今天平安夜城市街頭，聖誕氣氛已日漸濃厚。朋友圈裏，各種“求禮物”圖片也不斷出現升級版。而血拼族們早已摩拳擦掌打算來一場自我犒賞。為嘛？聖誕又有促銷了唄。

　　不過，今年杭城各大商場、超市的玩法變了：在保持線下促銷的基礎上，主攻線上活動。聖誕未到，預熱已做足。

　　聖誕未到

　　微信紅包先搶

　　“快來給我的聖誕樹澆水吧。”昨天，小秦在朋友圈曬出一個連接，點進去，是華潤萬家的“歡樂聖誕樹”活動。玩法很簡單，通過連結轉換後，在畫面上選擇一個灑水壺模樣的按鈕，點擊澆水，然後，這棵聖誕樹下的“成長值”就會增加一些。

　　在“求幫助”中錢江晚報記者看到，分享該活動至朋友圈，每邀請5個好友幫助澆水，就能獲得一個金蛋，最多能獲得3個。而砸開這些金蛋後，將有可能獲得華潤萬家送出的聖誕禮物，一共20萬份，包括iPad mini、預付卡、旁氏無暇透白套裝等。

　　“截至目前，已經有30萬人參與了這個活動，我自己也玩得不亦樂乎。”華潤萬家相關負責人表示，這樣的線上聖誕活動，是華潤萬家的首次嘗試。

　　其實，今年上線玩的，不只是華潤萬家。

　　世紀聯華也有微信活動，相比華潤萬家的更實在，“直接搶紅包，1元、5元、10元、20元的，還有各種優惠券。玩法也很簡單，截至12月31日，只要關注了聯華的官方微信號，每人每天就有一次抽紅包的機會。分享轉發，並有10人以上通過你分享的連結參與搶紅包活動，就有機會獲得100元的大紅包。”世紀聯華相關負責人透露，從12月17日活動開始以來，已有近70萬人參與，預計到月底可達100萬人。

　　商場呢？以銀泰武林店為例，“加官方微信關注，點擊‘來領年終獎’這條連結，按介紹在首頁上點擊‘年終獎’餐單，就可獲20元現金券，分享這個連結，還可以得到30元現金券。這樣一共就有50元現金券了。”相關負責人介紹，這些現金券除了餐飲、輔營及個別專櫃不能使用外，A、B、C館通用。

　　“雙12”嘗甜頭

　　商場超市忙學O2O

　　“雙12”的第二天，一場特別的培訓會便在聯華開展，所有的店長、企劃、資深收銀員一起學習O2O。

　　相比以往，今年的“雙12”讓杭城的零售商們嘗到了甜頭。

　　比如世紀聯華來説，“雙12”當天的營業額達到7000多萬元。杭州大廈日營業額破億元。祐驛站營業額更是平時的5倍。華潤萬家雖沒有參與“雙12”，關於聯華和物美的種種，也是看在眼裏。於是，“雙12”一過，兩家就各自忙活開了——探討O2O模式，開發聖誕活動。其相關負責人表示，面臨轉型壓力，華潤萬家希望嘗鮮O2O。

　　受經濟大環境影響和電商的衝擊，傳統零售業日子比較難過。不過，儘管如此，傳統零售行業的實體店依舊具備線下資源和掌握各區域消費數據的優勢。如何將這些優勢利用起來，結合新媒體，進行網路互動行銷的新嘗試，或許就是零售業轉型路上關鍵的一步。