工業協會公佈的數據顯示，1~11月份，新能源汽車銷售5.3萬輛，是上年全年3倍還多；據商務部監測，變頻空調銷量同比增長2.5%，比空調平均銷售增速高4.6個百分點。1~10月份，空氣凈化器、凈水器等健康類家電銷售額增長1倍左右，節能電視、綠色冰箱和變頻空調等市場佔有率明顯提高。

　　值得關注的消費問題

　　住行消費有所減弱。今年我國房地産市場一改去年“狂歡”態勢，總體保持低迷。據國家統計局監測，1~11月商品房銷售面積同比下降8.2%。受此影響，居住類商品消費放緩，限額以上單位建築及裝潢材料、傢具、家電和音像器材類零售額增速較去年同期放緩8.0、7.1和6.2個百分點。全國汽車銷量增長6.1%，比上年同期放緩7.4個百分點。同時，受國際原油價格持續下行影響，石油及製品類商品零售額增速放緩2.4個百分點。

　　商貿流通企業經營困難。經濟增速放緩對商貿流通業負面影響日益明顯，2013年四季度以來我國商貿流通企業發展水準持續下降，行業規模、盈利能力均有所回落。Choice數據顯示，前三季度我國194家上市商貿流通企業營業收入同比放緩10.6個百分點，營業利潤下降6.2%。其中上市零售企業營業利潤和凈資産收益率分別下降51.8和1.1個百分點。部分零售企業出現了關店潮和裁員潮，2014年以來波司登關店近5000家，七匹狼關閉門店347家；近期沃爾瑪裁撤250個管理崗位。

　　傳統零售業態銷售繼續放緩。融資貴、租金高、用工難、轉型慢、價格低、同質競爭激烈，尤其是網路購物發展迅猛，傳統零售企業發展空間受到擠壓。據商務部監測，1~11月專業店、超市和百貨店分別增長6.0%、5.5%和4.2%，比上年同期分別回落1.4、2.8和6.4個百分點。為擺脫髮展困境，百貨企業探索多渠道發展模式，大膽嘗試O2O模式。王府井、銀泰、大悅城等28家百貨集團的317家門店入駐天貓商城，實現線上線下多渠道融合。

　　消費外流現象嚴重。隨著人民生活水準提升、消費層次提高以及對精神文化的新追求，越來越多的中國公民走出國門到境外旅遊。此外，國內奢侈品價格相對較貴、品類相對較少，奢侈品消費仍是境外旅遊重要內容。國家旅遊局報告顯示，前11個月中國出境旅遊突破1億人次。據國家外匯管理局監測，前10個月我國公民到境外旅遊支出1273億美元，接近上年全年1286億美元的規模；旅遊收入逆差845億美元，超過上年全年769億美元。

　　影響因素

　　2015年是實現“十二五”規劃的最後一年，我國消費市場運作面臨的內外部環境較為複雜，挑戰和機遇並存。

　　居民收入保持較快增長。國家統計局公佈的數據顯示，前三季度全國居民每人平均可支配收入實際增速為8.2%，分別比GDP、企業利潤和財政收入高0.8、0.3和0.2個百分點。就業人數較上年同期增加2364萬人，百大城市崗位空缺與求職人數之比保持在1.1左右，表明當前就業形勢較好，為居民收入增加提供了基礎支撐，有利於提升居民消費能力。

　　政策助力培育消費熱點。近期國家出臺了一系列支援擴大資訊消費、綠色消費、住房消費、旅遊休閒消費、教育文體消費、養老健康家政消費等政策，這些政策的逐步落實有助於培育新型消費熱點。11月初，國家下發了《關於促進內貿流通健康發展的若干意見》，重點要加大發展電子商務、連鎖經營等現代流通方式力度，加強流通基礎設施建設，推進流通體制改革，營造法治化營商環境，這些政策有助於推進流通體系建設。

　　物價水準低位運作。從7月份開始全球大宗商品價格開始回調，CRB指數連續5個月環比下降，截至12月17日累計降幅達到24.3%，其中紐約原油期貨價格跌幅高達50%。今年以來國內農業生産氣象條件整體較好，糧食、蔬菜、豬肉等主要農産品供應充足，其中中國糧食産量實現“11連增”。1~11月份，我國CPI同比上漲2.0%，漲幅較上年同期回落0.6個百分點；PPI同比下降1.8%，連續32個月下降。物價低位運作，有利於穩定居民消費預期。然而，大部分消費品價格漲幅回落甚至下降，給零售企業營收和利潤增長帶來考驗，拖累社會消費品零售規模的擴張。

　　經濟下行壓力依然較大。當前我國經濟處於“三期疊加”的特殊時期，經濟增速從2010年震蕩下行，今年三季度增長7.3%。近一年來，投資、工業增加值和進出口增速分別低於20.0%、9.0%和5.0%。近期經濟先行指標均呈放緩趨勢，PMI、社會用電量分別連續4個月和5個月放緩，鐵路貨運量連續10個月下降，表明工業製造業擴張步伐放慢，市場有效需求不足。房地産和汽車兩大支柱産業發展速度持續下降，國內外很多機構對中國經濟發展前景持謹慎悲觀態度，紛紛將明年中國經濟增速下調至7.0%。

　　資金外流現象嚴重。受美國經濟強勁復蘇、量化寬鬆政策退出、加息預期增強、美元升值等多重因素支撐，國際資本大量回流美國。美國財政部公佈的數據顯示，1~10月份美國國際資本凈流入4159億美元，比去年同期增加1207億美元。加上中國經濟增速放緩和央行不對稱降息，資金外流現象嚴重。據Choice數據估算，熱錢連續9個月凈流出，累計金額達3100億美元。這將對房地産和股市造成衝擊，進而影響居民財産性收入，令居民消費趨於保守。

　　全球經濟仍在深度調整。今年以來，國際金融市場劇烈振蕩，國際大宗商品價格波動，地緣政治等非經濟因素影響加大。雖然美國經濟出現向好勢頭，第三季度增長3.9%，但高失業率和低通脹令歐元區經濟幾乎停滯，消費稅上調和公共債務高企阻礙日本經濟復蘇。加上新興國家經濟趨緩，導致全球經濟增長不及預期，外部需求仍然不穩固。明年全球經濟增速可能會略有回升，但總體復蘇疲弱態勢難有明顯改觀。

　　走勢預測

　　經過30多年發展，我國經濟進入中高速增長區間，經濟結構不斷優化升級。在經濟新常態下，經濟韌性好、潛力足、迴旋空間大，為明年和今後經濟持續健康發展提供了有利條件。黨中央、國務院堅持穩中求進的總基調，統籌處理好穩增長、促改革、調結構、惠民生、防風險之間的關係，更加重視預調微調、精準發力，更加注重補短板、強實體，出臺和實施一系列兼顧當前和長遠的政策措施。例如，國務院批准“七個重大工程包”和超萬億的鐵路投資項目，對保持經濟穩定增長、發現培育新增長點、優化經濟發展空間格局、保障和改善民生都將起到積極促進作用。

　　從消費需求看，我國模倣型排浪式消費階段基本結束，個性化、多樣化消費漸成主流，消費進入新週期。根據重點流通企業銷售增長情況、社會消費品零售總額、M2和全社會貨運總量等指標，考慮到年末財政資金集中使用將提振商品和服務需求，預計2014年社會消費品零售總額達到26.2萬億元，同比增長12.0%。