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七成中國女性更愛網購

  • 發佈時間:2014-12-17 02:32:34  來源:北京晨報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  晨報訊(記者 孫雨)女性正在成為企業和科研界研究的對象,因為他們已成為下個消費時代的決策者。昨日,唯品會和經濟學人智庫發佈的《崛起中的亞洲網購力量》顯示,女性正在掌握著消費大權。截至2013年,在亞洲,女性佔據了29%的高管職位,高於北美和歐洲。在中國,女性對家庭收入的平均貢獻已經從1980年的20%上升至50%。而亞洲尤其是中國女性對網購有高度熱情,相比線下,69%的中國女性更喜歡網上購物。

  經濟學人智庫的資深分析師Laurel West在發佈會現場表示:“隨著亞洲女性消費者經濟地位的不斷提升,亞洲女性正成為繁榮的亞洲消費市場的主要驅動力。通過本次調研,我們發現亞洲女性在很大程度上主導了家庭消費決策。”

  報告顯示,超過九成的中國女性表示其為家庭主要收入來源之一,而亞洲平均為83%,擁有自己銀行賬戶的中國女性也高出亞洲平均值10%達到76%。有了金錢話語權的女性在消費上就幾乎主導了整個家庭的消費。報告顯示,亞洲女性不僅負責服飾(88%)、化粧品(88%)、家居(85%)、日用品(85%)、母嬰(69%)等預算決定,還在家居(85%)、旅行(84%)、電子産品(81%)等類別擁有強大的影響力。

  而作為消費主力軍的女性如今已將重心轉至線上,這一趨勢對於線下企業來説已變得越來越嚴峻。報告顯示,相比線下購物,近一半(49%)的女性更青睞網購(中國大陸為69%);63%的女性每天至少上網瀏覽商品與服務一次,近30%的人每天瀏覽兩次或更多。

  “考慮到中國女性對於網購投入的熱情,對於零售業而言這一次的變化要麼適應,那麼滅亡。”經濟學人士參與調研的專家認為。如何取悅現在的女性已成為零售企業首要研究的問題了。

  ■趣味統計

  移動購物:近30%的女性喜歡“晚上在床上購物”;

  愧疚生産力: 41%的女性當她們自己網購太多的時候,就會給丈夫、家人買點東西以求“心安理得”;

  網上逛到底:63%的女性“不買也要上網逛逛”;59%的説“買不起也要上網看”;

  衝動是魔鬼:45%的女人上網逛著逛著一衝動就消費了,33%承認網購過度但還是控制不住;

  就不告訴你:28%的女性説“打死也不讓另一半看自己的網購帳單”;

  到底給誰買:超過62%的女性網購時大部分時間是給自己買東西,而這一比例在中國達到了74%,18歲至29歲的女性比例高達77%,而印度與南韓基本為50%上下。

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